爱奇艺急需新“爆款”

爱奇艺最近有点“忙”。“爱奇艺被判补偿41天黄金VIP会员”“爱奇艺把在线人数关了”等话题轮番登上热搜，关于其“掉队”“落后”的质疑声也不断涌现。

据媒体报道，此前引发广泛关注的“爱奇艺限制投屏案”在近日一审落槌。法院判定，原告在2025年7月15日前享有720P以及1080P的高清投屏权益，爱奇艺平台补偿原告41天的黄金会员VIP时长。

7月3日，有网友发现，在爱奇艺平台上追剧时，无法查看有多少人同时在看。随后，“爱奇艺把在线人数关了”的话题登上微博热搜。

对此，爱奇艺客服回应称：因功能升级优化，暂不显示人数。为了增加陪伴感，部分影片仍会显示具体人数，请以前端显示为主。

对于爱奇艺在长视频平台竞争中“掉队”“落后”的质疑声也不断出现。剧集方面，上半年，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》让腾讯视频实现了“四连爆”，长期被认为掉队的优酷最近凭借着爽剧《墨雨云间》打了个翻身仗，相比之下，爱奇艺虽然也出了高分迷你剧《我的阿勒泰》和《追风者》《南来北往》等剧集，但从内容的丰富度、播放量和互联网上的讨论度来看，其已经让不少用户和会员感到失望。

综艺方面，上周五，米未传媒新节目《喜人奇妙夜》正式开播就引发了大量讨论，不少观众喜爱的“喜人”熟脸回归，无论是节目形式还是赛程设置，几乎可以等同于《一年一度喜剧大赛》的第3季，只不过播出平台从爱奇艺变成了腾讯视频。

一年中竞争厮杀最激烈的影视暑期档已然拉开序幕，用户还在等待爱奇艺的“大招”。

马东“转投”腾讯

爱奇艺“牵手”周星驰

“为什么这一次又来到了腾讯视频呢？”《喜人奇妙夜》第一期节目刚开始，作为观众代表的黄渤向主持人马东问出了这个观众们也疑惑的问题，被马东一句“都是甲方嘛”轻松化解。

事实上，影视内容制作方选择与不同的视频平台合作无可厚非，米未传媒此前也曾与企鹅影视联手打造过《饭局的诱惑》系列节目，在腾讯视频独播。在《喜人奇妙夜》播出前的开放日活动中，面对“是腾讯给的条件比爱奇艺好吗？”的提问，作为米未传媒的创始人，马东在正面回应中提到了关键的几点，一是爱奇艺和腾讯视频都是重要的视频平台和大甲方，二是平台面临既要发展又要竞争的压力，大家都不容易，三是米未作为内容提供商，在市场上给不同的平台提供不同的产品。

而此次米未传媒再度与腾讯视频牵手引发外界众多讨论，原因主要在于马东与米未此前与爱奇艺多年的深度捆绑。2013年马东离开央视后就加盟了爱奇艺担任首席内容官。2014年，由马东主持、爱奇艺独播的《奇葩说》现象级爆火。2015年，马东卸任爱奇艺首席内容官，并创立了米未传媒。随后的近10年里，爱奇艺和米未联手打造了《奇葩说》《奇葩大会》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等多个爆款系列综艺。

《一年一度喜剧大赛》可以说是近年来最火的喜剧综艺，前两季（被网友称作“一喜”和“二喜”）分别于2021年和2022年在爱奇艺全网独播，却在2023年“失约”。此前一度盛传，《喜人奇妙夜》和《一年一度喜剧大赛》第3季（“三喜”）将分别于二季度在腾讯播出，三季度在爱奇艺播出，但从腾讯视频已经上线的《喜人奇妙夜》来看，节目的呈现形式、赛制和内容、嘉宾和选手，都与此前的《一年一度喜剧大赛》非常相似，因此不少观众和网友认为《喜人奇妙夜》只是“三喜”改了个名字。

