18年蝉联纺织行业第一！鄂尔多斯品牌价值年增240亿元

6月19日，由全球领先品牌咨询、研究和测评机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年《中国500最具价值品牌》榜单于第21届世界品牌大会重磅发布。鄂尔多斯集团以品牌价值达1809.72亿元再度上榜，位列榜单第51位，连续18年位列纺织行业品牌价值第一位，品牌价值较去年增长超240亿元。

世界品牌实验室已连续编制《中国500最具价值品牌》21年，该报告由来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府的专家和顾问，围绕财务数据、品牌强度和消费者行为对品牌进行综合分析，已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。据品牌实验室介绍，今年的榜单在衡量品牌领导力时特别参考了企业ESG及碳排放计量，这两个方面也正是鄂尔多斯可持续发展战略的重要着力点。

1989年，一句经典广告语“鄂尔多斯温暖全世界”通过央视黄金时段广告走入千家万户，从此鄂尔多斯就开始了其品牌长期建设之路。

在鄂尔多斯看来，品牌建设的关键在于创新，因此鄂尔多斯在品牌建设方面以消费者为导向，通过5品牌矩阵，不断推出时尚、科技和绿色的高质量产品，强化品牌的文化内涵建设与传播，不断完善品牌体系建设，提升品牌影响力。

产品创新层面，在坚持以羊绒材质为核心的原则下，鄂尔多斯大胆探索拓展羊绒边界，为消费者提供更时尚、多元的产品选择，也为品牌成长探寻更多突破口。2024年4月，ERDOS品牌在上海举办FLOWING FLOWER洄响春夏时装秀。这是ERDOS，也是鄂尔多斯首次举办春夏时装秀，时装秀更轻盈化的表达呈现羊绒材质，每一个细节都在最大程度上展现了品牌从工艺、材质到风格塑造的独特语言。

鄂尔多斯1980则对羊绒材质进一步突破。品牌独创头道绒工艺，通过对羊绒精细分梳、优中选优，在编织过程中优化纱线的线密度，造就羊绒衫独特的包容度和舒适感。

在2023年秋冬，鄂尔多斯1980首次推出户外羊绒类产品，携手海洋保护组织亿角鲸，推出 「极地系列」， 以专业技术赋能羊绒纤维，使羊绒服装具备高效保暖、吸湿排汗、拒水抗污等功效，以满足户外需求。

鄂尔多斯品牌矩阵在产品上的创新，不仅展示了鄂尔多斯因持续投入材质研发、技术创新而形成的行业领先的创新与制造能力，创新性的产品更打破消费者对羊绒的固有认知，为品牌拓展新市场及消费人群打开新的突破口，展现了鄂尔多斯在创新驱动下持续增强的品牌势能。

一直以来，鄂尔多斯的品牌创新都是从消费者出发，在消费则渠道体验上亦是如此。在线下，鄂尔多斯大力拓展、开发全新的门店，同时也通过全新的零售模式为消费者创造全新的线下体验。2024年2月，ERDOS在时尚消费环境十分浓厚的上海东平路上开设了全国首家城市主题店。该店铺的整体空间设计概念均围绕着上海的城市文化进行展开，旨在让门店实现真正地融入到本地街区生态中。而门店内地面、墙面所使用的再生陶瓷砖、墙面所选用的取材于矿植物的环保涂料、智慧管理系统等，也在细节处为消费者打造可持续消费体验。

在线上，鄂尔多斯积极拥抱数智化，通过多形式、多渠道打造新触点，让消费者与品牌产生连接。2023年，鄂尔多斯进一步升级完善“涟漪计划”，列出与消费者可能建立联系的八十余个触点，这些触点不仅涵盖天猫系、抖音、京东、唯品会等多个公域渠道，还包括小程序、企业微信、社群、直播等私域布局，旨在通过触点建立高频互动关系，从而提升消费者体验。

ERDOS春夏时装秀是鄂尔多斯大胆寻求品牌成长突破的一次集中宣言，鄂尔多斯的可持续发展行动，则是品牌致力于打造“百年品牌”走出的坚实步伐。2023年，在联合国可持续发展目标峰会上，鄂尔多斯集团签署并递交“可持续发展产业共识”倡议，承诺在全产业链践行“负责任羊绒”理念，向世界发出鄂尔多斯的可持续承诺。这一年，鄂尔多斯加快向绿色低碳生产转型进程，并取得诸多成效。2024年世界地球日，鄂尔多斯发布羊绒衫从摇篮到坟墓全生命周期碳足迹，2023年数据对比2022年，单件羊绒衫碳减排达到2.16kgCO2e，其中生产加工环节碳减排比例超过11%。

世界品牌实验室认为，品牌效益直接影响了企业比较优势的形成和发展。鄂尔多斯长期以来坚定不移的投入品牌建设，已经让品牌效益成为了集团的核心竞争优势之一，并在集团业绩上获得积极反馈。据鄂尔多斯2023年年报，其服装板块营业收入继续保持增长趋势，全年录得收入37.56亿元，上一财年的营业收入则为33.31亿元。未来，鄂尔多斯将继续顺应数字消费、绿色消费等市场趋势，从消费者出发，用创新赋能品牌建设，为将鄂尔多斯打造成为百年品牌、打造“世界级可持续羊绒时尚产业”继续努力。

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