六月节点密集，一波案例来袭 | 月度趋势案例

五月，趋势君梳理了月度营销大事，并发布了《》（点击链接查看），与您一起挖掘营销动作背后的趋势所在。

六月，进入营销节点密集区，六一、高考、端午、父亲节、618...大型营销节点扎堆到来，本月趋势君盘点了各个节点品牌营销案例，一起来看看品牌们如何出招~

01

六一国际儿童节，大朋友梦回童年

原本是为了保障世界各国儿童权益所设立的儿童节，随着现代社会快节奏的生活与年轻人压力的加剧，不仅仅是小朋友们最期待的节日，也成为了“大朋友”们期待的节日。大人们都希望在这个节日，重温童年的简单快乐，获得内心的慰藉。让我们一起看看今年各大品牌，如何唤醒“大朋友”们的童趣与纯真？

麦当劳：麦麦对讲机

“薯条薯条，我是鸡块，我想吃薯条”

“鸡块鸡块，我是薯条，我想吃鸡块”

被年轻人抢疯的麦麦对讲机必须有一席之地。每年六一儿童节，麦当劳都会推出新奇的定制小玩具，今年，麦当劳在相关套餐里推出了加38元可获得“麦麦对讲机”一对。可爱的造型，加上有效通讯距离300米的玩法，迅速吸引了爱玩的年轻一代，“麦麦对讲机”一上线，直接把平台软件卡崩了，多家门店迅速缺货，甚至在网络平台被炒到300元的高价。

有句话怎么说的？小孩子觉得幼稚，成年人觉得刚刚好。

BMW×上美影：葫芦兄弟，齐心协力

“爷爷，快还我爷爷”

今年六一，BMW携手上海美术电影制片厂，带来了一个BAVA与葫芦兄弟一起营救爷爷的故事。这次的故事不仅沿用了《葫芦兄弟》的创作风格，还让BMW首席娱乐官BAVA喜提“八娃”新昵称。除了拍摄短片，BMW也为这次联名定制了儿童节葫芦礼盒，礼盒包含：葫芦兄弟造型的BAVA玩偶、宝马葫芦包、挂件及葫芦兄弟Q版手办。携手经典IP，尊重原作风格，BMW不仅给大家带来了快乐，更让不少8090后梦回葫芦山，梦回童年最快乐最纯粹的时候。

全棉时代：听听孩子的话

全棉时代在六一之际，特别策划#听听孩子的话#主题片，通过询问孩子们“你喜欢上学吗？”、“大人不想上班怎么办？”、“如果离开这个世界怎么办？”等问题，听到孩子们关于爱与尊重、倾听和快乐的真心话，期待一起听见孩子们的心声。不仅如此，全棉时代还在深圳「后海」地铁站把100位孩子的真心话放在上面，办了一出特别展览。让“大朋友”们在听到孩子们的回答时，重拾本真，仿佛遇见小时候的自己。

品牌节日营销的核心在于与消费者建立情感联结，六一儿童节则是一个绝佳的情感出口，更能激发消费者的情绪共振。在如今的社会环境与生活节奏中，大人们都想从现实世界抽离出来，回到无忧无虑的童年时代。品牌也希望在这个节点给消费者带来更多情绪抚慰，玩玩具、看动画片、发起与童年回忆相关的活动，以各种不同的方式唤醒大家内心的童真，治愈早已告别童年的“大朋友”们。

02

高考毕业季，青春永不散场

“高考三件套”，一个最近在社交媒体上被热议的话题。

随着高考的结束，大批毕业生们学车、旅行、购物，掀起了新一轮消费浪潮，手机平板电脑成为很多毕业生心中最想拥有的“高考三件套”，除此之外，烫头学车旅游，也是不少毕业生心中更想要的“高考三件套”。

不止高考，正要毕业的大学生们也在筹备聚餐、毕业旅行、写真留念等等活动，很多行业也跟着毕业季一起火爆起来，在“高考经济”和“毕业经济”如此旺盛的时代，品牌们又会如何出招，趋势君盘点了今年高考毕业季的一些营销案例，一起看看吧~

