“慢半拍”的小红书，终究加入了短剧大军

在非内容平台玩家相继做起短剧生意后，小红书终究还是坐不住了。

可以说小红书是看着百度、夸克、UC浏览器们搭起短剧排行榜；见证了阿里系的淘宝、支付宝把短剧稳稳扎进二级页面；又围观美团、拼多多、京东在短剧带货上较劲，坐看了这些平平无奇的商战后，小红书大张旗鼓的入场了。

在6月25日上海微短剧大会上，小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。

剧风营记者立马去小红书上搜索一番，发现其实前几天小红书已经在平台内“不太熟练”地做起了短剧，悄咪咪地玩起了“平台内竞”。

小红书发起了“薯地剧光灯计划”的短剧扶持活动，将在6月15日—8月31日期间，对TOP内容、潜力内容、优质作者给予不同程度的激励。例如TOP20笔记提供1万流量激励；每天对10条优质笔记提供5000流量激励；对小红书独家短剧账号每月给到5万流量券激励。

能看出小红书对站内短剧达人的支持，满满都是“流量的诱惑”，透露着对原创短剧和独家短剧内容“野心”。

目前【优质短剧展示】以周榜的形式更新，以3-5分钟的竖屏短剧为主。

可为什么说“不太熟练”呢，因为记者一一点进排行TOP10短剧的页面时，发现小红书的短剧不是分集，而是以“笔记合集”的形式展示，而且非常不显眼地展示在达人笔记下拉栏里，上滑还会被隐藏。

封面和文字都不会标注当前第几集，还是很不方便用户追更的。

再就是，内容容量太少，像《拜托了小五》《温暖你治愈我》收录了10篇笔记（也就是有10集），而像《大小姐变销冠》《距离》《传递正能量》都还只有1篇笔记（也就是有1集）

如此慢的更新节奏，很难通过短剧内容，提高用户留存甚至吸引新用户。

不过对于小红书来说，刚刚起步的短剧“不太熟练”是必经之路，要想借短剧获利，甚至从抖音快手，乃至优酷、爱奇艺、腾讯视频手里抢用户，还是得下功夫。而想要让短剧成为平台拉新促活和商业变现的工具，小红书的路既艰难又有机会。

毕竟小红书当年也是直播带货的“后进生”，在人人焦虑的直播市场里冲出一条独一无二的路径，推出董洁、章小蕙这样的头部“买手”。

这一次带着亿级资源冲进短剧圈，剧风营记者也甚是期待。

毕竟小红书的“差异化”在互联网公司里一直都是被模仿，无法超越。

最早曾是跨境购物分享的社区的小红书，现在作为生活方式社区，其实已经为短剧发展备下一份沃土。记者发现一个有意思的现象，短剧从业者比小红书自己更早发现平台的价值，从2023 年就开始有短剧从业者在小红书上发布短剧采买、选演员、分销等信息，已经成为短剧从业者链接资源的“必备工具”。

现在在小红书上， 你依然能看到办理短剧三证服务、编剧出爆款剧本、短剧演员的简历、制作公司案例，甚至还有编剧维权的笔记，几乎覆盖了产业上下游的所有资源。

剧风营记者认为小红书的种草能力和一二线为主的用户画像，或许成为小红书在短剧上弯道超车的优势，又或许能助力短剧精品化，走向一二线市场，毕竟小红书历来有改造和重塑新品类的光荣传统。

截至发稿前，剧风营记者看到“小红书武汉公司迁至上海并更名”的消息，小红书平台的运营方行吟信息科技（武汉）有限公司发生工商变更，注册地址由武汉东湖新技术开发区光谷三路777号变更为上海市黄浦区淮海中路138号，公司名称变更为优猷信息科技（上海）有限公司，同时，公司的经营范围亦发生变更。

记者猜测，这或许与近日上海为支持微短剧发展提出9条硬举措，设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，等等一系列政策支持相关。

文娱内容其实一直是小红书探索的垂类生态，从《我就要这样生活》《逃离城市计划》等综艺节目的尝试，到春节期间的互动直播。小红书一直尝试拓展内容种草的边界，构建平台内娱乐-种草-消费的生态闭环。记者认为，目前小红书内的“短剧基建”是最需要加强的部分，让用户提到短剧娱乐就来小红书的联想。

毕竟目前小红书已经聚集了众多有影响力的编剧、演员、平台等从业者，他们能直接参与到小红书的短剧这一环，无需再培养或招募。对于小红书在短剧上的尝试，市场都期待着它的声音。

(更多报道线索，请联系剧风营记者老金：13699142003）