Kindle中国电子书店停止下载服务 国产电子书酣战智能化下半场

历经两年告别“过渡期”，一代明星电子书产品Kindle在中国正式落幕，彻底结束运营。6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，未下载的电子书将无法下载和阅读，Kindle客户服务也同步停止支持。

虽然Kindle时代落幕，但国内电子书阅读器的下半场竞争激战正酣。记者注意到，国产新老电子书阅读器品牌相继涌现，针对国人消费习惯的智能化新产品层出不穷，加速迭代。

明星电子书产品中国区谢幕

亚马逊中国官网显示，6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务。这意味着，用户手中的Kindle将不能再增加电子书，仅能阅读此前已下载的内容。

此次谢幕，历经了两年“过渡期”。2022年6月2日，Kindle中国宣布，亚马逊将于次年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营，用户将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载。

尽管早有预告，不少老用户仍依依不舍，“这下真成‘泡面盖’了”“从读书到工作，Kindle陪伴了多年，没想到变成了时代的眼泪”“很喜欢墨水屏，有心无旁骛的沉浸感”。也有网友表示，“手机阅读APP不方便多了？”“Kindle迭代太慢，现在的国产电子阅读器早就是新一个时代的产品了”。

从风头无两到谢幕离场，Kindle在中国用了11年。诞生于2007年的Kindle电子阅读器，被认为是亚马逊最成功的明星硬件产品之一，并曾掀起全球电子书阅读热潮。2013年，Kindle正式进入中国时就成为电子书的代名词，被众多文艺青年所青睐。2018年，Kindle阅读器在中国发展进入巅峰，年销量突破百万。

然而，“阅读神器”的光环却在近几年不断消退。记者走访发现，Kindle被用户抱怨最多的问题，都聚焦于硬件和软件创新上的缓慢：读取速度太慢，容易卡顿闪退；无线传输文件和推文经常失效，生态过于封闭，导入文件太麻烦；墨水屏仅能呈现黑白配图，让不少书籍的阅读体验大打折扣。

国内数字阅读市场依然蓬勃

Kindle退场，并不意味着国内消费者对电子阅读的需求减弱。“大家依然在电子阅读，只是不需要Kindle了。”一位消费者对记者表示。

事实上，中国的数字阅读市场正呈现出蓬勃发展的良好势头。据中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年我国数字阅读用户规模5.7亿，同比增长7.53%。数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。

其中，19岁至45岁是数字阅读用户主力的年龄段，占比为62.7%；60岁及以上用户占比由2022年的2.74%增长到4.20%。这表明，银发群体阅读市场也具有较大的发展潜力。

日益增长的用户规模带来了数字阅读市场的繁荣。2023年我国数字阅读市场总体营收规模达567.02亿元，同比增长22.33%，成为近5年来最高增速。

“一方面国家大力推进提升全民数字文化素养，加大优质数字内容供给，拓展了更为广阔的数字消费空间。另一方面，主体阅读形式的规模和增长率均保持扩张状态，推动数字阅读市场规模迈上了新台阶。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示。

多功能电子书阅读器加速迭代

曾经用Kindle的用户，如今都去了哪里？

“Kindle退出中国市场之后，蛋糕正被多元化产品布局的国内厂商所分割，市场竞争格局也正在重构。”洛图科技分析师表示，今年1月至4月，中国电子纸阅读器线上销量为16.1万台，同比增长37.6%。

事实上，国内电子书阅读器市场竞争正激烈。记者注意到，科大讯飞、文石科技、汉王科技、掌阅科技等厂商都针对国内消费者的需求，纷纷推出新产品，加速功能迭代。

“国产电子书竟然有了彩屏！几乎没有延迟和残影，非常不错。”7月3日，记者在燕莎友谊商城5层看到，一位消费者正在体验某品牌最新款的“快刷彩墨平板”。针对此前Kindle屏幕太小、生态封闭和黑白显色单一的痛点，国产电子屏正不断升级硬件，生态也更加开放，大部分可以在系统中安装其他安卓软件，探索更多办公和学习场景。

“国产电子书阅读器的转型，有望解决传统电子书阅读器迭代慢、缺社交、应用场景弱且体积尴尬的弊病，提供更好的用户体验。”深度科技研究院院长张孝荣表示。不过在他看来，电子书阅读器的墨水屏功能有限，限制了多媒体化的发展，想要成为主流电子产品仍有一定挑战。