百度搜索x徐志胜：一搜「制胜」

考后睡不着、怎么报志愿、背调好学校......听起来简直令人头大。“我说，考完你就别慌了”，这一次百度搜索联合徐志胜，从考后学生与家长的痛点出发，以幽默诙谐的方式展开一场快乐的减压传播。

百度搜索帮你考后查询一个不落、Ai志愿助手帮你生成优选专业匹配冲稳保方案、学长学姐招生办直接带你“云入学”。除了线上宣传片，百度搜索在线下也展开了广告投放，但投放的地点就很耐人寻味，北京雍和宫、山东曲阜孔庙、成都文殊院……玄学力拉满。高考上百度，一搜「制胜」，这把win了。

vivo：vivo S系列毕业影像展

vivo在毕业季切合毕业生们的需要——“帮大家好好毕一次业”。

vivo S19系列“迎光启程”毕业影像展&数字大秀&毕业电影MV，为毕业生们打造一场有仪式感的毕业典礼。活动联合华中科技大学、浙江大学等国内15所高校，用全新升级的vivo S19系列全焦段人像功能让毕业照更有质感，“光韵多巴胺胶片相框”也让毕业照更有氛围，并提供免费妆造和免费饮品等服务。据悉，全国17所高校，累计近3万名毕业生体验了用vivo S19系列拍摄毕业照，超过4万名毕业生参与活动，互动打卡，在这个毕业季定格美好瞬间。

高考经济、毕业经济正在成为品牌追逐的新贵，如何能在毕业大主题下玩出不同，我们总结可以下几点可供参考：

共情消费者，从痛点出发，找到痛点与品牌的结合点；

挖掘全新需求，制造新颖切入口；

寻找切口，引发群体共鸣；

“体面”加入商业元素，注意避免年轻人抵触。

03

“粽”横端午，传统文化创意新融

近年来品牌们对传统节日的借势营销不断深化，限定礼盒、发布短片、推出新品和使用AI，各种创意层出不穷，不仅增强与消费者之间的联系，还在传承和推广传统文化的同时，提升自身的品牌形象和市场竞争力。

今年端午节品牌们又如何操作？

趋势君发布了《》（点击链接查看），与您一起感受端午营销氛围。

04

炫“父”，攀升的奶爸消费力

父亲节，起源于国外，为每年6月的第三个星期日。近年，随着奶爸消费力的日渐攀升和其感恩孝顺的节日内涵，越来越受到人们的关注。为品牌提供了一个展示其对家庭价值观的理解和尊重、用情感共鸣来加强与消费者联系的机会。父爱深沉如山，在这样一个节点找到能触动消费者的营销缺口十分不易，一起和趋势君看看今年父亲节，各大品牌都做出了怎样的营销动作吧！

联想：好爸爸生存法则

“好爸爸要忙业绩，好爸爸要操心成绩。好爸爸要有实力，好爸爸不能有爹味......”今年父亲节，联想发布《好爸爸生存法则》，用“双标”的黑色幽默讲述爸爸们在职场与家庭间的生存法则。

稍显阴沉的画风搭配夸张的行为艺术，加上诙谐的旁白，挑战传统上对“完美父亲”形象的期望和要求，从而传递出品牌对那些好爸爸刻板要求的批判、对爸爸群体压力的理解，轻松引起那些可能正经历类似挑战的父亲们的注意力，以此建立情感联系。

Babycare：乖，叫爸爸

“世上不止妈妈好，你也是爸爸的宝。”

母婴品牌Babycare也聚焦到了父亲节，不仅把爸爸们带孩子的瞬间组合成影像，还将爸爸们想对孩子说的话编成歌曲，真诚温暖的情感足以打动所有人，并传递出在育儿过程中，不仅仅只有母亲，父亲同样也是重要的角色。

