十句文案，被六月的一场雨淋透

这是创意广告的第3236期推送

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来源：文案圈（ID：cwcode）

虽然雨声不断，但六月是开启无尽夏日的序曲，生命发芽浮动的正向感受，也无法被潮湿阴郁的天气隐匿。

十句文案，带你触碰六月潮湿的生命感。

01

人活着就是创作

每一天都是崭新的开始

大部分人活得都像流水线的商品

只有少部分人能活成艺术品

怎么鉴别？

首先

这把雕刻刀

得握在自己手里

出自电视剧《玫瑰的故事》。

“活着就是创作”所迸发出鲜活有力的自我掌控感，纵使溢满艺术氛围，也同样适用于普通大众。“流水线的商品”和“艺术品”之间存在着随波逐流与野蛮生长的鲜明对立，而一把自己执掌的雕刻刀，锋利划开不甘平庸的态度、保持清醒的界限。

02

一把凉扇

谢谢良善

出自武汉茶饮品牌复制山周边。

大夏天的谐音梗不都是靠冷幽默输送寒气，也有因为治愈而神清气爽的。“凉扇”和“良善”同音不同义，在轻盈纤薄的扇面上以轻巧的文字游戏，完成了一次不那么“言重”的感谢，并为真实关心门店的人送去清凉的实感。

03

“差不多快到那一天了吧”

“听说你家会庆祝？”

“自己说出口的话太难看了吧……”

“咱们把这事忘了吧”

“父亲节最开始就不存在。”

“好主意！”

出自日本优衣库父亲节借势平面。

很碎很唠叨的文案，但背后的洞察真实到足以让人怀念起家里的那位，为大众的印象里“父爱无言”袒露了另一面：父亲们在节日前口嫌体正直的期待，以及日常为了端起“严父”人设而隐藏起的心思情绪。这段文字满是破绽，也满是可爱，让人心底暖暖。

04

This is not a home.

（“这不宜为家。”)

出自澳大利亚宜家公益活动「不宜家」。

简单平实的直叙，蕴含的力量却不容小觑。“这里不宜为家”的文案显然与宜家描绘的理想生活背道而驰，但对家暴受害者颠沛流离的生活的表达却一针见血，也让更多人看到了品牌的社会责任感与文案的延伸解读：塑造一个完美的家需要的不止是舒适的家居选品，更需要安全感与爱。

05

不管什么样的饭碗

都能装满热气腾腾的生活

出自饿了么毕业季借势TVC《祝你人生处处吃得开》。

瞄准“饭碗”的一词多义，饿了么把餐桌上的碗和毕业后自力更生的“饭碗”联结，用前者具象温暖的烟火气来软化后者带来的现实焦虑感。“热气腾腾的生活”也凸显出年轻人在不同生涯选择下多元且丰富的人生阅历，对饭碗的定义，当然次于饭碗里盛满的美味本身。颇有种饮食版“人生是旷野而非轨道”的既视感。

06

This ad might spend more time

outdoors than youthis year.

（“今年，这个广告在户外的时间

可能比你还长。”）

出自户外品牌weroad广告文案。

看腻了精装的品牌文案，偶尔看到一句毛胚的反而觉得不需调动太多精力去琢磨消化。户外品牌weroad的这句广告词，就以讽刺甚至带点批判性的口吻攫取路人的注意力。一方面它以对话的视角跳出了常规广告牌slogan的打法，另一方面“活人感”很重的语气又直指人们日常缺乏户外运动的不良习惯。

07

我听见

耳边呼之欲出的甜

出自鲜芋仙夏日感品牌片《记忆中甜的味道》。

清凉治愈系风格打底，这句文案以听觉为感官主题，描绘了食材制作成甜品过程中的声响，借助极具生命力的通感，诠释五感交叠下喷薄动态的、记忆丰富的“甜味”体验。

08

每当有人躺下

它都会说一声“靠”

——《椅子》

出自上海精神卫生中心联动soul的campaign“心理医诗”。

班味太重的人，看到这句文案是会轻笑出来的。治愈力就是在看到“靠”与标题“椅子”关联的一瞬间发生的——把日常事物拟人化，幻想它们看待世界的方式，借这样的口吻去“爆粗口”，并不会被判定为情绪不稳定，反而平添了几分生动可爱的性格。

09

确实听说过

附近在消失

可某天下午

你百无聊赖

噗通一声

一头扎进生活最深处

就会发现

原来附近一直都在

消失的是我们

出自小米生活影像短片《去附近》。

好文案，总像是在习以为常的生活事物之中打开了一双眼睛，且不刻意。“附近”在这段文字中脱离了常用语境，跳进了一种抽象的概念，而这种新颖的视角却是我们所忽视的。在真实具象的“下午”和虚幻的“噗通一声”“生活的最深处”之间，这段文案在日常的现实与私密的感受间游走，给人以自由的呼吸、在日常里拾起“顿悟”的欣喜感。

10

多做小事

少想大事

慢慢感受

就是我最大的事

出自小红书「慢人节」campaign。

三个分句以“事”字同尾，前两句则对仗工整，很有金句感，递进式地建构起了“慢”字的内涵：跳出世俗定义的忙碌与成功基准，跳出自己上紧发条的社会绩效框架，认真询问眼下的自己应当如何体验生活，寻找到生活里真正的“大事”。

青春最喧闹的高考站点，新鲜感和戒断感交融的毕业季，被厚厚蝉鸣裹住的夏至，难以言语却有无数细腻情感想要诉说的父亲节……六月原本并没有那么短，却被各种情绪点挤满，耳边恍惚间响起很多旧人旧事。

或许初夏是新鲜的，但六月却永远是熟悉且陈旧的，六月的文案，大多也流淌着激荡共鸣的天赋。

待雨停后，在文字里再会七月光景。