茅台1935酒体升级+经销商大会释放重磅信号，百亿级千元大单品加速奔跑！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

作为首年破50亿、700天超百亿的超级大单品，茅台1935的传奇还在继续。

作为中国白酒的传奇产品，茅台1935的成功，始终由品牌、品质、文化共同驱动。当前，千元价格带正在进入规模扩容阶段，中国白酒市场的集中度也将持续提升，在此背景下，作为千元价格带的明星产品，茅台1935也以深厚的“喜文化”底蕴，向着卓越不断升级。

“茅台有实力、有能力、有信心把茅台1935以及茅台所有的产品质量逐步提高。”茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，（酒体）升级是一个态度，表明茅台有能力和实力把产品越做越好。

▲茅台集团党委书记、董事长 张德芹

6月20日，由中国酒业协会主办的茅台1935酒“酒体升级鉴评会”在茅台举行，期间，茅台1935发出了新的宣言。

酒业家了解到，今年以来，基于消费者需求，茅台1935进行了酒体升级，而酒体升级后的茅台1935也已经在5月进行了市场投放，并收获了消费者的高度认可。

据中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师，茅台集团党委副书记、总经理王莉介绍，本次茅台1935的酒体升级主要体现在“三个度”，即香气的优雅度提高、口感的丰满度提高和香味的平衡度提高。

▲中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师，茅台集团党委副书记、总经理 王莉

此外，酒业家了解到，在本次酒体升级的过程中，依托丰沛的基酒资源储备，茅台1935进一步优化了基酒的结构，也更加注重茅台1935风格特点的突出，为消费者提供最为直观的感知和体验，实现了在保持原有产品“酱香突出、臻雅细腻、醇厚细致”整体风格特点不变的基础上，对茅台1935的酒体进行了提质焕新升级。

茅台1935本次的酒体升级，可谓是茅台匠心的又一次极致体现。而酒体升级后的茅台1935不仅在投放市场的一个月时间中收获了广大消费者的认可，更是收获了顶级“专家天团”的认可。

酒业家注意到，在本次茅台1935酒“酒体升级鉴评会”上，由季克良、王莉、黄平、吕云怀、黄永光、钟方达、孟望霓、蔡天虹和甘权等9人组成的品鉴专家组给出的品评意见，便能证明茅台1935酒体升级的成功和突破。

“茅台1935酒微黄晶莹透明，酱香突出，花香、果香、烘焙香、曲香融合协调，优雅舒适，酒体醇厚平衡，丰满细腻，回味悠长、爽朗，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。”品鉴后，专家组给出了这样的评语。能够看出，酒体升级后的茅台1935，在典型大曲酱香风格的基础上，更有“花香、果香、烘焙香、曲香融合协调”“回味悠长、爽朗”等特点。

2022年上市首年，茅台1935销售破50亿，2023年上市第二年，茅台1935单年销售超110亿，创造了中国白酒的大单品奇迹。而本次茅台1935酒体升级鉴评会，对茅台1935来讲，更是有着极为重要且特殊的意义。

如果说从上市到去年实现百亿营收，是茅台1935的“品牌驱动”主导阶段，那么从今年开始，茅台1935则完全进入了“品质驱动”主导阶段。并且在卓越品质的加持下，茅台1935已经构建的品牌影响力和文化体系也将会迸发更强的力量。

对于产品来说，品质便是最大的底气，尤其是对于千元价格带的高端产品而言，更是如此。这也是茅台1935在上市两年5个月来先后两次进行酒体升级的重要原因，只有用不断提升的品质，才能持续获得市场和消费者的认可。

正如王莉所说：“茅台一定会保证产品质量的稳定，质量是茅台的生命之魂，茅台始终会以消费者为中心，不断对酒质进行升级，酿造更美好的生活。”

质量是生命之魂，这是茅台一直以来的品质坚守。对质量与品质的精益求精，则是茅台为“酿造高品质生活”的行动。作为茅台股份推出的“品饮雅鉴级”产品，茅台1935自上市以来，便用品质经受住了市场和消费者的考验。

所谓“取历史而来，循匠心而作”，品质，也是茅台1935能够缔造百亿大单品奇迹的重要原因。

对于产品而言，影响品质的因素有很多，从生产过程到勾兑过程再到储存环节，从基酒的选择、使用，再到基酒的比例，都会对品质产生影响。而归根结底，产能和储能是品质的重要保障。

茅台1935作为“茅台股份”在千元价格带的重要布局，其基酒的选择与使用更是优中选中。尤其是近年来，随着茅台酱香系列酒产能的不断提升，并在当前已经形成了5万吨规模的产能，也为茅台1935的品质稳定和持续提升提供了最坚实的保障。

“随着产能的扩大和储存时间的增长，以及茅台技术团队力量的增强，我们有实力和能力以及信心把茅台1935以及茅台所有的产品质量逐步提高。”张德芹说到。

如果说“质量是生命之魂”是茅台工匠精神的极致表现，那么对品质提升的追求永无止境，则是茅台工匠精神的另一重极致体现。在本次茅台1935酒体升级鉴评会的活动中，不管是张德芹还是王莉，都在强调，茅台将持续对包括茅台1935在内的产品进行品质和酒体升级，从而持续为消费者酿造高品质生活。

夏天，本是白酒市场的“淡季”，但今年6月，茅台1935的动作却显得异常“火热”。

酒业家了解到，6月20日，除了召开茅台1935酒体升级鉴评会，茅台1935还召开了“茅台1935酒全国经销商联谊会第一届第一次会员大会。”

酒业家注意到，茅台集团层面，从张德芹到王莉，从分管生产的涂华彬到分管市场营销的王晓维都参与到本次茅台1935的品牌活动，这三件事情叠加来看，茅台1935迎来了发展的又一个“里程碑”时刻。

尤其是茅台1935酒全国经销商联谊会的成立，释放了一个重要的信号，茅台对于茅台1935的重视和对茅台1935经销商的重视达到了一个新的高度。

酒业家从市场层面获悉，在本次茅台1935全国经销商联谊会上，出台了关于茅台1935酒相关市场政策。在酒体升级的东风加持下，伴随着茅台1935品牌推广和消费培育工作的持续展开，茅台1935的市场表现也更加值得期待。

更值得注意的是，去年9月，在茅台1935上市一年半后，茅台1935进行了一次品质升级、包装升级、防伪升级；而本次的升级，不仅有酒体的升级，也有外包装的升级，更加凸显千元价格带明星产品的气度。其中升级后的外包装，不仅更高端，也更进一步提升了茅台1935的礼赠价值。

而在文化方面，“喜文化”是茅台1935与生俱来的文化，上市近两年半来，围绕“喜相逢·茅台1935”IP，茅台1935进行了持续的IP打造和消费培育，连续两年开展“茅台1935·寻道中国”也进一步丰富了茅台1935的品牌文化内涵，而通过“茅台1935·国之大医”公益基金，更是彰显了茅台1935的品牌担当。

过去两年多来，茅台1935也斩获了多项国际大奖，不管是设计届的“奥斯卡”2023缪斯设计奖的最高荣誉铂金奖、A'Design Award金奖等奖项，还是品质届的“诺贝尔”IWSC金奖，让茅台1935在荣誉等身的同时，也收获了更多的认可。

如今来看，在成为百亿级千元大单品后，茅台1935已经具备了较强的品牌知名度和影响力，并具有了规模发展的优势；而深厚的文化和不断升级的优秀品质加持，以及茅台1935稳价和寻求市场健康发展的“组合拳”下，后百亿元年的茅台1935，已经“万事俱备”，正向着新的目标不断发展。

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