曲美家居“负二代”，抖音替父还债？

来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）作者：范建

一切都是为了流量。

有钱人家的孩子叫“富二代”，家里有工厂的叫“厂二代”。赵泽龙站在曲美家居的大LOGO前，操着一口京片子问：“这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代啊？”

4月至今，这个1997年出生的海归，在抖音上开设账号，以“负二代”的身份，上演了一出出替父还债的戏码。

不过，大家也别太当真，一切，都是为了流量。

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负二代

在“泽龙Z”的抖音账号下，赵泽龙有多个标签：97年、一个上市公司的创二代、真还传，分别透露了他的年龄、身份和来抖音的目的。

也别卖关子了，他就是上市公司曲美家居（603818.SH）实控人之一、董事长兼总经理赵瑞海的儿子，妥妥的二代。

尽管，目前他尚未出现在公司的高管序列中，但不出意外的话，假以时日，他就是曲美家居的接班人。

赵泽龙属于含着金汤匙出生的孩子，1997年那会儿，曲美已成立4年，干得风生水起。他刚刚成年，曲美家居成功登陆上交所，更坐实了他“富二代”的身份。

原本，赵瑞海给儿子规划了一条明确的学习和升学路径，但赵泽龙偏偏向身边的伙伴们学习，以淘气、任性为傲，时刻想要摆脱父辈的束缚，自己去闯出一片天地。

14岁那年，赵泽龙自己联系学校，去往美国留学。在美国期间，为了证实自己的能力，他和人合伙创业，没想到，初期就拿到了知名机构两轮近千万美元融资。

2019年，赵泽龙海外学成归来，踌躇满志想着回到自家的公司，大展一番拳脚，没想到，等待他的却是一个背负巨额负债的公司。

这时的他，能为公司做点什么呢？

赵泽龙发现，拥有庞大流量的自媒体平台，是品牌直接面对用户的有效途径，于是，决定亲自探索自媒体业务。

如今，企业老板们亲自下场做短视频已很常见，二代们借此出圈的也不少见。怎么做，才能获得更大的关注呢？

赵泽龙选择的方向是，自揭家底，通过“还债日记”般的连续内容输出，树立一个奋发的创二代形象。

4月9日，账号发布首条视频，至今，粉丝数已超过13万，其中一条置顶视频的点赞数量已超过54万。

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创一代

在赵泽龙已发布的短视频中，父亲赵瑞海就是一个老派“创一代”。

作为一个上市公司的董事长，他酷爱玩鸽子，6岁就开始养鸽子，身兼北京4家鸽舍的“舍长”。赵瑞海对自己的鸽子视若珍宝，连自己的儿子都不让接触。

玩鸽子是一个烧钱的爱好，短视频中显示，在某招聘平台上，曲美家居HRBP为老板重金聘请鸽子饲养员，月薪1.2W-2.4W，引得多人在评论区留言，踊跃应聘。

当然，在短视频中，赵泽龙也没忘，不断重复父亲创业时期的辉煌。

1987年，赵瑞海借遍所有亲戚，筹集了4000元钱，和朋友合伙开了一家打沙发的工厂。这，就是曲美家居的前身。在那个物资匮乏的年代，赵瑞海赚取了人生第一桶金。

一次偶然，他在国外的一幅画报上，看到了一组曲型家具，设计别出心裁。1993年，他远赴欧洲学习弯曲木技术，并首次将其带入中国市场。这大概就是“曲美”的由来。

1997年底，冯小刚导演的《甲方乙方》上映，开创了中国“贺岁档”的概念，初步确立了“冯氏喜剧”在中国电影史上的地位。

影片中，刘蓓饰演的周北雁，有这样一句台词：“哎呦喂，你看人家这家具店，真大真气派，进来就是不买东西看着心里都痛快。”这一情节的拍摄场地，正是在曲美家居的门店。

2004年，曲美邀请冯小刚执导，拍摄由形象代言人葛优出演的广告片，在央视强势播出，可谓是家具行业营销的一次大手笔。

赵瑞海擅长剑走偏锋。他花重金邀请两位法国设计师操刀，将曲美的门店设计成了一家“黑店”—黑底红花的外立面。这一颇具个性化的店面形象，曲美门店沿用至今。

2015年，赵瑞海带领这家“黑店”，登陆上交所主板，市值一度接近百亿。尽管，当时他对资本市场还是懵懵懂懂。

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负债子偿

上市前后，曲美家居一度保持着较好的成长势头。

2013年，公司营收首次突破10亿元，归母净利润过亿；2017年，公司营收突破20亿元，归母净利润达到2.46亿元的巅峰。

这时，赵瑞海的目光投向了遥远的欧洲，启动了一出“蛇吞象”式的大并购。

2018年，公司耗资36.77亿元，收购挪威国宝级家具企业Ekornes ASA90.5%股权。这笔巨额的资金，对曲美家居来说，是一个天文数字。

为了完成这笔并购，赵瑞海、赵瑞宾、赵瑞杰兄弟，为上市公司提供不超过15亿元财务资助；金融机构提供不超过等值18亿元人民币的欧元作为并购贷款。

赵瑞海对Ekornes极为看重，他跟踪这家欧洲同行长达15年。Ekornes旗下拥有Stressless、IMG、Svane等多个品牌。Stressless创立于1971年，是欧洲最著名的家具品牌之一，其打造的舒适椅被誉为“全世界最舒服的椅子”。

并购完成后，曲美家居的营收规模快速膨胀。2019年突破40亿元，2021年突破50亿元。然而，公司的盈利能力却一降再降。2023年，迎来至暗时刻，归母净利润亏损达3.04亿元。

比亏损更严重的，是并购导致的超高负债。截至2023年末，公司负债合计为49.10亿元，其中，有息负债高达32.9亿元，远高于同期7.19亿元的非受限货币资金余额。期末，公司资产负债率为70.58%，远高于同行49.44%的平均水平。

虽然，短期内公司没有太大的集中偿债压力，但长期债务占比提升，导致公司财务负担较大，2023年仅利息费用支出就达3.23亿元，严重侵蚀公司利润。

3年前，赵瑞海在接受媒体采访时表示，刚收购Ekornes ASA那会儿，满眼都是泪，但越看越值，越看越高兴。

现如今，看到公司市值跌到仅剩19亿，自己的儿子变身负二代，在抖音上表演“负债子偿”的时候，不知道，他的心态有没有大变化。