微信终于出手了

今天收拾东西，明天准备出发上海产品训练营了，现在还有最后几个座位，报名的可以联系我。

上海训练营结束后我就飞哈尔滨了，然后带小小唐去李小姐老家住一段时间，换换水土。

今天跟你们聊一个话题，那就是新产品如何抢占老产品的用户。

按照一般的产品竞争策略，如果新产品想争夺老产品的用户，必须在用户价值上有明显的超越。

俞军老师提出过一个公式：产品价值 =（新体验-旧体验）- 迁移成本。

另外，按照《从零到一》这本书里的一个观点，新产品必须比旧产品好十倍才能有机会在市场上获得成功。

当然，这些都很难量化。但也的确说明了一点，新产品无法靠小优化和感知不明显的价值差异取得成功。

今天跟你们聊一款我近期高频使用的产品，以及它作为新品是如何替代旧产品的。

这款产品，就是微信团队出品的微信输入法。

和大多数人一样，我是搜狗输入法的老用户，这个使用时间跨度至少有十年了，也一直没有其他产品能替代它。

直到微信输入法的出现，这个局面才得以改变。

在我高频使用微信输入法的这一年多时间里，还是明显感知到它和搜狗输入法的差异之处，以及如何建立产品的后发优势。

首先，说一下微信输入法在一些小细节上带给我的明显感知。

我每天有大量的文字输出工作，所以输入效率是我感知比较强的一个点。在我的使用习惯中，汉字和数字之间会加空格，汉字和字母之间也会加空格。

可能有些读者没有注意到这一点，但你们翻看下我过去的文章就会发现这个细节。

这么做的目的是为了阅读体验更好，同时也是符合文字展示排版的规范性。

微信输入法有一个小功能，当识别到汉字之后输入的是数字时，会自动在前后加上空格，类似「今天有 1000 元入账」这样。

其实这个功能搜狗输入法也有，但是默认是关闭状态，如果不是刻意去研究，起初我是不知道的。

相比之下，微信输入法一上手就能让我直观感受到，不知道是识别了我的输入习惯。

这个功能对我是非常实用的，因为快速输入过程中难免会忽略打空格，所以需要退回去重新输入，这么一来就会打断我的持续创作。

另外就是流畅性，不知道是什么原因，我在使用搜狗输入法一段时间后就会出现卡顿。

输入法响应速度变慢，而且电脑也会卡，甚至还会调用我的 Mac 风扇一直转。当初这个问题困扰过我一段时间，因为的确影响效率和体验，但切换到微信输入法之后问题就解决了。

所以，我也不知道其中的具体 bug 是什么，但微信输入法确实带来了更好的体验。

不过，微信输入法相比于我长期使用的搜狗输入法还是有些劣势，那就是对我不够熟悉。

长期使用搜狗输入法之后，产品已经对我的输入习惯、常用词、联想能力有了了解，这会极大提高我的输入效率。

但这种效率相对于输入流畅度来说，我还是会选择后者。

因此，按照产品价值 =（新体验-旧体验）- 迁移成本，新体验带来的直观感受比旧体验强，至少对我来说是这样。

而迁移成本，就是搜狗输入法对我的了解程度，也就是我长期使用所沉淀下来的个人词库，总共 22.5 万条，数据量还是挺大的。

另外，搜狗输入法也会记录我累计输入量，这个数据虽然没有什么实际意义，但是情绪价值很高，是一种劳动成果的展现。

既然搜狗输入法有比较高的迁移成本，那我为什么还是选择了微信输入法呢？

在我看来，工具型产品的价值还是在效率致胜。

相比于输入流畅度和速度，个人词库和累计输入数据都是可以发生迁移的，这个成本和门槛都不算太高。

我记得很多年前我跟你们分享过，当时我弃用了 Nike Running 这款跑步记录工具，反而选择了悦跑圈。虽然我在前者沉淀了很多跑步数据记录，但后者的体验和功能效率的确更强。

所以，有些时候产品并不能靠历史数据绑定用户，核心价值交付才是命门。

微信输入法之前，有不少声音说搜狗窃取用户输入记录，然后变相推荐广告。

而 2021 年微信之夜上龙哥也说，为了更好保护用户隐私，微信团队正在测试微信输入法。

微信这一出手，效果还是可以的。

不过话也说回来，其实搜狗输入法并没有那么糟糕，我遇到的问题也是个例，但这种主观印象往往会影响用户决策。

我看昨天微信输入法更新了一个新版本，植入了最新的 AI 能力。

在你输入完内容后再加一个「=」，就会自动触发 AI 回答，底层是腾讯的混元大模型。

AIGC 和输入法的场景结合，其实也是一个非常能提高效率的尝试。

不可否认微信基于用户规模做新产品有优势，比如视频号，又比如微信输入法。

但是，产品能不能站住脚还得看产品团队本身的能力，以及是否能交付超预期的用户价值。

这一点，微信团队依旧属于国内第一梯队。

················· 唐韧出品 ·················

安可时刻

昨天 ICQ 下线了，这款上线于 1996 年的产品曾是早期 QQ 的模仿对象，甚至早期 QQ 的名字就叫做 OICQ，后来才改名 QQ。

时代总是在更迭，产品也在不断迭代。

没有永恒的赢家，只有时代浪潮中的弄潮儿。现在我们习以为常的产品，或许未来也会成为历史。

能改变局面的，就是你我。