除此之外，Babycare还将人生中99个会叫爸爸的瞬间制作成海报，并在微博邀请网友们分享爸爸带娃或者和爸爸的故事，看完是谁狠狠共情了。

优衣库：向爸爸说声谢谢吧

6月12日，日本优衣库在父亲节来临之际，联合日本国民漫画《樱桃小丸子》《天才傻瓜》和《我们这一家》，在《朝日新闻》和《读卖新闻》刊登了父亲节主题广告。

国民报纸+国民IP已逐渐成为优衣库营销的保留节目，今年也不例外，漫画里的三位爸爸围桌而坐，讨论起节前焦虑：既想过节，又怕没人记得，怎么办？干脆自己假装不知道吧。通过刻画爸爸们的“假装不在意”到“正视自我心意”再到“期待 父亲节”的形象，呼吁大家在父亲节勇于向父亲表达爱与谢谢。

父亲节的营销应该注重真实和自然的情感表达，而不是过度制造冲突或悲情。父爱往往是含蓄而持久的，这种情感的表达可以更加细腻和日常化，在适当的情况下，加入一些轻松幽默的元素，打破传统的严肃氛围，同时避免使用刻板“父亲”形象，展现父亲多样化的角色和情感。

05

618，电商平台“低价”保卫战

起源京东的618购物节，如今在中国电商行业已经成为除“双11”外折扣力度最大的消费狂欢节。

预售、满减、凑单...每年大促优惠节点都少不了一番功课，与往年相比，今年618各个平台都取消了预售机制，打算以“现货开售”来吸引更多消费者。各大电商平台今年618营销打法会是怎样呢？趋势君带你一起盘一盘~

天猫：「李雪琴杨迪好“价”伙组合」

取消预售后的618，天猫率先通过邀请李雪琴开头无实物表演、杨迪拟作商品中途打断的方式，提醒消费者「预售取消，现货提前开售」的信息，不光只有现货提前开售，在李雪琴杨迪的每一个趣味片段中，还凸显了天猫这次的“好价格”，跨店满减叠加88VIP大额消费券、618狂欢价叠加官方立减8.5折......福利叠叠看，比好价还划算。除了短片，天猫618海报的视觉呈现上，李雪琴杨迪富有张力且搞笑好玩的动作，呈现满满的大促欣喜感。

拼多多：自动跟价系统

一直以低价制霸市场的拼多多，往年对618的重视程度都不是很高。但今年618期间，微博上悄悄出现了很多拼多多热搜话题，#拼多多 618折学#、#618谁能省得过拼多多呀#、#拼多多买大件香迷糊了#、#拼多多618摊牌#......

不仅仅是推热搜，拼多多还推出了“自动跟价”系统。总的来说，就是在商家设定的范围内，系统会根据平台上其他同款产品的价格变动来自动降低商家价格。虽然系统上线后，引起诸多商家吐槽，但拼多多表示，自动跟价系统并非简单的价格战工具，而是旨在通过智能算法和数据分析，帮助商家制定更为合理的价格策略，提升竞争力。

今年618促销已收官，虽然取消了预售一系列复杂的玩法，各大电商平台也在努力给消费者营造“简单”的购物体验，但依然有不少人认为， 这可能是史上最难的一届618。

面对当前电商大促的困境，商家更需要从明确大促目标、创新促销方式、重视用户体验、精准定位目标用户以及加强品牌建设等多个方面入手，来重塑大促购物节的价值和意义。未来的电商大促将不再仅仅是简单的价格战，而是将成为品牌与消费者深度互动、共同成长的重要舞台。

通过以上案例不难发现，对于节日营销来说，产出一个能唤起消费者共鸣的主题已经变得千篇一律，面对那些逐渐对节日营销脱敏的消费者，如何才能让他们认可并喜欢上自己的品牌，是大家现在真正需要思考的事情。后续趋势君将为大家展现更多月度、季度营销盘点，助力各个品牌找准趋势热点所在。

编辑：张灵

排版：mariko