华语黯然离场，电梯海报时代没落了吗？

曾经的电梯海报第二大媒体，华语传媒突然官宣关停，黯然离场。它宣告了电梯媒体正在经历着一次重大的时代更迭：电梯海报日渐没落。梯媒将全面步入智能屏的新时代。

电梯内的平面海报可以说是第一代电梯广告，1995年在北京开始出现的，曾经是电梯广告行业的老大。但随着技术的发展，2003年分众传媒和聚众传媒开发了梯外LCD视频广告，

电梯海报就开始衰落了。2005年分众传媒在美国上市，先后用一年时间收购了框架传媒和聚众传媒，尽管框架传媒点位数更多，但估值却更低，其收购价只有1.8亿美元，但分众收购点位更少的聚众传媒却花了3.2 5亿美元，这也说明客户和资本市场更看好电梯视频广告。而其背后的原因则是科技的驱动，让视频广告对电梯海报形成了替代。

有科学研究发现，人记忆内容的91%来自于图像和声音，静态的文字和图片事实上是不容易被记住的。而在同一部电梯里，电梯内智能屏和电梯海报覆盖的人群是一样的，但智能屏有图像、有声音，更容易让人记住，价格却比电梯海报更便宜，这就对电梯海报产生了致命冲击，导致其市场份额不断萎缩，从2019年高峰期的100亿，下降到今天的不到50亿，而且还在下降。

所有低门槛、高利润生意，是不可以持续的。如果说电梯视频让电梯海报显现出衰落的态势，那么，真正让电梯海报走向没落的，则是电梯智能屏的出现，这又是一次新技术革命——线下媒体数字化技术兴起。

新潮传媒是电梯智能屏的发明者，2017年在资本的支持下开始进行全国扩张，总融资超过80亿，短短三年就拓展了全国100多个城市，安装了60万个电梯的智能屏，成为中国电梯广告行业的一匹黑马，同时也让智能屏成为梯媒市场的绝对主力。截止目前，全国电梯智能屏总量已近130万台，在规模上超过了LCD和电梯海报。而其中，新潮的智能屏数量达到70万台，位居全国第一。

智能屏的发展势头不可遏制。有专家预测，中国电梯智能屏的市场规模将会达到400万个，每天覆盖5亿人，成为引爆品牌的唯一线下中心化媒体。

技术趋势就像一匹骏马，我们只有骑在马背上，才能跟上时代的步伐。所以，华语的倒掉或许只是一个开始，更多的电梯海报公司同样身处危机之中。这一切，都是技术发展的必然。