“性感大嫂”徐冬冬代言内衣品牌，尺度太大大大大大大了

　　作者| 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

　　明星代言千千万，但能把一次代言变成个人标签的明星，少之又少。

　　可以提名的经典有，在海澜之家里跳舞的印小天，拿着溜溜梅说着“你没事吧”的杨幂，为霸王洗发水头发“duang duang duang”的成龙大哥。

　　但经典中的经典，还要数反手举椰汁的徐冬冬。

　　别人可能只是一个梗，徐冬冬直接引领了一种行为艺术，从普通人到明星，从国内到国外，模仿者甚众。

　　▶ 日本女歌手中川翔子模仿徐冬冬图源：@日-推

　　人们手里举的东西也不仅仅是椰树椰汁，红包、篮球、专辑……反手可以举一切。

　　▶美国歌手Lauv模仿徐冬冬图源：@明星饭团

　　有人说徐冬冬靠这个姿势可以养老了，这话一点也不夸张。

　　因为，在最新代言都市丽人的海报中，徐冬冬就带着这个动作出镜了。

　　早在预热海报中，徐冬冬的这个姿势就把她“出卖”了，不少人从剪影一眼看出，都市丽人即将官宣的代言人，就是“椰汁女神”徐冬冬。

　　▶图源：@都市丽人官微

　　而在官宣海报中，徐冬冬把这个经典pose发挥得淋漓尽致，除了反手举内衣，还反手举“26”、“10”，代表都市丽人创办26周年，港股主板上市10周年。

　　▶图源：@都市丽人官微

　　再加上丰满性感的身材，徐冬冬代言内衣品牌简直不要太合适，非常符合都市丽人赋予她的标签“大大大大大大大大大大女主”。

　　我知道已经有人想歪了，但是请你先别歪。

　　这里的“大”，有两层含义。

　　一层是精神层面的。都市丽人在文案中说得明明白白，大是一种姿态、心境、眼界、格局，希望每一位都市丽人都能成为自己人生的“大女主”，非常健康积极的价值倡导。

　　另一层是物理层面的。

　　我们知道，曾经椰树椰汁的slogan“我从小喝到大”被质疑低俗虚假宣传，其原因在于有人认为这句话另有所指。

　　其实，据徐冬冬透露，这句slogan是她无意间说出口，然后被椰树采纳成了广告语。但由于徐冬冬的胸部丰盈，任椰树和她再解释也是徒然，“擦边”一词很长时间伴随着她。

　　而都市丽人这次携手徐冬冬拍摄的广告片，似乎就是在为她正名。

　　片子中，“远看山峰大，近看大山峰，山峰真是大，真是大山峰”这样的议论、诽谤、质疑用潮水般涌来，甚至有人用望远镜窥视，有人用手机偷拍，焦点无一不是胸部。

　　但徐冬冬却并不畏惧这一切，而是表达了自己的态度，“美丽这个词束缚了女性太久，我从不计较你们说什么，内心丰盈，永不暗淡，随你喜厌，我自舒适自由”。

　　面对徐冬冬的自信，那些吐槽的人退缩了，不和谐的声音消散了。用自己的力量赢得他人的尊重，这不就是现代社会倡导的“女性力量”吗？

　　而且，都市丽人还发起了一个话题#都市丽人回怼擦边传言#，直面不少人对徐冬冬代言内衣品牌的质疑，这何尝不是“大女主”的风范呢？

　　▶图源：@都市丽人官微

　　看着都市丽人为徐冬冬拍摄的这支广告，我不禁感慨，那个熟悉的都市丽人，终于回来了。

　　性感、火辣、时尚，曾是很多人对都市丽人的记忆，也是都市丽人成功的密码，这背后，代言人林志玲功不可没。

　　2012年，都市丽人签下了男女通吃的“国民女神”志玲姐姐作为代言人，并拍摄了一支长达80秒的广告片。

　　整个片子既是都市丽人的内衣秀，也是林志玲的身材秀，还是不少人的青春启蒙。各种挑逗性的动作、眼神、表情，尺度放在12年后的今天都是相当炸裂的程度。

　　▶图源：B站

　　2013-2014年，林志玲又连续两年为都市丽人拍摄了同样风格的宣传片，时长分别为90秒和60秒，网络点击量均破新高。

　　这一系列广告让都市丽人一炮而红，尽管一度被禁播，但都市丽人还是一跃成为国内第一内衣品牌，“性感”成了它的代名词。

　　▶图源：@都市丽人官微

　　2014年6月，都市丽人成功在香港主板上市，成为“内地内衣第一股”，还有“中国版维多利亚的秘密”之称。

　　巅峰时期，2015年，都市丽人全国总门店数达到8058家，市值曾高达200亿，在整个内衣行业中，市场占有率一度是第二名到第五名的总和。

　　然而，将“性感”视为品牌“万能钥匙”的都市丽人忽略了整个消费趋势的变化。

　　2016年，主打舒适的无钢圈内衣已经开始流行，市场占有率从10%上升到了30%~40%，几乎快要占据内衣市场的半壁江山，而强调塑形、性感的都市丽人就有点跟不上时代了。

　　这一年，都市丽人的业绩开始下滑，到2019年时，其门店数较2015年减少了2000家，市值急剧下滑，甚至一年亏损了10亿多。

　　暴跌的营收给了都市丽人当头棒喝，终于意识到事情的严重性。

　　2019年，都市丽人结束了与林志玲多年的代言合作，官宣了1997年出生的关晓彤为代言人。

　　官宣海报中，关晓彤身穿吊带裙，诠释着都市丽人的新理念“我有我的新性感”，主推产品则是主打舒适的无钢圈内衣。

　　看得出来，都市丽人要彻底撕掉“性感”标签的决心。

　　▶图源：@都市丽人官微

　　但有的时候，消费潮流总是从一个极端走向另一个极端。

　　当内衣品牌纷纷开始在无钢圈、无尺码上发力，大胸女孩们的需求就被忽视了。特别是当内衣越来越显胸小，和“性感”撇清关系，大胸又成了不少女性的枷锁，被非议、凝视。

　　而此次和徐冬冬合作，其实也代表了都市丽人不再在营销上走极端，与“性感”和解。

　　▶图源：@都市丽人官微

　　正如片子中那句文案“不随便定义别人，也不被别人所定义”，都市丽人想告诉所有女性，无论任何身材的美，都是由自己定义，而不是其他任何人。

　　在女性主义思潮觉醒的当下，徐冬冬所讲述的性感品牌故事，显然更高级，也更能被大众接受和认可。

　　就像面对短视频平台那些搔首弄姿、挤眉弄眼的“擦边”女网红，很多人嗤之以鼻；而在椰树直播间，同样身材火辣的女主播们，扭转了人们的看法，谁说她们“擦边”，谁会被群起攻之。

　　因为，真正自信大方的性感，不仅男人喜欢，女人也爱看。

　　*编排 | 三木 审核| 三木