目前在豆瓣平台上还能搜到《一年一度喜剧大赛》第3季的信息，显示由爱奇艺出品、米未联合出品，2024年播出，节目海报上写着“爱奇艺自制综艺敬请期待”。不过，爱奇艺在今年4月释放出的片单中并未出现“三喜”的身影，取而代之的是S＋级全新喜剧IP《喜剧之王单口季》，由周星驰担任节目发起人。

值得关注的是，此前腾讯视频主打脱口秀，爱奇艺聚焦素描喜剧，都打造出了爆款系列，如今两大平台互换，爱奇艺盯上了脱口秀，腾讯视频搞起了素描喜剧，但能否延续爆款，还是个未知数。

《狂飙》成功难复制

还有哪些剧集能打？

综艺之外，剧集始终是长视频平台竞争的核心内容。虽然芒果TV、B站也偶出精品，但在剧集赛道，主要还是看“腾爱优”之间的厮杀。

今年上半年来看，优等生腾讯视频继续领跑，从开年大爆的《繁花》开始，到随后的《与凤行》《庆余年2》，再到最近收官的《玫瑰的故事》，成功实现了"四连爆"。优酷此前长期被认为是三大长视频平台中“吊车尾”般的存在，但在上个月，复仇爽剧《墨雨云间》低开高走，快速走红，最终迎来大爆，成为2024年优酷热度值最快破万剧集。

相比之下，爱奇艺虽然在一季度播出的《追风者》和《南来北往》有一定的热度，二季度播出的迷你剧《我的阿勒泰》收获剧迷们的一致好评，并且带火了新疆阿勒泰地区的旅游，但并没有实现与《繁花》《庆余年2》《墨雨云间》等剧同等的高热度和讨论度。

从爱奇艺4月释放出的片单来看，古偶剧、现代生活剧、谍战剧、悬疑剧等各类型供给充足，但从已经播出的效果来看，不少“待爆”剧集并没有收获理想的效果。2023年底，爱奇艺尖叫之夜将“观众瞩目女演员奖”颁给了杨幂，但在今年上半年，爱奇艺平台播出的两部由杨幂主演的剧集《哈尔滨一九四四》和《狐妖小红娘·月红篇》播出前万众期待，播出后广受差评。

作为最早打出剧场化品牌效应的平台，爱奇艺迷雾剧场曾推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部爆款悬疑剧佳作，但上个月播出的《看不见影子的少年》打着张颂文与荣梓杉二搭的噱头，并没有激起多少水花，恋恋剧场《颜心记》如今已经播出了30集，还有10集就将收官，但各项数据均不及预期。

会员订阅和广告是长视频平台的主要营收来源，其中用户付费是核心。此前多家长视频平台因为会员价格上涨、权益缩水等问题频频上热搜，激起用户们的广泛吐槽，但好内容是平台发展的源动力，过往经验证明，用户依然愿意为优质内容买单。以腾讯视频为例，今年第一季度，得益于《繁花》等热门剧集的播出，腾讯视频付费会员数量同比增长8%，达到1.16亿，付费会员收入同比增长12%。

“内容为王”同样在爱奇艺平台上得到充分验证，2022年，《人世间》《苍兰诀》等剧集出圈，带动爱奇艺会员数量大幅增加，2023年初现象级大爆的《狂飙》更是让爱奇艺当年一季度的总营收和会员服务营收创下历史纪录。

由于去年同期基数较高，今年一季度，爱奇艺营收79亿元，同比下滑5%，结束了自2022年四季度以来连续5个季度的营收增长。营收下滑主要源自核心的会员业务表现不佳，一季度爱奇艺会员服务营收48亿元，同比下滑13%。与此同时，爱奇艺学习了Netflix的操作，从这一季度开始不再披露会员规模。

如今，二季度已经过去，暑期档竞争已经打响。面对上半年的颓势，剧粉和各路明星粉丝们高喊着爱奇艺赶紧把待播的剧集“抬上来”，从片单来看，爱奇艺还有包括《唐朝诡事录之西行》《四方馆》《大梦归离》《狐妖小红娘·竹业篇》在内的诸多存货，但哪一部能在平台厮杀中突出重围实现大爆，能否助力爱奇艺打个翻身仗，也依然是个未知数。