青花汾酒20、老白汾酒10迎全新升级 | 茂盛战略设计助力汾酒冲击500亿

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶

越是在行业调整期，越需要有恒久的产品定力，汾酒无疑是其中的表率。

6月4日，汾酒销售公司经销商大会在云南昆明举行，酒业家获悉，青花汾酒20、老白汾酒10两款“爆品”迎来全新升级，充分释放产品增长潜能。

酒业家注意到，青花汾酒20、老白汾酒10升级的“最佳助攻手”，就是打造了多款品销皆爆、被称为“爆品制造机”的成都茂盛战略设计。入行16年来，护航众多产品走入高光、斩获国内外数十项大奖的成都茂盛战略设计，正站在流量的中心。

青花汾酒20、老白汾酒10全面升级，茂盛战略设计助力第六个百亿大单品问世

基于核心大单品有节奏、有规律地迭代升级，已成为头部酒企穿越周期的共识，是掌舵大船驶出风浪的定盘星。

作为汾酒旗下地位颇高的两款产品，青花汾酒20和老白汾酒10向来担负着汾酒品牌增长、清香品类向上的重任。此次全新升级，是顺应大清香时代的发展需求，基于汾酒冲击500亿+市场的精准研判。

据悉，青花汾酒20是酒业第六个百亿大单品，肩负着汾酒继续高质量发展的重要职责。本次升级，除了在对酒体酒质进行了提升之外，更受瞩目的是在外观包装设计上做出了丰富的细节调整，实现了百亿大单品的焕然新生。

“全新升级的青花汾酒20融合了多种传统文化，处处充满东方美学和思考的细节。”主导升级的茂盛战略设计创始人、创作总监林茂盛告诉酒业家，“本次升级，我们对瓶身的‘China’图腾进行了全新的演绎，其中的字母‘i’演化为了青花汾酒的经典器型源头小口尖底瓮。不忘来处，一眼千年，这一细节的演变，是当下汾酒集团在迅猛发展路上，对自身源头的回眸。”

青花汾酒20的“酒”字也进行了创意升级，在充满东方美学表达的瓶盖下，可见从最早的甲骨文到如今现代汉字的演变过程，这使青花汾酒20的审美趣味得到了多层次的表达；在外盒的升级上，青花汾酒20的盒身融入了卷轴与东方水墨艺术，并选用3D裸眼云膜技术，表达中国美学意境，进一步构建起了独属于汾酒的东方美学。

尤为值得注意的是，茂盛战略设计在细节上的把控。青花汾酒20融合了传统工艺和现代艺术审美，以“靛青晕染”这一独特的染色和绘画技法进行美学加持，既体现了东方美学的韵味，又展现了现代设计的简约与时尚，不仅使瓶盖成为瓶身设计的延伸和补充，也提升了整体的美感和艺术价值。

“靛青晕染的渐变、交融效果与青花汾酒20的瓶身设计进行了巧妙呼应。青花汾酒20的瓶身设计以中国传统水墨风格为主，展现出山水的灵动与秀美。而靛青晕染的瓶盖设计，则以渐变的色彩和柔和的纹理，与瓶身形成和谐的统一。”林茂盛介绍。

此外，青花汾酒20还在瓶盖内部嵌入了RFID芯片，并支持NFC读取功能。“这一创新技术使得每一瓶青花汾酒20都能够拥有独特的身份标识，消费者可以通过手机轻松查询产品的真伪、生产日期、产地等信息，确保购买到的是真正的青花汾酒20。”林茂盛表示，这一技术也为产品的追溯管理提供了便利，有助于提升品牌的信誉度和消费者的信任度。

老白汾酒10的升级，包含了从器型的坚守，到票号的荣光，从百年的载誉，到技艺的传承，这正是茂盛战略设计选择以“回味时间，回味经典”为创意主题的缘由。

在茂盛战略设计看来，老白汾酒的世界里，时间不仅仅是流逝的秒针和分针，更是记载中国白酒前行的每一个脚印。这次的升级内容，就是将这些可以回味的时间信标和经典记忆具现化，让全新的老白汾酒10带着历史的芬芳和岁月的痕迹，共同举杯每一个亲朋好友团聚的欢乐时光。

在器型选择上，茂盛战略设计沿用了老白汾酒自80年代开始的经典器型。这款经典器型陪伴国人走过了40余载风雨，凝聚着几代人对汾酒的情怀，是白酒行业中一面猎猎飘扬的旗帜，也是一代代消费者心中不变的经典味道。

在票号图腾上，茂盛战略设计采用了全新创作的晋商票号作为底纹，让每一瓶老白汾酒都成为了一个微缩版的博物馆。仿古金标工艺打造的晋商票号精致底纹在光影交错中若隐若现，诉说着古老而鲜活的故事。在瓶身经典老酱釉色的衬托下，源远流长的文化气息扑面而来。

在百年荣誉上，茂盛战略设计在票号图腾四角，分别用icon形式讲述了其百年来的荣耀历史，从1875年的创始，到1915年获得甲等大奖章，到1919年中国第一家股份公司成立，再到1924年中国第一枚白酒商标问世。手握一瓶百年荣耀，直至开启的一刻，这瓶酒才在消费者手中完成了闭环。

