“档期依赖”如何破解？上市影企晒片单，又一大波新片涌向暑期档 | 直击上影节

财联社6月21日讯（记者 崔铭 方彦博）“看完这一场，就要和今年的上影节说再见了，你呢？”影迷们在候场交谈时流露不舍，预示着第26届上海国际电影节即将落下帷幕。

张艺谋版《三体》电影官宣、上海科技影都AI创制生态中心启动、电影《传说》通过数字人打造年轻的成龙、AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》定档暑期……本届上影节科技话题亮点纷呈、热点不断。

回归电影本身，去年以来电影大盘回暖、市场复苏态势可观。但同时，影片扎堆大档期、内容供给欠缺、电影行业产能不足等问题也逐一浮出水面。尤其是在今年端午档票房不佳的情况下，暑期档的压力倍增。财联社记者从上影节现场了解到，业内对于电影精细化、差异化发行的呼声渐高。各家上市影企储备片单丰富，其中不乏有大片定档暑期。

档期扎堆，如何破解？

去年以来，中国电影市场复苏态势强劲。2023年全国电影票房恢复至2019年的85%，观影人次恢复至75%。今年春节档票房和观影人次双双刷新中国影史春节档纪录，受此影响，一季度包括万达电影（002739.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、横店影视（603103.SH）、上海电影（601595.SH）在内的多家上市影企业绩同比增长，其中光线传媒净利润同比增长达248.01%。

但在复苏之下，电影市场的“档期依赖”问题也愈发明显。以今年春节档为例，头部两部影片贡献了63%的档期票房，前四部影片票房合计占比达97%，剩余四部影片则陆续撤档。大档期越来越热、平日里越来越冷，电影市场档期马太效应越来越显著。

电影业内人士告诉财联社记者，选择热门档期上映有一定的合理性，但过度依赖大档期确实会对电影市场带来不利影响。

日前在2024文化强国建设高峰论坛上，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽表示，差异化发行是破解目前市场吃“大锅饭”、缺少活力、影院内容同质化的重要手段，“希望每一部电影都能够按照自己的定位，在其合适的渠道、合适的时间发行放映，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略，而不是盲从跟风所谓‘大档期’，票房不好就撤档。”

“大量的行业投资、大量的观众都在向头部集中。整个市场就会陷入到一种惯性当中，好像大家都在等待头部大片的出现，等待一个爆款来拯救市场。” 大象点映创始人吴飞跃表示，爆款的出现是偶然，电影市场更需要一些精细化、创新性的解法。

在差异化发行路径中，分线发行无疑是焦点话题。中国艺术研究院教授支菲娜认为，主流商业影片不需要做分线，这类影片就是要在最短的时间内获取最大范围的市场回收，要注意的是不能让它们寡占。中腰部影片可以做混线，也就是在一部分商业影院和一部分相对个性化的影院混线发，然后走逐步扩映的道路。小成本影片可以在小范围内压缩成本，比如在十家影院做长线放映。

不过，华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇认为，精细化的发行方式，目前还面临着众多挑战。“一是需要各方在观念上发生转变，在片方看来，哪怕多一场两场的观众，对票房也是提升，为什么要选分线？但放在影院端，它不得不考虑场均人次的票房产出，如果经营都困难，就形成不了一个健康的业态。二是细分市场的培育还需要时间，尤其是要夯实以中小成本组成的市场塔基部分，还需要一些探索和尝试，虽然前期大家都在做了，也都交了学费，但它不可能一蹴而就。三是相应政策还需要调整和规范，保证大家在一个规范有序的赛道上健康发展。”

制作“抗周期”电影，上市影企晒片单

更精细化、差异化的发行举措固然重要，但支撑这一举措的基础是要有丰富的片源。财联社记者在上影节期间注意到，多家上市公司已经开始晒片单、亮储备。

上影集团董事长王健儿率先官宣了一系列新片。其中，《中国奇谭》首部动画电影片名确定为《小妖怪的夏天 从前有座浪浪山》，该片将于2025年夏天推出。此外，上影还将与导演陈思诚合作电影《千里江山图》、与导演张末合作电影《雪龙号》。

光线传媒董事长王长田则透露，将与三体宇宙共同开发《三体》电影，导演为张艺谋。目前正处于打磨剧本的阶段，同时也在全球范围内筛选除了导演、编剧之外的主创人员。

“观众对于电影的价值主张、审美趋势、热点关注每6-12个月就会发生剧烈变化，而电影的制作的周期是24-36个月。”阿里影业（01060.HK）总裁李捷提到，电影制作方在长周期内如何契合观众短周期的变化，是一个值得思考的问题。

李捷表示，初步判断未来有四类电影具有抗周期性。一是品质感的电影，即视听上具有“电影感”的电影；二是大制作的电影和工业化的电影；三是个体命运与家国情怀、时代共鸣相关联的电影，而不是一些架空的、虚构的电影；四是让中国的观众看到全世界各个国家不同类型、不同文化、不同表达方式的好电影。

着眼于当下，端午档遇冷让不少业内人士为暑期档捏了一把冷汗。博纳影业董事长于冬认为，暑期档是最重要的档期之一，今年全年票房能否达到去年就看暑期档的表现了。“所以暑期档需要各家都拿出有分量的影片，共同拉动整个市场大盘。”

财联社记者在上影节暑期档院线影片交易会上获悉，博纳影业《红楼梦之金玉良缘》和《传说》两部影片将在暑期上映。阿里影业《云边有个小卖部》《海关战线》《欢迎来到我身边》《逆行人生》《落凡尘》和《异人之下》等作品也将于暑期亮相。

此外，今年暑期档，猫眼娱乐（01896.HK）有《接班人计划》《伞少女》《解密》等六部影片待映。万达电影参投的国产动画电影《白蛇：浮生》定档七夕上映。

据猫眼专业版数据，截至目前，暑期档票房达13.68亿元。机构人士预测，受即将上映的重点影片影响，今年暑期档的总票房可能在175亿-217亿元之间。去年该档期总票房为206.2亿元。