“低价”从线上搬到线下：继折扣超市之后，京东奥莱也要落地了！

每经记者：王郁彪 每经编辑：杨夏

首家全品类折扣超市开业不到一个星期，全国首家京东奥莱线下店也要来了。

7月8日，据江阴市委员会宣传部官方微信号“江阴发布”，近日（7月5日），京东集团与海澜集团达成合作，将共同开展奥莱全渠道业务运营，在位于江阴市的海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。同时，还将在京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”。

值得一提的是，京东将开放自营鞋服相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜也将提供商品供给。项目整体将在今年10月落成，也会有近百家全球知名品牌入驻。

事实上，在京东线上主站早已有“大牌奥莱”频道，目前京东大牌奥莱频道商品均来自品牌自营和官方旗舰店，已有超300个品牌不低于70000件商品。除各个品牌奥莱店外，也有奢侈品奥莱京东自营专区这样的自营店铺设置。

从品类来看，相较于带电品类及超市百货品类等京东的强势品类，鞋服、服饰一直都处于前期积累的阶段，并未迎来爆发。

一是平台本身做3C数码起家，有相关品类运营的基因；二是电商结束“二选一”后，一些鞋服品牌才开始来到京东开店。

数据显示，今年京东618开门红4小时，京东鞋服品类有超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%；超50个鞋靴品牌成交额同比超100%。

在线下业态的布局上，京东此前也普遍围绕自己的优势品类，特别是3C家电等做了很多线下业态的尝试，包括京东之家、京东超体等。而此次京东线下奥特莱斯店，一定程度上也是京东整个全渠道体系的一次重要的补充。

此外，强化服饰品类，线下场景的搭建也是必不可少的一环。而奥莱业态一直都有着名品购物折扣、多元体验式购物等标签，是当下互联网平台巨头们做线下业态补充时，最喜欢借鉴的一种模式。

不过，奥莱模式虽然符合当前消费大趋势，但奥莱模式的本质还是在供应链上，需要有强供应链的企业或平台做承托。从京东和海澜两家企业来看，都是各自领域内拥有比较强供应链能力的企业。

因此后续重点，可能还是两方在供应链上的协同是否顺利，包括在服饰、品牌上的对接合作，在价格、品类、上新等方面的磨合。

大卖场的生意依旧“难”，过去几年，互联网对线下商超的改造，因疫情短暂停止了一段时间。今年6月底，京东首家全品类折扣超市在北京开业。无论是切合整体电商零售低价战略的大主题，还是有意开启新一轮全渠道体系的完善，做创新线下业态的尝试，京东一直想在大卖场“样板间”找一个更有未来的新模版。