《孤独星球》退出中国，这次真的再见了

日前，知名旅行媒体公司和旅行内容供应商Lonely Planet（孤独星球）发布一封给粉丝的信，标题取名为《祝你旅途愉快！》。文中提到，由于疫情影响及公司战略调整，该公司已关闭中国办公室，并停止在中国的出版业务。此外，Lonely Planet在中国的所有官方社交媒体账号，包括微信公众号、新浪微博、小红书、知乎等已停止更新。

《孤独星球》以告别信的形式平静讲述了这家公司宣布退出中国市场的决定，引发了广泛关注，背包客们曾人手一本的旅行攻略杂志《孤独星球》正式成为时代的回忆。

“旅行圣经”

《孤独星球》诞生于一对热爱旅行的情侣。

1970年，青年托尼·惠勒和莫琳·惠勒在大学中相识相恋，两人共同的爱好都是旅行。1972年，新婚的两人决定开启环游世界的旅途，他们驾着一辆二手车从伦敦出发，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，在阿富汗卖掉车后，改乘火车、巴士、人力车，途经尼泊尔、泰国、新加坡、印尼，最后乘船抵达了他们这次蜜月旅途的终点——悉尼。

这次冒险诞生了《便宜走亚洲》这本书，被认为是《孤独星球》的第一本旅行指南。《便宜走亚洲》出版一周就售出了约1500本，大受欢迎。随后惠勒夫妇干脆成立公司，专门出版他们在世界各地亲身体验后写就的旅行指南，从此一发不可收拾。

在五十余年的创刊历史中，《孤独星球》为全世界的旅行者提供了丰富的旅游指南，涵盖了全球约200个目的地，在互联网时代之前，《孤独星球》是最为重要的旅行攻略参考书之一。

而位于北京东城区的孤独星球中国分公司，则成立于2013年，也已经陪伴了大家10个年头。自成立以来，孤独星球在中国已经出版了超过300种中文旅行指南和旅行读物，累计销售数百万册。

在中国出境游崛起年代，《孤独星球》是国内第一批自助游玩家的“旅游决策平台”，恰如一场“启蒙运动”，激励并帮助了上千万中国旅行者从中获取旅行灵感、自主地制定攻略、规划行程，在旅行中深入了解目的地，并勇于拥抱广袤和未知。

尽管孤独星球正式进入中国市场不过寥寥10年，但依然有很多人记得那本以详细攻略形式出现在各大书店的《孤独星球》，有着雄厚的群众基础。“你可以没用过，但不能没听过。”

告别并非首次

这些年，旅游相关的纸质刊物陨落速度之快总是让人唏嘘不已。这不是孤独星球在中国的第一次告别。比旅行指南《孤独星球》关闭更早的是《孤独星球》中国版杂志。

2022年11月10日，“孤独星球杂志”微信公众号发布消息称：“很遗憾，我们要公布一个令人悲伤的决定：2022年12月刊将是《孤独星球》杂志中国版的最后一期。”

作为一代旅友的入门级指南，《孤独星球》杂志中国版创刊于2012年8月，是由LonelyPlanet品牌授权的月刊，由中国地图出版社负责制作与发行，由于合同到期等多重原因停刊。

彼时，杂志版的关闭静悄悄，没有掀起一丝波澜。

而这一次，除了纸质杂志、书刊外，微信公众号、新浪微博、小红书、知乎等全系列的关停动作，着实像一次更为正式和彻底的告别。在本月26日发布告别文之前，其官方账号实际上已经久未更新，最后一次更新停留在2023年9月29日，是一则中奖名单公布信息。

如果说仅仅关闭中国版杂志让人对《孤独星球》还抱有期待，关闭中国办公室才让用户意识到，这一本本蓝色书脊的“旅游圣经”终于像老去的Windows版本一样，彻底停止更新了。

尽管如此，消费者仍然可以在、当当网、多抓鱼等平台上购买到《孤独星球》过去已出版的中文书目，但暂时不会再有新的中文指南问世。该公司仍在制作英文版的指南与读物，消费者可前往孤独星球官网查询选购。

旅行信息的时代变迁

不少网友在社交平台发文怀念带着《孤独星球》出门旅行的时光，“带上孤单星球去旅行，是很多80、90后背包客的青春时光。它不仅仅提供食住行攻略，它还能带着旅行者了解当地的历史和文化。”“太难过了，最好的旅行指南，没有之一。”“真的不想说再见，孤独星球陪伴我从一个旅游小白走向了自由行的道路。”“孤独星球陪伴我一个人独行了全球三分之一的国家，它是超越所有攻略平台的存在，没有了它我以后怎么办啊。”

但是也有不少网友认为孤独星球的确是时候关停中国业务了。“手机上到处都是旅游攻略，带着本书出去感觉也没有那么方便啊。”“大家都习惯用手机搜索所有了，旅行书籍要在这样的市场下存活很困难吧。”“可能这与我们的旅行习惯有关系，我真的很少看见有人是拿着书来找旅游路线的。”“早就干不过小红书了。”

虽然公告上写的孤独星球关停缘由是“由于过往疫情影响与公司战略调整”，但一个共识是，随着互联网的发展，当代人的旅行方式和大家获取旅行攻略的途径已经发生了翻天覆地的变化。

对于旅行者来说，早期的《孤独星球》更像是穷游圣经。最初面向的受众也不是广义上的旅行者，而是背包客，或是现在已经不太被提及的“驴友”。而且《孤独星球》旅行指南，每册动辄成百上千页，似乎也已不太符合现代人的阅读习惯。

在互联网时代，国内消费者制定旅行攻略的习惯不断变迁。早期马蜂窝等专注旅行攻略的网站，一度凭借丰富的长图文旅行介绍攻略成为旅游爱好者的首选。随着社交媒体的发展，信息碎片化的趋势越发明显，以小红书为代表的碎片式旅游攻略迅速崛起，几张氛围感十足的图片和一段由各个景点名称连缀而成推文就可能成为一条爆款，影响了不少当代年轻人来一场说走就走的旅行。

从各式各样的旅行书、地图书的出版物到一部手机走天下的互联网时代，消费者要找旅行攻略的方式确实变得更加便捷、简单。

厚厚的《孤独星球》，终于在信息的聚变中成为了时代一粒沙。

结语

今天来看，社交媒体下的旅行更像是快餐式打卡，而《孤独星球》就像一个静观世界的智者，告诉你如何沉浸式挖掘到旅行当地的人文风土。

或许在这本几年才更新一次的攻略里，交通信息、当地物价是过时的，但和很多读者对它的缅怀一样，《孤独星球》可贵的地方在于它并不仅仅是教会你如何从A点到B点，干货之余，也会对当地的历史、人文进行一次全面梳理，以当地人玩当地的一地深度游方式，介绍一个城市、一个国家当地人视角下的玩法。

而这样的旅行和阅读方式，已经注定一去不复返，孤独星球是这样，此前早已宣布退出中国市场的Airbnb亦是如此。然而当旅行者们在海量的信息中大浪淘沙试图去芜存菁找到真正的干货攻略时，或许也在怀念十几年前那些就算很厚重但是实用度满分的旅游攻略书。

但无论是怎样的旅行方式，就像孤独星球留给我们最后的那封信所祝愿：旅途要愉快。