普通人想写点东西，还是推荐公众号

· 用思考对抗迷茫，用行动解决焦虑 ·

你好哇，我是多余。

前两天有人在读者群里提问：

“我想找地方发一些自己的想法，有长有短，希望能被人看到，并且可以形成类似个人网站的感觉，有什么推荐的平台吗？”

我的第一反应回答是：小红书。

但是后来我琢磨这个回答，感觉我说错了。

小红书确实很适合发短内容，操作简单，发布后可以修改，公域流量能被更多人看到，都是非常好的功能。

但是，但是，从本质上去思考的话，这并不是一个适合「创作」的平台。

真想创作，请回归公众号。

这是本号的第 x 篇文章

本文共计3020字， 预计阅读10分钟

·和40w读者一起成长的第/6/年 ·

首先明确一个前提：

我在这里说到的「个体创作」是以自我表达、提高思考和输出能力、积累创作为目的展开的。

不是追求“被更多人关注”，也不是为了赚钱。（为了赚钱可以看次条）

如果你是基于这个目的想要写点什么，那么没错，公众号就是最好的平台。

01/暗中驱动「完整创作」

基本上我遇到的每个想要写公众号的人都会有同样的感慨——我得写点长内容才行。

写公众号=写长点的、完整的内容，不说五千一万，至少也得有个1000多字吧？

如果你有这样的意识，那么恭喜你，你是有提升可能性的。

因为这种认知背后的潜台词是——至少我得说明白一个观点。本质上你在追求「完整创作」，而不是碎片式的「情绪创作」。

如果你了解过小说的创作会知道有一条基本原则，叫做「写一百个精彩的开头，都不如写一篇完整的烂故事来的有价值」。

再展开点，写一百个碎片都不如一篇完整的内容有价值。

为什么？

因为长内容会从根本上滋养创造力，而短内容——尤其是为了迎合流量而创作的短内容——往往在消耗甚至破坏创造力。

比如小红书。

过去的时间里我自己试着做了十几条小红书内容，反响还不错，最高有几十万阅读的爆款，平均阅读在一万上下，点赞从几百到上千都有。

但是这样的「内容制造」给到我的提升其实是「获取流量」的能力，比如怎么找选题，怎么起标题，怎么让内容简化但能引起讨论。

我的真实的思考能力，系统输出的能力，与众不同创新的能力，并没有得到提升。

并且恰恰相反，我需要压抑甚至破坏这些能力，才能在小红书上获得成功。

这样说你可能感受不到差距，我来给你呈现一下我现在的创作流程你就明白了。

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一开始，我有了一些想说的话，我会快速把它们记在备忘录里，或者顺手在即刻写一个一两百字的草稿——在这两个地方我不需要去迎合任何人，不需要有任何考虑，把所有注意力都放在我想表达的内容上就好。

此时的创作是完全自由的，对我的创造力起到了「辅助作用」——既没有额外增加，也没有任何消耗；

然后，我会把反响比较好的、可以写得再完整一些的东西进行拓展，写成2000～5000字的文章，或者30分钟以上的播客，发在公众号、知乎、虎嗅这类地方。

这个时候为了保证读者的阅读效果，我就得查更多资料，建构更完整的逻辑，调整表达方式等。

在这一步，我的信息量、思考深度、完整度都会得到提升，甚至还会有新的灵感诞生，因此它对我的创造力起到了「滋养作用」——我比原来更进一步了；

再之后，我有可能会第三次使用这个内容，将它转成视频、小红书等形式，以获得更多流量。

然而在这个过程里我要做的不是「增加」，反而是「减少」——减少信息量，减少逻辑说明，让内容变得简单，粗暴，套路化，情绪化。

在这个过程中我需要尽可能让自己钻进套子里，让自己的思维远离创新，靠近重复。

它对我的创造力起到的就是「破坏作用」——在制作完一些短内容之后，我只想套路化地再制造下一个类似产品，甚至会排斥深度的系统的东西。

⬆️⬆️⬆️

现在你能明白我的意思了吗？

追求短内容创作，会让你的创作能力越来越趋向于零散，片面，同质化，因为这是平台对你的驯化。

也许你会很快获得正反馈，但代价是你的思维会越来越趋向于「小红书体」，

而当你用长内容的标准要求自己，哪怕只是有一个淡淡的意识，你也是在逐渐训练自己「完整表达」的能力，你的思考的系统性和逻辑性都会得到提升。

02/你的学习对象也至少得完成一个完整观点的输出

还是和上面一样的原理。

如果你写小红书，那么你的学习对象就是碎片化的；

如果你写公众号，你的学习对象至少是完整的。

不会有人在小红书上把三联、看理想、人物、深度影评等作为学习对象，但是在公众号里你至少会更高频率地阅读它们，哪怕只阅读几段，能够学到的东西也很有价值。

03/舒适、简单、系统的创作环境

小红书的创作必须要有一张图，且排版功能基本为0；

知乎的创作过程简单，但是阅读体验越来越差；

自建notion或者飞书个人网站，可以，但是会很容易陷入到复杂的页面设计里去；

即刻，约等于干净版本的微博，没办法承载长内容，且只能用手机发；

只有公众号，可以同时承载排版、主题专栏、长内容、短内容、纯文字、纯图片、易于阅读、手机编辑、页面简单等需求。

并且，被算法绑架的程度最弱。

作为一个普通的创作者，公众号基本上可以满足你80%的需求，而且零成本。

虽然我依旧不喜欢公众号发布之后无法修改、审查严格等问题，但是至少它不会动不动就毫无理由地对你的内容限流，也不会任由别人抄袭你的内容不管——事实上在公众号的原创检测和保护是很完善的，只要你标注了原创别人真的就没办法不经授权发布，就算被抄袭了也很容易维权。

但是小红书或者其他地方，你基本上找不到任何保护动作。

04/基于内容质量（而非流量）进行路径最简单的变现

小红书如何变现？

路径一：粉丝or阅读量大，接广告；

路径二：平台开店，找货源，做内容引流，赚差价或者卖自己的产品；

路径三：偷偷引流到站外，卖技能。

这三个路径其实都是曲折的。

最简单的路径是什么？

你写了一篇不错的文章，接受打赏，或者直接设置成付费。

这是最纯粹的内容付费。

除此之外，一个普通人也完全可以在不需要做任何额外动作的情况下，直接引流到个人微信去卖产品、卖服务、卖社群等等，

你不需要拐弯抹角地留联系方式，不需要去了解平台规则，也不需要向平台交钱才能卖东西。

直接写一篇付费内容，只要它值得，你就能变现，而且是直接为你的内容能力付费。

这是最直接的对创作激励的方式了。

最后简单总结一下：

第一，激发你进行完整内容创作的心情，从而滋养创作能力；

第二，你会有优质的学习对象；

第三，零成本且完整便捷的个人创作服务；

第四，最直接的变现路径。

对于一个普通人来说，能满足这四点已经非常足够了。

所以哪怕现在图文流量下滑，大家都在急着追赶风口，都在说着长文章没人看了，但我还是恢复了公众号的写作，并打算一直写下去。

因为这首先是对我自己的滋养。

至于别的，都在其后。

希望今天的内容能够对你有所帮助，也希望你能通过点赞、转发的方式把它传递出去，帮助到更多的人❤️

我是二当家李多余，我今天的愿望是：

“希望这周还能再写一篇稿子。”

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