以文塑旅“与辉同行” 山西三地再显风采

近日，主播董宇辉带领团队“与辉同行”来到山西，走进运城、临汾、晋中，展现三晋大地的壮丽风光与厚重历史。

4天时间，吸引4500余万人关注山西；直播带货销售额达1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，汾酒、平遥牛肉等名优“晋品”热销……借力“与辉同行”，山西文旅通过运城、临汾、晋中3个“窗口”再次“火出圈”。

在运城开启“好运之旅”

6月12日，“与辉同行”山西行专场直播第一站走进运城，董宇辉及团队成员先后前往永乐宫、鹳雀楼，开启“好运之旅”。

主播董宇辉（左二）和“与辉同行”团队成员在山西运城永乐宫壁画临摹室进行体验。兰立强摄

永乐宫是道教全真道三大祖庭之一，是现存最完整的元代官式建筑群，以颇具特色的建筑艺术及壁画艺术而驰名中外。为了更好展现永乐宫的历史文化风采，在“与辉同行”直播中，“众仙”表情包火热上线，给直播间讲解增添了趣味性。

在直播间，广大网友跟着董宇辉的脚步，沿着永乐宫中轴线，首先来到三清殿。在殿前，只见舞者身着古装上演《永乐朝元》舞蹈节目，将殿中壁画人物的风采与神韵展现得淋漓尽致。

进入殿内，董宇辉替网友们提出了一个问题：看此壁画，从何看起？看什么？

现场工作人员给出了详细的解答：观看永乐宫壁画从东壁开始，主要欣赏壁画上人物的造型、服饰的线条以及壁画的色彩等，这些元素都反映了古人对于世界、自然万物的认知和审美观念。同时，工作人员还提醒大家要注意壁画中的细节，比如人物的面部造像特点、画中图案纹样等，这些都是解读壁画内涵的关键。据悉，2008年北京奥运会火炬纹样的灵感来源便是永乐宫壁画中的祥云图案。

登上鹳雀楼顶，体会一览无遗之境，感受黄河的绵长壮阔……在本场直播中，作为山西人的著名歌唱家谭晶惊喜做客直播现场，跟随董宇辉登上369级台阶，来到四大名楼之一的鹳雀楼。

当晚，“与辉同行”团队在鹳雀楼前直播带货，向全国网友推荐山西好物。同时，百戏颂关公《忠义千秋》、绛州锣鼓《滚核桃+黄河船夫曲》、舞蹈《炫彩霓裳》和《嫘祖养蚕》、蒲剧《风靡蒲州》等富含运城文化元素的节目精彩上演，网友纷纷在直播间留言：“太美了！不愧是文化底蕴深厚的宝藏城！”

“下一步，我们将对‘与辉同行’运城站热点进行总结梳理，发挥互联网传播效能，通过创意营销方式调动全网游客积极参与，持续将运城文化转化为网友喜爱的热度文化，通过对特色历史文化的创新性转化、创造性发展讲好运城故事。”运城市文化和旅游局相关负责人表示。

在临汾观黄河探宝藏

6月13日，“与辉同行”团队走进临汾。在汹涌澎湃的壶口瀑布旁，“与辉同行”临汾站直播开启，网友在直播间内能够观看壶口瀑布巨浪滔天、惊涛拍岸的壮观景象，能够聆听气势恢宏的交响套曲《黄河》《黄河大合唱》。此外，在壶口瀑布旁，谭晶即兴清唱《九儿》，情感饱满、催人泪下，令众多网友感动不已。

汹涌澎湃的黄河壶口瀑布。山西省临汾市吉县黄河壶口瀑布旅游区供图

之后，“与辉同行”走进临汾隰县小西天。此行中，俞敏洪惊喜现身，与董宇辉再度“合体”。

隰县是从《诗经》中走出的小城，《诗经》多次提到了“隰”字。在凤凰山巅，有一座佛教禅宗寺院，名唤“千佛庵”，也称“小西天”，创建于明崇祯二年。

“与辉同行”团队还走进汾河文化生态景区、洪洞千年古刹广胜寺。中国城市报记者了解到，广胜寺中的文化宝藏众多且颇具特色，其中飞虹塔、水神庙壁画和《赵城金藏》并称为“广胜三绝”。“与辉同行”团队为向观众讲述寺内木构建筑、琉璃砖塔等文物古迹的故事，自5月以来，多次到当地踩点，不断细化方案，听取并整合不同专家的现场讲解，最终明确了讲述方式。

临汾市文化和旅游局相关负责人表示，“与辉同行”团队走进临汾进行直播展示，让“养在深闺”、含蓄低调的临汾再次受到世人瞩目。这为临汾文旅提供了一次“出圈出彩”的宝贵机遇，也对临汾文旅创新发展提出了新的挑战。“如何将流量变为‘留量’是我们当前正在思考的问题和努力的方向。一方面，我们将以此次活动为契机，吸引更多文化名人、电视栏目走进临汾体验、宣传，让这波热度持续下去；另一方面，我们将深度挖掘、阐释黄河文化、尧文化、晋文化等特色文化，丰富旅游业态，创新旅游产品，增强景区核心吸引力，推动旅游消费提质升级；同时，我们将继续提升服务质量，优化服务品质，擦亮‘回家’服务品牌，让广大游客‘旅游满意在临汾’，让大家来了还想来、再来带着亲戚朋友来，使临汾文旅真正火起来。”该负责人说。

在晋中畅游大院古城

五百年晋商风云，在晋中留下满地传奇。6月14日下午，“与辉同行”团队走进位于晋中市灵石县的王家大院。这里是明清时期晋商的代表性建筑之一，也是中国现存最大的民居建筑群之一。

山西晋中祁县乔家大院内部风貌。晋中市文化和旅游局供图

中国城市报记者了解到，王家大院占地约25万多平方米，耗时300年建成，体现了中国古代建筑的精髓。王家大院每块墙基石上都雕刻着形式不同的文化符号和典故，如“吉庆、如意、连中三元、一举夺魁、蟾宫折桂”构成“五子登科”的寓意。

6月15日，“与辉同行”山西行的最后一天，团队在晋中打卡了乔家大院、双林寺、平遥古城。

乔家大院作为一座具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅，每一处精雕细琢的木雕、石雕，都透露出匠人的巧思和匠心。

此次是董宇辉第二次来平遥，他在直播间谈及：“感觉跟我上次来的那种心境已经不一样了，上次是在大学的时候……山西是来得越多，发现需要去的地方就更多。”

在平遥古城，董宇辉与著名导演贾樟柯首见，围绕“平遥国际电影展”展开对话。贾樟柯说：“（平遥古城）能让全世界了解中国的历史和传统文化……以往国际电影节多在大城市（举办），但需要将这些优质文化资源引流到基层，让更多艺术爱好者接触，并促进城市人口互动。”

中国城市报记者了解到，目前，晋中市正大力续写晋商故里的“诗与远方”，全力打好文旅牌，打造国际知名文化旅游目的地。晋中市文化和旅游局有关负责人表示，借力“与辉同行”，打好文旅牌，提质培优文旅资源是关键。“我们将实施百公里晋商文化圈百科全书‘双百’工程，持续叫响‘古城大院古韵·晋商故里晋中’文旅品牌，不断扩大晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度；我们还将把富有晋中特色的晋商文化、古风服饰、非遗体验、文创产品等元素植入旅游景区景点，重塑古城大院特色文化业态。”该负责人说。

■来源：中国城市报记者 胡安华