嫚熙《合格爸爸入职考试》，给女性营销提供新思路

对于母婴品牌来说，女性议题营销一直是品牌难点，一味地歌颂妈妈的伟大，或者放大焦虑，越来越难以引发用户的情感共鸣。只有真正洞察到女性消费者内心情感需求的营销，才是真正能够打动女性的营销。

作为始终“以女性为先”、“支持妈妈爱自己”的母婴头部品牌嫚熙，做出了完美示范。用一场线下+线上的《合格爸爸入职考试》整合营销，引发社会对女性孕育困境的思考。

洞察女性真实社会困境

主张“妈妈首先爱自己”

生活中，我们总是能听到“为母则刚”这样的评价，这句话似乎成了对母亲的一种评价标准，它要求妈妈们坚强、忍耐、无所不能。

《奇葩说》第六季中有一期的辩题是：“ 妈妈是超人，这句话是不是赞美？”

詹青云的发言引发全网热议，她说：“这句话不是在赞美任何人，它是在强调和神化母爱的本能。”

这句话无形中约束了女性，给女性带来精神压力。尤其是新手妈妈，不自觉被这句话道德绑架，碰到问题，一味隐忍，一味承担，一味硬撑，甚至连脆弱的权利都没有，直至情绪崩溃。

哪有什么为母则刚，只不过都是拼命硬扛罢了。

为母则刚这句话，在强调妈妈的伟大的同时，却忽略了一个事实：母亲也是普通人，她们也会焦虑、疲惫、痛苦。在这个时候，她们更需要来自丈夫的支持。

为母则刚，是一种选择，不是义务。母婴品牌嫚熙希望每一个妈妈都可以勇敢摆脱传统孕育观的枷锁，正视自己因为“孕-哺-育”带来的变化。妈妈也有不刚的权利。

都知道十月怀胎不易，但很少有人关注，妈妈身体和情绪的变化。从怀孕开始，就得面对各种各样的不适、疼痛，以及周边各种条条框框的声音，产后更容易敏感脆弱。

根据国家心理和精神卫生防治中心数据，我国孕产妇抑郁症发病率约为9.3% ~ 31%，不是悲痛欲绝、情绪低落等才是抑郁的表现，“微笑抑郁”的情况更加危险，但大众往往意识不到。

嫚熙品牌负责人认为：“比起空洞赞美，母婴品牌更应在意孕育期女性的情绪健康。”

打造《合格爸爸入职考试》

线下+线上联考活动

呼吁关注孕育女性身体和情绪健康

“看见，是预治女性'孕哺育期'抑郁的开始；体谅并改善它，是一个有社会责任担当的品牌与社会一起努力的方向。对妈妈最好的支持，不仅是呼吁，也不仅是让爸爸带娃，而是爸爸对妈妈身体与情绪的高度关注，以及更积极主动地承担育儿生活的责任。”嫚熙品牌负责人如是说。

2022年5月25日世界心理健康日。嫚熙X中国妇女报《合格妈妈入职考试》。通过考试这一场景，讲述妈妈面临的真实社会困境，向世俗的孕育观发起提问。鼓励女性“反对条条框框的束缚，从爱自己开始！”，告诉世人，“别再夸妈妈无所不能了，因为爱自己这件事，她总是做不到”。并输出观点，合格妈妈没有标准答案，“当妈就像穿内衣，谁的建议都未必合身，关键是你自己穿上觉得舒服，你的自在才是做妈妈最好的答案。”

嫚熙这一“支持妈妈爱自己”的先锋性营销活动，引起行业热议，并引起众多消费者的共鸣。

两年后的5月25日，嫚熙又打造了一场《合格爸爸入职考试》。

这次，嫚熙把视角聚焦在妈妈身边最亲近的另一半身上，邀请全国所有的爸爸参与《合格爸爸入职考试》，呼吁爸爸们，以及家庭成员，乃至社会和嫚熙一起关注妈妈“孕-哺-育”特殊阶段身体与情绪的变化，积极回应妈妈们的身心诉求，用心呵护妈妈们的日常，减轻妈妈们的身心负担，以实际行动支持妈妈爱自己。文章来源于蜂鸟影院：https://www.ahqrd.cn
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