当美妆护肤开始提供情绪价值

在今天，当功效性美妆护肤已成全民所趋，科技叙事再次成为各大品牌争相抢占的新卖点，“她经济”引领下的美妆护肤赛道正在暗暗驶向2.0版本的“悦己经济”时代，情绪护肤概念也便由此应运而生。

情绪护肤是个伪命题吗？

它是否只是一场营销学创造的自我狂欢？

01 喜怒哀乐皆成药引

《黄帝内经·素问·举痛论》记载：“百病皆生于气也，怒则气上，喜则气缓，悲则气消，恐则气下，惊则气乱，思则气结。”传统中医学认为气是七情六欲，也是喜怒哀乐。气即是情志，是指机体对外界环境刺激的不同情绪反应，宋代名医陈无择在其编著的中医典籍《三因极一病证方论》中，将包含情绪在内的心理因素列为人体三大致病因素之一，突出强调了情绪在疾病发生机制中所起到的重要作用。

西方临床医学之父希波克拉底观察到压力与皮肤状态存在的强关联性，并将它编写进了自己的著作中；19世纪50年代，William James Eramus Wilson在其所著的《皮肤问题》一书中，阐明了更为细致的针对精神性皮肤问题的研究，推动了精神皮肤问题学的诞生。

皮肤是人体感知外部环境中温度和湿度变化、识别一切外界接触的重要感知传递系统，其通过神经递质将这种刺激传递给中枢神经系统，使人体做出相应的认识和反应。神经递质不仅可以由神经纤维末梢天然合成，还能由皮肤中的角化细胞、黑素细胞、成纤维细胞来进行合成。皮肤成为连接神经、免疫、内分泌功能的窗口之一，维持着生理稳态。

02 共生理论：皮肤与神经系统的关系

为什么情绪与皮肤状态息息相关？精神皮肤问题学的一些前沿探索也许能为我们窥见一些答案。研究发现皮肤与包括大脑在内的神经系统源自同一来源。在人类发育早期的胚胎阶段，胚胎外胚层会慢慢形成后期分立的皮肤和神经系统，二者在此时共享多种激素、神经递质和受体。

皮肤主要由感觉神经支配，根据其直径、髓鞘化和传导速度分为A-β、A-δ和C纤维。A-β纤维是高度髓鞘化、快速传导的纤维，支配着专门的机械感觉终末器官，包括迈斯纳小体、帕西尼亚小体、默克尔细胞和鲁菲尼小体。A-δ纤维是髓鞘较少的纤维，传导速度较慢，可对机械、热伤害感受和无毒的冷热刺激产生感觉。C纤维是无髓鞘纤维，具有最低的导电速度、热和化学和机械刺激。沿着这些纤维存在免疫细胞，如肥大细胞、树突状细胞、巨噬细胞、先天淋巴样细胞和γδT细胞，形成协调皮肤稳态的神经免疫细胞单位（NICU）。

皮肤神经系统作为周围神经系统的一部分，发送和接收来自中枢神经系统 （CNS） 的信息，这可以使用瘙痒模型进行阐明。含有神经肽的游离神经末梢上的瘙痒受体可直接由组胺和其他瘙痒原触发，或由细胞因子诱导的组胺释放间接触发。一旦动作电位被触发，它就会通过背根神经节传播到脊髓，最终到达大脑的躯体感觉皮层。相反，中枢神经系统也通过中脑导水管周围灰质（PAG）参与外周性瘙痒炎的调节和抑制。

此外，针对心理因素影响皮肤状态的临床研究也丰富了相关的科学依据。肥大细胞是含有组胺的白细胞，当肥大细胞启动时，会向血液中释放组胺颗粒（脱颗粒），导致皮肤瘙痒和肿胀加剧，研究发现当急性应激情绪发生后，可能导致肥大细胞的活化和脱颗粒增加，引起皮肤瘙痒、潮红等症状；白癜风是一种是由于皮肤黑素细胞被破坏引发皮肤黑色素缺乏，形成局部白斑的疾病，研究发现患有中度以上抑郁的人群罹患白癜风的风险概率将增加近64%。

英国知名美妆期刊《Professional beauty》一篇关于「What is emotional skincare？」的文章曾证明，皮肤状态是心理状态的反映，焦虑、乏力、睡眠不足以及其他负面情绪会在反映在身体上，表现为皮疹、发红、发炎、干燥甚至过早衰老，这是皮肤与中枢神经系统联系的另一个可靠证据。

探究皮肤与掌管心理因素的神经系统之间的秘密不仅需要理论支撑，更需要技术加持，近年来以皮肤外植体模型为代表的体外研究前沿技术正为我们找到了突破口。皮肤外植体也被学界称作离体皮肤，是由人体来源的皮肤组织经体外培养而获得。皮肤外植体由于具有天然而复杂的皮肤结构，因此也具备较为完整的皮肤功能。

目前，皮肤外植体已经被广泛应用于化妆品功效测评和与皮肤相关疾病的研究中。环特生物基于前沿皮肤科学研究，也已经将皮肤外植体模型应用于化妆品的紧致、抗皱、舒缓等化妆品普通功效评价以及抗氧化、抗糖化、屏障修复、透皮吸收等支撑性功效的研究，为“情绪护肤”的科研探究与科技营销提供新的可能。

小结

在魔镜洞察5月份发布的《2024一季度消费新潜力白皮书》中可以看出，随着近年来经济结构的转型升级与产业调整，社会压力剧增使得消费者在美妆护肤领域正寻找着新的情绪宣泄出口。张扬个性、自我表达成为了时下Z世代趋之若鹜的风尚。“疯批美人”、“暗黑系妆容”、“情绪护肤”等概念和相关产品的销售量与曝光量在今年一季度持续走高，涨势明显。情绪护肤在当下早已不只关乎于美妆护肤本身，更是新生代在美妆之外的自我发声。

法国女性主义作家波伏娃在其著作《第二性》中曾这样阐述：“人们常说，女人打扮是为了引起别的女人的嫉妒，而这种嫉妒实际上是成功的明显标志，但这并不是唯一的目的。通过被人嫉妒、羡慕或赞赏，她想得到的是对她的美、她的典雅、她的情趣——对她自己的绝对肯定；她为了实现自己而展示自己。”从延续青春到自我表达，美容护肤产品在今天被赋予了全新的期待和寄托，情绪护肤并不是营销学运作之下的时代伪命题，而是真切且炽烈的需求回响。