中国电视开机率低？欧美其实也差不多，这不代表电视行业没落

前段时间大家都在炒中国电视开机率降至30%的事儿，杰夫视点并没有第一时间就这个事儿做出解析，因为在我们看来，这是一个很正常的事情。很多人将中国电视开机率归结于内容质量不佳以及移动设备和网络平台的盛行，使得大家观看的平台从电视转移到其他设备，甚至不太爱看传统的电视节目。不过在我们看来，这其实是一种不正确的说法，至少不完全正确。而且我们在查找一些资料的时候，也发现所谓的电视开机率降低，并不是什么新闻，更不是这两年才发生的事情！所以这次我们就相对全面来解析一下这个开机率到底是什么意思，对于整个电视行业又有什么影响！

开机率低不代表中国人不看电视

首先我们要理解电视的开机率是怎么统计的，实际上这是在某一特定时间段，所有有电视机的家庭或人口中，暴露于任何频道的家庭数或人口数占总家庭数或总人口数的比率。这个比较好理解，打个比方在晚上7点至9点这个黄金时间段，如果全国一共有1亿户有电视的家庭，其中有三千万户打开了电视，那么就意味着开机率为30%。至于统计的方式，这个硬件和软件都参与其中，并将数据反馈回服务器。

这其中有一个关键点是“特定时间段”，在这个时间段统计出来的开机率，并不能代表实际上每天有多少用户打开了电视。一般来说，按照我们国内的习惯，从晚上7点的新闻联播开始到热门电视剧播出的时间，大概也就两个小时的黄金时间段。而在这两个小时之外的时间段，是不统计入开机率的。

这时就出现了一个问题，这个开机率很大程度依赖的是我们中国人过去看电视的时间习惯，同时和电视直播频道息息相关。但现在我们说实话，无论是IPTV还是有线机顶盒，观看直播的人的确是越来越少，更多节目在类似爱优腾这样的平台播出，是没有播出时间限制的。也就是说很可能有更多人在统计的“特定时间段”之外，打开电视在流媒体上追剧，而这些用户打开电视是没有统计在“开机率”中的。

所以从这个角度而言，与其说中国电视开机率低，不如说是越来越少的人在统计开机率的“特定时间段”没有打开电视，或者更简单的说像过去那样在固定时间观看直播频道的人在减少。这一方面当然和电视直播内容质量下滑有关，另一方面也和流媒体盛行相关，大家可以在任意时间打开电视追自己想看的内容，为什么一定要在特定的时间去打开电视呢？

还有一个因素不能忽略，那就是现代的工作节奏和生活压力，这么多公司搞996，那么统计开机率的时候有没有想过，在特定的时间里大家还来不及回到家里，甚至还在公司加班，你再过去几十年传统的黄金时间去统计这个开机率有啥意义？所以从几个角度而言，开机率低是很正常的事情，包括移动平台和网络平台带来的影响，但这并不意味着中国人不打开电视了。只能说中国人打开电视的时间，并不像过去那样固定在某个所谓的黄金时间段了。

开机率低并不是这两年才发生

此外，比较有意思的是，大家看到的这个所谓的开机率30%并不是2024年才出现的事儿！实际上很多媒体是引用的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》中的说法，而这个报告又是引用的《人民日报》在2022年的报道……是滴，实际上人民日报在2022年就表示我国开机率从2016年的70%降到了2022年的30%，所以这个开机率降至30%至少也是从2022年就有的事儿，而不是2024年，只不过现在大家因为这个报告又炒热了一把！

更有意思的是，我们查了一些资料，发现2022年也不是开机率降低至30%的最早时间。早在2019年，国内就已经出现了“开机率降至30%”的说法，并且在很多媒体上就有引用。所以在2024年大家引用这个报告中的开机率，实际并不是在最近去调研得出来的结果，只是引用了过去几年前的数据，而且还是“层层转包”。我们得承认，这多少让杰夫视点我们觉得不太严谨，同时也有点哭笑不得！

