北京
《环球人物》典藏书系
经营的逻辑
作者：《环球人物》杂志社 主编
定价：59.00
ISBN 9787523107157
本书是一本财经人物传记，共5个章节，分别是经济改革的建言者、“中国怎么想”影响世界、民企大咖的创业史、商界精英的治企方略和民族品牌走向世界，汇集了几十位中国政经领域精英，包括成思危、林毅夫、郑永年、陈志武、任正非、宗庆后、曹德旺、李书福、董明珠等，分享高端智库、企业家的前沿经济、管理思想。
这本书是一部有助于看懂中国经济真相，有利于企业管理者经营决策借鉴的绝佳参考书。书中不仅从宏观方面阐释了中国经济改革的路径与逻辑，解读了中国经济发展瓶颈与突破点，从全球角度分析“中国模式”对于世界经济的权重和影响意义，而且从企业家个人成长、市场拼杀经验的微观视角分享了中国企业实现永续经营的内在逻辑。
《环球人物》典藏书系
本书系梳理《环球人物》创刊以来精华内容，涉及国内外政治、经济、社会、文化等重要领域，与读者一起重温人文理性光辉与魅力，见证那些改变世界的力量。
《大国士》：国士之风，尽显中国精神
《先生们》：记录中华文明泰斗级人物的人生历程
《经营的逻辑》：宏观视角解读企业实现永续经营之道
《做高效能的管理者》：高效能管理者的心法与做法
宗庆后：一门心思做好主业
（节选）
用脚丈量中国市场
“我是一个普通人，从底层崛起的凡人。幸运的是，我生于一个大时代。”宗庆后在自己的传记中这样写道。
1978年是中国的改革开放元年，也是宗庆后人生的转折点。在经历了15年的下乡劳动之后，这一年，33岁的宗庆后回到杭州，接替退休的母亲，进了杭州工农校办纸箱厂做推销员，从此在校办工厂工作了10年。正是这段经历的磨炼，为他以后从零开始创办娃哈哈打下了坚实的基础。
当时，北京已经传出了“改革开放”的消息，但形势还不甚明朗。“那个时候还没有明确个人可以搞企业，温州那边（浙南模式）也还没有起来，还只是有些人在搞一点小生意。”但宗庆后已经预感到，一场变革正酝酿而生。他必须为此做好准备。
在校办工厂的10年间，他做过推销员，也办过电扇厂、电表厂。他曾蹬着三轮车到处送货，背着几台落地电扇挤在绿皮火车上，在天涯海角斗智斗勇追款讨债，在简陋的招待所里打地铺，在广交会大门外摆地摊。“我用脚来丈量中国的市场，深入穷乡僻壤、犄角旮旯，‘中国市场地图’就是这样在水里火里、摸爬滚打中摸透的。”后来，他将之称为创办娃哈哈的“秘密武器”。
在他42岁那年，机会终于来了，而他也已经准备好。当时，杭州市上城区文教局要对下属的校办企业经销部采用承包经营的方式，并公开选拔经销部负责人。宗庆后毛遂自荐，夸下了当年创利10万元的“海口”。而文教局要求的当年创利指标仅为4万元，按人均创利标准计算也已经远超当时国企的人均利润指标。“当时大家都觉得不可思议，但其实我心里是有底的。”这底气，就来自在校办工厂做推销员、办厂中厂的磨砺与积累。
在之后的30余年，宗庆后从蹬三轮车送校簿、卖冰棍开始，将这个只有3个人的校办企业经销部打造成拥有3万余名员工的中国食品饮料行业巨头，品牌价值超过500亿元。多年来，他亲力亲为，公司几乎所有重大市场决策都是他一人拍板，出差在外的日子，办公室每天晚上要给他发送几十份工作传真，他再用电话做批示或者签字回传，遥控指挥公司的各项事务。
“都说我在娃哈哈大权独揽，这一点说得对。第一代民营企业家都有点这样，不集权内耗太大，根本做不起来，这是时代造成的。”
只有实业做强了，中国才会强大
从2010年首次登上胡润全球百富榜中国内地富豪榜“首富”的宝座开始，宗庆后在之后的四年间三次问鼎该榜单。而在2014—2018年期间，这一“首富”宝座却在房地产商和互联网公司的创始人之间来回更迭。在互联网经济席卷世界，人工智能、物联网、新零售等一批新概念的冲击之下，娃哈哈这一传统的民族品牌似乎显得有些“落伍”。
“有人说娃哈哈走下坡路了，您认为呢？”记者在2018年采访宗庆后时问。
“2015年和2016年下坡路确实走得厉害。”宗庆后并没有避讳。他向记者强调，这并不是因为娃哈哈“落伍”了，而是因为网络谣言带来的负面影响。2014年，关于营养快线、爽歪歪“风干后变凝胶”“导致白血病”“含肉毒杆菌”等一系列网络谣言迅猛传播，引发了消费者对娃哈哈产品的恐慌情绪。而这两种产品恰恰是娃哈哈的两大主打产品，单是营养快线一年的销量就达到4亿箱。
“谣言出来后，营养快线销量下降了1.5亿箱，爽歪歪下降了8000万箱。”宗庆后认为，这是导致娃哈哈近年业绩下滑的主要原因。但经过了这一波谣言的“洗礼”，宗庆后对娃哈哈的品牌和产品也更加坚定了信心。“日本最有名的饮品出现质量问题后就倒闭了，当年三株口服液在湖南的官司纠纷也直接导致了它的消亡。娃哈哈虽然受到谣言影响，但总算活下来了。这证明我们这个品牌还是可以的，换个企业的话早就倒掉了。”
事实上，创业30多年来，资金充沛的娃哈哈之所以始终专注主业，既没有投身房地产，也不涉及金融，并不是因为跟不上时代潮流，而是源自宗庆后的实业情怀。“实体经济是创造财富的经济，没有实体经济搞什么都搞不好。清朝末期我们就提出来要实业救国，实业不发展的话国家就不会发展，老百姓也不会富裕起来。”
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