TTS新传热点：当官方账号交给00后管理之后.....

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*本栏目以对成为公共舆论焦点的热点事件分析为主，由秃头所南京大学、复旦大学、中山大学等985院校打工人撰写，从事件介绍，到可以使用到的相关理论内容、论述语句，全方位地为25届赛博朋友们提供学习思路与相应的可记录语句。在保证应试的同时，也希望秃头所能够成为一位时代的观察者，成为加速社会时代下得以让过去的历史能够保存下来的记录者，用书写、用文字，阐发独立思考，让理想与观点入世，使其得以真正洞察现实生活。

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00后正在调教互联网

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“来公司两年了，领导终于把账号交给我了！”00后运营用简单的文案配上小猫meme制作出的视频在近日爆火出圈，虽然制作和剪辑都比较粗糙，但并不影响许多本来无人问津的官方性质的账号一瞬间疯狂涨粉。除了品牌的宣传与品牌形象的建立外，不少具有官方性质的媒体也参与进了这个火热的话题当中——例如中国核能用这个视频形式宣传了自身的产品与行业内容，湖南禁毒也用这个方式向受众传递了吸毒的危害。但在爆火之后，同样也引发了部分公众的质疑与反对。

一、迷因、公众情绪与话语呈现的三者契合

在道金斯对于迷因的定义中，迷因的核心在于模仿，任何在人与人之间通过相互模仿而传递的东西都可以被称之为迷因，而成功传播的迷因则需要三方面的基本属性：长寿、繁殖力与复制性。而在众多参与者都能够作为传播节点参与进传播过程中时，迷因传播更重要的层面则是能否让公众从中获取相应的情绪价值，调动公众参与传播的热情。

在“领导终于把账号交给我了！”的话术背后，反映的是越来越多走入职场的年轻人对于自身价值的追寻。年轻人不再是没有话语权与获得感、仅仅为了生存而工作的“打工人”，而是对于官方账号这一比较重要的载体拥有一定的剪辑设计和内容设计主导权的有意义的主体。这一话题与过往的“00后整顿职场”有异曲同工之妙，也体现出这一迷因的长寿性——真正的长寿，是对社会情绪的敏锐捕捉。而数字时代的算法推荐、简单的制作过程也让这一迷因更具繁殖力与复制性，让受到热情鼓舞的个体更便捷地加入这一话题之中，带动了话题的火爆。

同时，用娱乐性的表情包、土味的剪辑画面配上本该以制作精良与严肃性为特点的官方账号，为受众带来了新奇和反差的阅读体验，也与当下受众娱乐、猎奇的心理契合，反映了官方账号开始调整语态，顺应时代潮流对自身进行变革。

二、是接地气还是娱乐至死？

官方账号用娱乐性、接地气的方式进行传播并非新鲜事物。早在电视媒介出现的时代，波兹曼在《娱乐至死》一书中便惋惜过娱乐对于严肃信息的冲击，认为电视媒介由于其较强的视听冲击并不适合呈现严肃的对话或信息。这样的质疑与反思延续到了当下。在“00后接管账号”的热度之后，一些尝试用相同形式生产内容的官方账号在点赞与评论数据上却并未取得理想的成果。

多数的网络迷因通常在几周内就会消散，通常也并没有值得纪念和思考的意义。在碎片化、泛娱乐化的当下，文本和表情包的单纯复制与过度繁殖往往让其只有符号而无意义。在“00后接管账号”、猫meme的背后，官方账号应该意识到爆火的并非发疯、娱乐与媚俗，而是对于社会心理的准确洞察和对于实质内容的创新表达。

接地气是形式而非内容。用创新的语态和模式对真正有价值和意义的内容进行传播，才能让官方账号避免在泛娱乐化、流量为王的互动中让自身口碑归零。

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