“集章打卡热”背后的新命题

高考前夕，许多考生来到长春文庙博物馆，“取士”“必得”“一路连科”“鱼跃龙门”……在自己的本子集满这些具有美好寓意的印章，以集章的方式为自己“加满”好运；

“六一”儿童节，吉林省博物院内排起了长队，大家拿着小本，翘首企盼能盖上多色套印的印章；

在长春公园非遗市集，游客们将“彭氏微雕”展位“包围”，争先恐后地盖章……

游客们在省博物院排队集章

时下，集章打卡成为不少地方文化、旅游消费热潮中的一道新风景。来一场借“集章”之名的city walk，迷上“盖章式旅行”，自封一个可爱的称呼——“盖帮”，越来越多的人尤其是年轻人热衷于“集章”。“盖章式旅游”也成为“特种兵旅游”“交换式旅游”、Citywalk之后又一种“花式旅游”方式。

“盖章式旅游”？顾名思义，就是指游客在旅游过程中以收集景区、特色店铺等地的印章为乐趣，通过盖章的方式留下旅行记忆，有些地方为了盖上这个章甚至要排上一两个小时的队。

游客为啥要集章？

“随着年龄的增长，感觉能抓住的东西越来越少，就很想留住一些美好的记忆。这个章就像引子一样，看到这个就会想起一些美好经历以及走过的地方。”外地游客梁女士在省博物院观看展览后，就赶到服务中心集章打卡，她告诉记者，回去翻一番集章册，会觉得回忆非常美好。

集章打卡不仅是游客的专属，在长春，也有家长把这个行为当做亲子活动，通过寓教于乐的方式，让孩子通过印章，立体地感受世界。

“以前总喜欢宅在家，但今年集章以后，和孩子去了好多地方，像省博物院、省自然资源博物馆，还有东北书博会，一听说可以集章，就两眼放光。”市民刘女士手中拿着一本厚厚的集章册，讲述着她和印章的故事。“我曾经集过一套《西游记》主题的章，拿回家给孩子看，他以前不看《西游记》，但自从看了这些印章，就对《西游记》产生了兴趣。从那时候起，我就发现这个挺有意义的。”刘女士表示，让孩子增长见识成为她坚持集章的动力。

“你看，这是我在省博梅花展上盖的关于古诗词的章，这是瓷器展的瓷器，这是省博的logo……我今天大概集了40多个。”游客仲飞茁详细地向记者介绍他的“劳动成果”，成就感满满。他表示，集章现在很流行，有趣也有意义。

对这些游客来说，盖章、集章已经成为一种文化享受，如集邮、集冰箱贴一样，既可为日后带来美好回忆，又可与旅游目的地有文化连接，面对集章本时，很有沉浸式的成就感。

集章仅仅是“到此一游”吗？

打开社交媒体搜索“盖章”“集章”等，各地热门场馆的盖章攻略、集章展示应接不睱，免费章、消费章通通都是收集的目标。难道集章真的犹如“到此一游”？

记者走访省内各博物馆（院），发现各场馆在集章打卡方面也屡出新意，目的是与游客建立更深一层的链接。

据伪满皇宫博物院文创销售负责人陈博介绍，游客在院内同德殿可免费盖“寿山石六面玺”印章、在同德殿购买明信片、在景区开启寻宝式集章，将在博物馆体验的记忆集中印在独特的明信片上。集齐的明信片拼在一起，正面就是一幅以同德殿为背景，以松鼠、小猫、花朵为前景的组合图案。“这里有5个印章处，跟着集章的任务还能帮我逛完博物馆，还收获了很多美好寓意的印章，挺好玩的！”朱明铭是在长春上学的大学生，她表示通过集章对长春的文化有了更深层次的了解。

吉林市博物馆结合馆藏资源和游客实际需求设计推出了展馆和文物印章共3大类、十余款。其中馆舍建筑主题印章1个、馆藏珍贵文物主题印章2个、陨石主题系列陨石IP打卡印章12个。馆内设有总服务台和游客服务中心两处盖章打卡点。副馆长张颖表示：“我们设计的印章以提高吉林市博物馆辨识度的元素为主，希望把吉林市的城市历史和文化印迹宣传出去。”

“先买卡，再盖章，逛展、集章、把美好回忆带回家。” 长影旧址博物馆入口的广告语正中游客下怀，纷纷扫码、下单。体现新中国电影摇篮的文化元素融入到集章册中，一些对于年轻人有点“冷”的知识也会“热”起来。“我们要让文博热不是一时热，而是一直热。”长影旧址博物馆副经理张议文表示，盖章是一种形式，进行地域文化的输出和游客人气的输入。

从首届东北图书交易博览会到深圳文博会再到长春公园的非遗市集，彭祖述艺术馆的展位前都排起了长队，大家前来盖章的热情都非常高。“我们将松花石百砚系列、成语砚和书法字体都做成印章，平时来我们馆里盖章的人也不少。”副馆长张佳宁告诉记者，他们的印章皆是彭祖述大师及彭祖述艺术馆原创藏品原型复刻，“龙之砚”章、“凤之砚”章风靡深圳文博会，正是通过这种接地气的方式，让更多公众知道了艺术馆，了解了“彭氏微雕”这项非遗技艺。

“盖章打卡绝不仅仅是‘到此一游’，其实它与如今大众旅游活动方式密不可分，和现在‘重体验、强参与、乐仪式’的旅游模式分不开，是对独特旅游体验的一种渴望”，业内有关人士告诉记者。

让“文博热”持续“保温”

一位网友在网上说到：“文创纪念品网上也可以买到，照片看看别人拍的也能接受。唯独盖章，是最有现场感的纪念方式，因此盖章只有一次和无数次。” 在小红书平台上，就有很多用户分享自己的集章本，讲述自己的旅行故事，引发了很多网友的关注和讨论。

采访中记者发现，盖章式旅游不仅增加了旅行的趣味和文化，而对于文旅目的地而言，这也是一种旅游宣传方式。

如何借助这股“文博热”，加强文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，让“文博热”持续“保温”是值得探讨的话题，以增强体验感、参与感和互动性为目标，才是文博场馆吸引人的法宝之一。

吉林省博物院盖章图案（部分）

吉林省博物院从文创商店、游客服务台到临展展厅均提供各具特色的印章，在特定节日节点，还会限时供应免费多色套印，更是人气火爆。“集章打卡热是随着博物馆的火热应运而生的。涌入博物馆的受众群体逐渐年轻化，大家看博物馆的视角更年轻了。怎么吸引更多的年轻人？我们在文创方面、互动体验方面下大气力。”省博物院工作人员房萍表示，在大环境的支持和影响下，省博物院公众服务部、历史部、展陈、展览设计等多部门联动，从不同维度把各具代表性的样式做成印章图样，为公众提供一个美好的、良性的参观体验。

集章打卡热这种门槛低、成本低，但参与感、仪式感和互动性极强的形式，让人着迷。各大文博场馆应抓住自身特点，做出独特的印章设计，彰显自己的风格特色，也让游客的集章之旅不虚此行。

对于各级文旅部门而言，可充分考虑各大景点、场馆的实际情况和特色，倡导形成具有当地特点的盖章旅游线路，整合文旅资源，形成聚力合力，设计出更多限量版印章的奖励和纪念品。通过这些有趣的活动，激发游客的旅游意愿，助力当地文旅资源的更“火”一把。

作者：吉林日报全媒体记者 郭悦