李佳琦上线自有品牌，也叫“优选”，和大工厂合作主打性价比

6月15日，美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚，带有“美ONE优选”标志的数款产品通过该旗舰店上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。 李佳琦在直播中对此进行了介绍，“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，这些年的直播，我们团队接触到了很多研发能力很强的工厂，我们希望给大家做到推荐。我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”

李佳琦在直播间介绍“美ONE优选”。

据介绍，“美ONE优选”的背后，是美ONE将其积累的招商、选品、质检、合规、售后等专业能力，以及对消费者需求的精准洞察，运用到商品打造的链路中，去匹配更优质的产能与商家，深度参与到供应链的合作当中。和直播间其他产品一样，“美ONE优选”的产品，也会通过美ONE团队的多轮选品、多重审核，以及QC团队的品控，也将享有来自商家、平台和直播间的三重服务。

南都实测发现，“美ONE优选”店铺内，显示的品牌均为“美ONE优选×合作工厂”，比如直播间销售的180颗的洗衣凝珠，售价为99.9元，显示的品牌为“美ONE优选×小巢”。

美腕优选天猫旗舰店。

在这款洗衣凝珠的商品介绍处，提到“加茜亚公司具有多年的发展历程，是国内日化代工行业的知名企业”。天眼查数据显示，广东加茜亚日用品科技有限公司的股东之一就是小巢科技（广州）有限公司。

加茜亚官网显示，该品牌诞生于2003年，是一家集研发、设计、制造于一体的高新技术企业，主营洗衣液、洗衣凝珠、消毒液及全系洗护类业务，提供家清制造一站式解决方案，长期服务国内外众多500强品牌。而在加茜亚官网显示的客户中，包括宝洁、山姆超市、京东京造、永旺、胖东来、华润万家等。

值得一提的是，近年来，各大头部主播均在建设自有品牌，李佳琦几乎是最晚开始建设自有品牌的头部主播。快手头部主播辛有志旗下拥有日化、美妆、食品等多个品牌，其中食品品牌“尖锋食客”在去年10月正式亮相直播间，首播实现1.13亿的销售额，订单量突破197.5万单。

抖音头部主播疯狂小杨哥早已建立了全品类品牌，今年1月，三只羊网络CEO杜刚透露，2023年2月三只羊网络上线了自营品牌“小杨臻选”，目前，小杨臻选主要围绕两类产品进行开发，分别是抽纸、牙线、垃圾袋等生活用品，以及食品和水果生鲜产品，“我们的产品非常便宜，给的口号是大家都用得起。到目前为止，我们大概上线了40款的产品，销量2000多万单。其中有一款单品是垃圾袋，已经卖了1200万单。”

采写：南都记者 汪陈晨