中安观察｜皖南这个古村落火“出圈”，做对了什么？

中安在线 中安新闻客户端讯“在皖南，我找到了现实版的绿野仙踪。”

“只有在西溪南，我才明白什么叫绿野仙踪。”

不久前，位于黄山市徽州区的西溪南村连日登上社交平台热榜，因白墙黛瓦、小桥流水的诗意田园意境，成为当下年轻人心中的“世外桃源”。

西溪南有多火？数据显示，今年“五一”假期，西溪南村实际接待游客达到15万，总量超过黄山风景区，综合收入2500万元，截至“五一”末，累计接待游客突破60万人次，超2023年总量。

这个不到3平方公里的皖南古村落，为什么能火爆出圈？

保护与活化创新，古村落焕发“新生机”

有人说，到过西溪南的人，总会被她的颜值和气质惊艳到。

西溪南村位于黄山市徽州区西部，距今已有1200年，常住人口近4000人，是中国传统村落、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全省美丽乡村重点示范村、省特色景观旅游名村。

作为中国传统古村落，西溪南曾是中国古典私家园林的荟萃之地，现今保留100余栋明清建筑，以及世界灌溉工程遗产徽州堨坝等历史遗存。

传统古村落是“活着的历史”，厚重的文化和绝美的生态成为西溪南发展乡村旅游最大底色。为留住这份古韵，当地政府不断进行思维破圈，按照“微改造、精提升”思路，推进传统村落集中连片保护利用，实施古村落生态修复、古建筑单体保护等项目，寻求“保护优先”与“创新活化”之间的平衡，修复古建筑古民居80余处，有效保护了村落肌理和古韵。

很多人初识西溪南，源自枫杨林童话一般的绿意，被网友誉为现实版“绿野仙踪”。每年的4月到10月，这里草木葱茏、绿树成荫。白墙黛瓦与小桥流水相映衬，勾勒成一幅灵动的美丽画卷。

在乡村发展过程中，西溪南对生态保护始终保持一份执着的克制，没有人为铺设栈道，没有破坏性开发，而是设置以竹为杆、以麻为栏的软隔离，始终做到了原生态呈现，成为对游客的最大吸引力。

“看得见山、望得见水、记得住乡愁”，不少来到西溪南的游客发出这样的感慨。西溪南注重乡愁乡情的延续，在开发过程中保留了原住民、留住了村落的烟火气，“一半烟火一半情怀”的生活方式，让西溪南成为令人向往的心灵休憩地。

城市创客扎根乡村，“创意”变“生意”

如果说“守旧”塑造了西溪南的“绿野仙踪”，那么“创意创新”则赋予了这个千年古村更多“时尚”气质。

把徽州腊肉放进萝卜丝饼，徽州产的番茄揉进意大利面包，徽州豆腐乳融入法棍的蘸酱中……来自宝岛台湾的许若侠在西溪南开了间溪边55面包咖啡店，这些“中西合璧”的创意吃法吸引了众多游客光顾。

东北摄影师何昊从第一次来西溪南到正式运营旅拍店，仅用1个月时间。个性化的定妆、造型，配上专业的摄影服务，让游客流连在独具“徽州”特色的皖南古村落里，同时为自己留下一段美好记忆。

如今，在西溪南，像许若侠与何昊一样的外地创业者比比皆是。西溪南村近年来立足文化底蕴，加强创意要素招引，引来一批回归农村、找寻乡愁的城市创客，投资兴办特色民宿、艺术空间、咖啡厅等，这些“新村民”把不同的审美、资源、创意带入乡村，文化、旅游、美学等在此交相辉映，激活乡村文旅产业“一池春水”。

据统计，2017年以来，西溪南村已累计吸引来自北上广深等地创新创意人才近百人，打造了研学基地、设计师交流中心等，建成各类民宿71家，吸纳当地创业、就业400多人，年旅游总产值超4000万元。

多样营销，“流量”变“留量”

知名企业家何超琼来了。

央视名嘴撒贝宁打卡西溪南……

近期名人接踵而来打卡的背后，是西溪南打出的一套组合拳，让更多人从不同层次了解西溪南。

一方面，突出活动引流。去年以来，西溪南村先后承办各类活动25场次，用好“世界会客厅”“一座与世界对话的小镇”等品牌，承接了哈佛、剑桥等国际学术交流活动，同荷兰羊角村签订全省首个国际友好村镇协议，推出了首届国际“村BA”篮球赛，举办了中国民谣节、乡村旅游节等活动，热度爆点不断刷新。

另一方面，开展立体化营销推广。坚持主流媒体“定调”、自媒体“引流”、传统媒体和新媒体“多条腿走路”。邀请众多流量博主、网红达人前来打卡，相关话题多次上榜微博、抖音热榜。不完全统计，五一假期约有1/3的游客来自社交平台的引流。

引导村民友爱礼让、开放门前休憩点、推出共享公厕……西溪南下足“绣花功夫”诚意“宠客”，不仅敞开大门免费开放，更以游客视角做好服务文章，让“宠客”成为一种习惯，努力呈现令人向往的“诗和远方”。

西溪南的“出圈”看似偶然，实则必然。依托优美的山水、厚重的人文，西溪南紧扣文旅个性化发展趋势，用时尚化、年轻化、当代化的表达，让千年古韵与当代发展同频共振，让古村落有了“新活法”。

随着安徽省顶格打造“大黄山”工作的推进，乡村旅游业焕发出蓬勃生机，期待更多西溪南式的“网红村”不断涌现，绘就为幸福生活“加码”的“诗与远方”。（记者 黄娜娜 杨艳红）