各位肯定想不到，其实这其中还有更有趣的东西！各种自媒体甚至一些业内大佬，比如TCL的老大等，都是引用的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》中的开机率说法。但这份报告的撰写者估计会有一些懵逼……为啥咧？因为这份报告其实主要说的是智能电视的交互发展，这其中还专门拿了华为的智慧屏举例，特别说到了智慧屏V5，赞扬其交互方式和手机很接近（这当然是夸大了一些……）。

我们当然不知道华为在这份报告中是否有投资或者广告的业务，但华为和撰写报告者应该没想到，本来应该被热捧的智慧屏交互方式根本没有引起大家的关注，反而是引用过去数据得出的“开机率降至30%”又被炒热了！这绝对不是华为和报告撰写者希望大家关注的部分，但现实就是如此讽刺，也不知道华为和报告撰写方是否对最后的结果满意？

好吧，无论如何我们要告诉大家的是：中国电视开机率低至30%的说法，最早出自2019年。但实际上2019年到现在，国内电视并没有因为这个开机率低至30%就有明显衰退。我们还是那个意思，所谓的开机率低，并不代表中国人不打开电视了，也不代表电视行业就会真的因为这个开机率导致严重的下滑。嗯，我们其实只想说，别把这个30%的开机率看得太重。

别只看国内，欧美其实也一样

其实开机率低这个问题，并不只存在于国内，如果细看欧美的电视产业，也会有类似的数据。美国这几年，传统的付费用户一直在减少，什么叫传统的付费用户？就是有线、卫星、电信的电视服务，类似于我们国内的有线机顶盒和IPTV用户。美国从八年前的一亿用户降到了目前的6000万用户。

其实可以想象，过去一亿用户都在黄金时间段，用直播频道看美国的新闻和追美国的热剧，现在少了4000万用户，如果在美国的黄金时间段统计开机率，怎么也会下降40%，是不是和我国情况差不多？但这并不意味着美国电视用户减少了，美国依然是全球每年购买电视用户数量最多的地区，只是因为很多用户现在都看奈飞、苹果、迪士尼、亚马逊等流媒体，观看时间更为自由，不会像过去集中在某个时间段了。

欧美的情况其实比我国看起来更麻烦，几乎所有付费电视运营商都在 2024 年第一季度失去了客户，包括 YouTube TV、Hulu的直播电视服务、Fubo 和 Sling TV。也就是说只要是直播，大家都没有太大兴趣去订阅。另外欧美黄金时间段通常是体育节目，欧洲主要是足球，美国则有橄榄球、篮球等热门运动，但是这些体育节目的版权成本越来越高，这迫使很多用户退出了付费直播的生态系统。

另外欧美和国内都有同一个趋势，流媒体公司正将大片和电视节目转移到流媒体上，欧美有Disney+、奈飞、Max和Paramount+等流媒体厂商；国内有爱优腾以及字节跳动，关键是大量广告商也将广告费转向流媒体平台。好吧，这其实就是一个恶性循环，实际上国内各种卫视节目也和流媒体公司签订了不少协议，这进一步使得观看直播的人减少。而开机率这个玩意，和直播的关系要比任何其他因素更为紧密！

写在最后

我们必须得承认，开机率降低，肯定是对整个电视行业有影响的，但它的影响并不是很多人想象那么大，因为有个特定时间的限制，加上观看直播频道的人全球都在减少，所以这不是中国独有的问题，如果真要全球都在晚上7-9这个时间来统计，如果不是遇到世界杯、欧洲杯或者奥运会正在这个时间段的话，那估计开机率都不会太高。

但就像我们所说，开机率低不代表用户就不购买电视也不代表大家就不用电视了，虽然手机、平板以及PC的确对电视的使用率造成了一些负面影响，但目前全世界每年两亿台电视的出货量，并没有自2019年这个30%的国内开机率就显得有很大的起伏，而且因为疫情阶段大家不得不在家，过去几年里电视在某些年份还增长了一些，这都不是开机率所能体现的。所以我们赞同国内电视节目应该更一步提升质量，但拿开机率低这个来说事，并且将其作为所有糟糕事情最终的结论，本身就不科学！