北京
本报记者 李哲 北京报道
上线至今持续火热的《蛋仔派对》再次打破“次元壁”。
6月20日，人民文学出版社与网易游戏宣布双方达成战略合作，未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。
中国出版集团党组成员，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理，人文文学出版社社长臧永清表示：“这次合作，突破了传统出版与数字娱乐的界限，是出版领域的一次革新，也是一场文化与科技的碰撞，一定会产生显著的文化聚合效应，为融合出版开启新的篇章。”
网易公司高级副总裁王怡表示：“此次合作不仅是出版领域两大‘领跑者’的一次深入对话。我们也非常期待能够借此机会和人文社一起做好两件事：第一件事是利用游戏前沿技术，丰富出版内容形态，共同打造文化传播的‘新物种’；第二件事是深挖数字原生内容，探索数字IP反哺传统出版的路径，为产业的创新和增长培育‘新引擎’。”
挖掘IP深层价值
“过去，我们讲传统和网络出版的融合发展，更多讲的是纸电声一体化，我们希望，未来可以加上‘游戏’。”王怡说道。
当前，游戏产业正在逐渐摆脱“玩”的固有印象，转变成为融合了各种新技术的超级应用场。其中，利用游戏前沿技术，丰富出版内容形态，共同打造文化传播的“新物种”，便是游戏新的应用场景之一。
“今天，游戏已经超越了单纯的娱乐属性，以其独有的沉浸感和参与感，成为了最受年轻人欢迎的文化载体之一。”王怡表示，“在网易《蛋仔派对》里，中国文化是玩家和创作者们最喜欢的主题之一。像人文社出版的经典故事《愚公移山》，已经被《蛋仔派对》的创作者开发成了地图，有超过10万人当起了数字‘愚公’，在游戏中体会坚持的可贵。”
《中国经营报》记者获悉，《蛋仔派对》作为网易游戏精心打造的原创数字IP，目前注册用户超5亿，玩家遍布海内外。借助数字内容搭建能力、寓教于乐的互动体验、多元UGC创作场景，《蛋仔派对》正成为一个“数字文化传承中心”。
据王怡介绍，目前《蛋仔派对》的文化类地图的游戏次数超过4000万，相当于玩家在《蛋仔派对》里学习了上百万堂文化课。
臧永清表示：“当前，网络游戏已经成为人们生活的一部分，用户超过了6亿人，其中70%的用户是年轻人。同时，游戏也成了传播文化的重要窗口。但目前游戏与文化的结合还有很大的挖掘空间，尤其是借助游戏这一新载体对传统文化进行深挖价值巧创新，让游戏更好地为文化服务，使其成为传播文化的新载体。”
让优秀传统文化“活”起来
将游戏与传统文化融合，让更多的优秀传统文化在游戏里“活”起来，“火”起来。基于此，人民文学出版社与网易游戏达成战略合作，未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。
“这两年，整个出版圈都在谈‘文化自信’，我们认为，原创文化的繁荣发展是最好的答案。我们不仅要站在前人的肩膀上回望，更应当讲好新时代‘中国故事’。”王怡表示，“数字原生内容带有天然的现代文化符号，不仅是出版行业的‘新能源’，也是我们参与全球文明对话的‘战略储备’，潜力巨大。”
“网易希望可以跟人文社一起继续深挖、开采这个潜力股，把《蛋仔派对》里当代年轻人的创意、创造，通过文字、数字、影像、声音，这些更丰富、更隽永的方式呈现出来，共同打造一个具有全球影响力的中国文化IP，让新时代中国原创文化走进千家万户。”王怡说道。
知名作家、北京大学教授曹文轩指出：“在数字化浪潮席卷全球的今天，大家的阅读方式已经发生了翻天覆地的变化，动漫、影视、游戏是这个时代的年轻人经常接触的。网易旗下的《蛋仔派对》深受年轻群体的喜爱，其中的人物角色、场景设定、故事情节，充分融入了包括国画、书法、京剧、民乐等在内的中国传统艺术元素。这一次人文社与网易携手，必将赋予游戏产业更多的文化内涵，同时也能让经典文学作品以全新的面貌、更易于年轻人理解的方式流传下去。”
“出版行业、游戏行业是文化产业的核心部分，中国最权威的、传统的、有影响的人民文学出版社这一次拥抱新技术，与网易公司合作无疑是找到了一条捷径，具有里程碑式、开创性意义。”中国出版协会理事邬书林认为，在今天信息数字化浪潮下，双方合作可以通过新技术使文化功能得到强化，通过创新融合方式让国民素质提升，推动社会进步。
“这只是出版融合魅力的冰山一角。未来，我们希望通过网易游戏与人文社的合作，更加深入传统出版物这一文化宝库，把中国上下五千年的思想、文化、科学的精华，用游戏这一数字化出版媒介展现出来，让更多人，尤其是青少年，以全新的视角去理解和感受传统文化的魅力，去探索科学世界的奥秘。”王怡说道。
编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：刘军
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