小米最新文案，有人看哭了...

作者 | 哐十三 来源 | 文案包邮

有人说，小孩子的第一次成长，是接受父母的普通。

而成年人的第一次成长，是发现钱不好挣。

所以这么说来，真正的成长，可能就是接受父母挣不了很多钱的现实，毕竟注定了多数人是无法成为富二代的。

就在父亲节这个很多商家都懒得营销的节日，小米14 Ultra推出了一支《没关系的 爸爸》，告诉父亲们，赚不到钱也是没关系的。

隐含的意思就是尽力就好，虽然人人都想过富足的生活，但有时你能赚多少钱起决定作用的并不是你努力与否。

有的人生在罗马，有的人生来牛马，具体到自己的生活，尽力就好，这就够了。

文 案

赚不着钱也没关系的，爸爸。

因为赚钱很难。

这是我长大后才知道的。

生意要是坚持不住，就放弃吧

没关系的

“尽力就好” 这是你对我说的

生病可以休假

地球会想办法 自己转的

没关系

实在不懂人情世故

也不要紧

当我走出校园

开过几次会

喝过几次酒之后

才知道

你已经做得很好了

不会穿衣服

也没关系

衣服这种东西

怎么穿都不好看

却也怎么穿也都好看

后备箱里的八宝粥

放太久就扔了吧

出门再忙

也要坐下来按时吃饭

没关系的

酒量不行

不会打麻将

不敢杀鱼

害怕当众说话

都没关系

听歌或者看电影，哭出来的话

也没关系

而且爸爸就是爸爸

不是山，不是伞，不是大树

爸爸两个字的份量

可以再轻一点

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发

还有高大 厚重 隐忍 坚强 伟大

这些词 从肩膀上掸一掸

只留下更真实

和更重要的那些

就是那些

我们轻易不会说出口的

被大家统称为爱的东西

步履轻松 穿过生活

没关系的 爸爸

用照片，传递爱与理解

小米祝所有父亲轻松愉快

/徕卡光学 让真实有层次/

文案用很长的篇幅讲了一个简单的道理：父亲也是个人。

他不是山，或许不能为你撑开天地，不是树，未必能为你挡下所有风雨，父亲就是父亲，字面意义上那个。

就像文案里讲的，父亲可能赚不了太多钱，不懂人情世故，不会穿衣，甚至不会喝酒、杀鱼、打麻将，还社恐，但很多人也不擅长这些啊，就如同母亲就是母亲，不是洗衣做饭、扫地带娃的一样。

文案最打动人的地方，可能就是打破了这些成见，把传统父亲节赋予父亲的那些“高大 厚重 隐忍 坚强 伟大”掸一掸，让父亲做回父亲，让父亲节也做回父亲的节，纯粹又美好。

在这个动人的主张之外，文案本身也很精彩：

01

“尽力就好”，这是你对我说的

生病可以休假

地球会想办法 自己转的

没关系

就像罗素说的：“认为自己的工作很重要，往往是精神失常的前兆。”

很多人总感觉自己休假会耽误事情，其实大可不必，地球会想办法自己转，事情也会想办法自己找人做。

02

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发

还有高大 厚重 隐忍 坚强 伟大

这些词 从肩膀上掸一掸

非常生动的比拟，就像就像扫掉灰尘一样，把这些沉重的标签轻轻掸落，让爸爸两个字轻一点再轻一点。

03

爸爸就是爸爸

不是山，不是伞，不是大树

爸爸两个字的份量

可以再轻一点

「爸爸就是爸爸，不是山，不是伞，不是大树」，这很人文，体现了小米对于人文与情感的关怀。

唯一的槽点是，片子刚发出去，小米手机微博就发了一张海报——把父亲比作雨伞，好一个反向联动。

其实起初小米手机的高端化之路走的并不顺畅，而转机就是小米的人文影像战略。

曾经的小米为了进军高端市场，一度把手机影像参数拉爆，在跑分中几乎没有对手，但有意思的是，如此高的配置市场表现却很一般。

经历了小米11和12的失败后，小米继续打造13，在影像功能上与徕卡合作，融合了徕卡影像的人文情怀，提出了「超越人眼，感知人心」的影像理念，打破了小米过往对硬件参数的过度关注，让小米在高端化战略中，更加注重影像的审美和人文情怀，迈向更高维度的追求，然后便迎来了小米13 Ultra的巨大成功。

在最早的时候，手机是通话工具，到了智能手机时代，手机是上网工具，而到了现在，手机已经成为生活方式的窗口，或者说是“人文科技产品”，小米的人文影像理念其实也是顺应了手机从智能产品到人文产品的转变。

在传播上，小米的广告也在努力跳脱手机广告的常规叙事，转而营造一种深入日常的放松气质，比较有代表性的像是去年小米13 Ultra《一条街上所有的闲》，以及小米去年父亲节的广告片《亲父节》。

都是在延续透过影像深入生活，去和每个人的日常建立情感上的息息相关。

尤其是去年的这个《亲父节》，针对中国式含蓄深沉的父爱，子女对父母的爱在心口难开，还有止于嘴边的祝福，变为落到嘴上的行动——用亲爸爸的方式勇敢表达爱，所谓亲情，就是要敢于亲上去。

广告片请来了《啥是佩奇》的导演张大鹏，演员全部是真正的父子、父女，前半部分让你边看边笑，后半部分让你眼中含泪，片子没有文案，却将“超越人眼，感知人心”的人文影像理念生动表达。

有人吐槽说中国人是不可能这样的，太尬了，张大鹏在评论区亲自下场battle，表示他在拍片前也认为这很难，但执行后想跟质疑的人说：“你不能不代表别人不能”。

最后再放几张小米《亲父节》的海报，文案很不错。

婚礼上我亲了爸爸两次。

第一次，不是故意害他哭的，

第二次，却是有意哄他笑的。

扰乱老教授的风平浪静，

只需要在青春期考个不及格，

或者在三十八岁给他一个吻。

别人送到车站就回家了。

我爸非要买张票，把我送上车。

他总是坚持多做点。

就像我亲他一口，他要还一串。

我和我爸拼酒量，从来没赢过。

今天我做了弊，你瞧给他醉的。

我成家的钱，是我爸出的。

后来和他当起工友，

我才算知道那钱怎么来的。

爸，这些年，辛苦啦。

爸去世时，

他的画像被我留在了老家。

我想离悲伤远些。

但三年没见，我真的很想他。

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