耐克中国2024财年营收同比增长8%，创新加速实现业绩“七连增”

6月28日，耐克发布2024财年第四季度及全年财报。财报显示，耐克实现全年收入514亿美元，其中大中华区业绩实现“七连增”，全年营收75亿美元，第四季度营收19亿美元，同比增长7%，保持连续七个季度增长，实现2024财年全年连续四季度增长，继续领跑行业。

2024财年耐克通过持续不断的创新，抓住了中国消费市场的持续利好，依托对中国消费市场的洞悉，对本土文化的理解与演绎，以及对消费者情感和情绪的真切回应，积极开拓全渠道增长潜力，为中国消费者打造独特运动及消费体验，与广大中国消费者共享运动的乐趣与激情，持续激发增长动能。

随着今年众多国际赛事的陆续上演，在2024财年打下良好基础的耐克，将有机会以强大的创新力，在新的体育文化周期中，凭借尖端科技的专业创新产品和特有的品牌营销能力，实现营收上的进一步突破。

耐克CEO唐若修表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大影响。”

押注创新，打响品牌创新战

本财年耐克继续重金押注创新，并据此打造耐克差异化的竞争优势。从4月到5月，从巴黎到上海，耐克通过一系列活动全面展示了独家的Nike Air科技所带来的创新突破，并推出了以Air为引领科技打造全新耐克“蓝图”（Nike Blueprint）系列，13款覆盖多种运动的产品，为运动员在今年的赛事上实现梦想提供支持。

相关数据显示，今年是体育赛事云集的一年，也受到市场广泛的关注，在相关赛事中，中国女篮、中国田径队等运动队，都将都将身着耐克的运动装备登场。随着体育赛事的到来，耐克也正加大对其创新周期的投入，以科技革新和独特的品牌故事相结合，探索新的市场增量空间。

而在过去的一个财年中，耐克也接连推出针对不同类型运动的创新产品，在中国市场收获不俗口碑，成为业绩增长的重要抓手。在篮球领域，有致敬篮球运动员科比·布莱恩特，传承不熄曼巴精神的Kobe 8 Protro，也有第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋G.T. Cut 3，能为球员提供更具爆发力的实战体验。在跑步领域，耐克于今年年初发售了为马拉松跑者打造的高端跑鞋Alphafly 3，成为马拉松精英运动员和爱好者的首选。同时，为了满足各类跑者和各种场景下的跑步需求，耐克也已经形成了Invincible 3、Infinity Run 4、Pegasus 41、Vomero 17等产品的跑鞋梯度布局，让不同运动需求和运动水平的跑者都能找到心仪之选。

拥有独家科技，并不断迭代更新技术和产品来满足消费者需求，无疑是运动品牌得以立足的必要条件，而要想取得长足发展和持续增长，品牌还必须主动抢占消费者心智，为市场留下足够多的记忆点。

上个月，2023-24赛季耐克中国高中篮球联赛落幕。新生代耐高球员在球场的热血拼搏收获更多关注的同时，耐克也通过名为《我就这脾气》的短片，以年轻一代的视角、语言和态度，展现了他们纯粹的热爱和不可阻挡的冲劲。伴随着社交平台热烈的讨论声浪，新一季“耐高篮球系列”“耐高冠军系列”服饰和以耐高球队文化重新演绎G.T Cut3和G.T. Cut Academy等篮球战靴，深受年轻消费者的喜爱。

去年11月，上海马拉松时隔三年再次回归，耐克以专业的跑步装备和一站式服务为数万名“上马”跑者提供支持。而用实力说话的耐克在上马期间收获了多个亮眼成绩，并助力张德顺摘得国内女子组冠军，或再次印证了耐克在跑步领域的绝对优势。

在品牌咨询公司Interbrand的评选中，耐克被评选为全球Top10最有价值品牌，不可否认的是，独特的品牌魅力进一步提升了消费者对于耐克品牌和产品的认知与认同，从而带动了耐克的长效增长。耐克也正在通过令人真实可感的品牌故事，以自然的共鸣引领消费者参与运动。

本地洞察，解锁市场增量

基于中国消费市场的独特性，耐克对于由中国本地洞察而催生出的产品与品牌创新，对于业绩增长的推动同样显著。在2024财年，耐克在本地市场渠道建设和消费者洞察方面的投入，在激发大众情绪共鸣的同时，也对业务发展提供了重要的支撑作用。

在渠道方面，耐克集团Jordan品牌今年3月份在北京三里屯开设首家World of Flight（WOF）门店就备受关注。WOF是JORDAN品牌全球最新的线下零售概念，而WOF北京是其在中国市场的第一家自营店。该店在北京的开业，帮助Jordan品牌在中国市场打造全新城市的地标，同时也为国内热爱篮球的消费群体带来全新的体验。

据悉，WOF北京在选址上体现了JORDAN品牌打造潮奢风格，并且在设计中融入背景城市元素，加入了众多国内艺术家的创作，使得其不仅是一个消费购物场所，也能够让热爱潮流文化的年轻一代们找到情感共鸣。据品牌方透露，该门店的开业体现了Jordan强化品牌领导力的决心，同时作为品牌首个独栋旗舰店，其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局，也体现了对中国市场长期持续增长的信心。

截至目前，耐克已经在中国市场形成包括House of Innovation（上海001）、Nike Style、Nike Rise、Jordan WOF等多种线下零售概念布局，充分满足中国市场消费者线下消费和购物需求。

线上方面，耐克在刚刚过去的618购物节中交出亮眼答卷，继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，同时耐克还一举拿下天猫跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜等10项榜单第一。在社交电商领域，耐克在今年2月成功上线两家抖音官方旗舰店，通过直播和短视频为消费者带来源源不断的运动灵感和快乐，持续拓展零售边界。

而在市场增量方面，据耐克财报数据显示，中国市场鞋类产品2024财年同比增长6%，服装产品同比增长14%。第四季度，耐克大中华区儿童业务表现出色，特别是跑步和篮球产品。在男子和女子跑步产品中，耐克新发售的产品，Structure，Vomero和Invincible等系列销售额实现双位数增长。

除了在运动装备领域一如既往的优异业绩之外，耐克中国在本财年不容忽视的突出表现就是品牌对于潮流文化的精准捕捉与产品布局。

从2023年至今，Y2K浪潮席卷中国年轻消费市场，复古穿搭成为社交媒体上年轻人们关注的重点。耐克精准捕捉千禧文化回潮趋势，通过推出Nike Vomero 5、Nike V2K Run和Nike P-6000等复古跑鞋系列，快速抓住了年轻消费者喜好，年轻消费者们大量的种草和讨论，让这些产品成为年轻人复古穿搭的选择。

而作为Nike Air科技的最新创新，今年3月，在Air Max Day十周年之际，耐克推出了全新Air Max Dn，一经上市便深受消费者喜爱。耐克也选择青年文化汇聚的成都，通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动，为年轻群体带来全新的创意体验和情感共鸣，在一周内获得了1.92亿曝光量。

立身于最前沿的运动科技创新，推出融合大胆想象与表达的本地化产品，积极参与塑造潮流文化，为年轻消费者带来独一无二的产品和体验，这些努力让耐克在变化莫测的消费市场一层层夯实品牌力，从而持续拉动业绩稳健增长。