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在技艺传承上，茂盛战略设计以瓶盖为窗口，通过12片竹简内盖，书写了12篇岁月华章。在对汾酒历史文化与传统技艺的深度挖掘与传承的基础之上，它们以传记式的语言，描绘了汾酒从诞生到辉煌的每一个重要时刻，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到那份厚重的历史底蕴与文化情怀。老白汾酒10与时间相伴相生，历经岁月的洗礼，越发醇厚绵长。

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爆款层见叠出，茂盛战略设计成品牌共同选择

审美往往千人千面，难以达成明确共识。然而，在中国酒类全案战略设计领域，成都茂盛战略设计却以自身丰富的实践、层见叠出的爆款，成为酒业品牌新品上市、产品升级的共同选择。

酒业家注意到，近期多个知名酒企连续推出新品或进行经典产品升级，这背后，竟多有茂盛战略设计的手笔。

去年底，小糊涂仙酒业旗下心悠然品牌，牵手茂盛战略设计共同演绎不一样的东方品味，推出了心悠然地蕴和心悠然人和。茂盛战略设计充分发挥全案设计的能力优势，以精准高效的品牌策略洞悉品类定位、品牌突围奥秘，构筑了心悠然独有的东方品位意境。在茂盛战略设计的“助攻”下，心悠然品牌价值体系超然而出，已入列贵州白酒企业舰队的重要一员。

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今年1月，甲辰龙年伊始，中华酒便携手茂盛战略设计，推出了中华酒2024甲辰龙年纪念酒，以中国传统生肖文化为创意原点，融合传统星宿文化，汲取当代美学倾心打造。据悉，茂盛战略设计与中华酒的合作已非常深入，双方倾力打造的中华酱酒主品，首年销售额已突破1.6亿元。在基于中华生肖龙酒的再度合作中，茂盛战略设计在创意中采用新石器时代红山文化玉龙元素，以中国最早的龙图腾实物，致敬中华这个极具分量的名字，产品一经问世便销售一空。

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2月，安徽文王酿酒股份有限公司与茂盛战略设计联袂打造的文王皇宫宴（中国御礼）横空出世，这款产品以何尊为器型，尊贵黑釉为品相，饕餮纹为图腾，礼器玉琮为盖，工艺精美、造型雄奇。据悉，文王皇宫宴（中国御礼）创意源自何尊内底十二行铭文中的“宅兹中国”，是“中国”一词最早的文字记载，在顶层策略上为皇宫宴品牌树立了价格和形象标杆。文王皇宫宴（中国御礼）位于高端品牌文王皇宫宴整个产品序列的塔尖位置，是一款顶奢级高端御器藏酒。

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3月，贵州茅台集团与茂盛战略设计强强联合，隆重推出新品茅仙酒。茅仙酒以传承茅台基因，讲好茅台故事为纲，在器型设计上，选择了最具品牌属性的茅型瓶作为蓝图，并将瓶体重心下移，呈现出更具轻灵而悠扬的态势。瓶身选用红色为主体配色，既是品牌情感的张扬，又是酿酒主料糯红高粱的象征，二者相辅相成，塑造出中国人喜爱的喜庆视觉符号。

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茅仙酒的图腾灵感源自中国最具仙气的艺术品飞天，飞天的故乡虽在印度，但敦煌飞天却是印度文化、西域文化、中原文化共同孕育成的。现代飞天，象征盛世中国的伟大和富强，它是不长翅膀不生羽毛、没有圆光、借助云而不依靠云，主要凭借飘逸的衣裙、飞舞的彩带而凌空翱翔的飞天。飘带上的飞天图腾，则是“茅仙”这一概念的具象化呈现，同时，也为整体设计增添了独特的艺术价值。

同期，酒祖杜康也牵手茂盛战略设计，打造了酒祖杜康酱酒新品。围绕酒祖杜康本身所建立的超级符号，茂盛战略设计深入挖掘其“最高级传承者”身份与世界观，以最顶层中国白酒的“大统”回应策略需求，并将千年来的传说形象统一固定在这次的创作成果上，深入挖掘杜康文化的内涵，将其融入到IP形象的创作中，使其既具有历史厚重感，又不失现代审美价值。

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5月，今缘春与茂盛战略设计再度“联姻”，推出善国酒。在这次合作中，茂盛战略设计的品牌全案战略设计能力极尽释放，助力善国酒完成了底层逻辑、品牌定位、价值梳理等系统性工作，令善国酒实现了由内到外的质的跃升。据悉，该款产品以西周滕侯方鼎为灵感，整体呈拉长的滕侯鼎形制，配以洒金大漆釉，以一款器型，致敬两种文明尺度，正如善国酒的博采众长，方为至善。在瓶盖顶部，则体现“2021布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖”殊荣这一核心诉求，以夺魁问鼎为品质背书。

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一个个品销皆爆的产品，折射着茂盛战略设计的赢取口碑与市场能力，而接连斩获的国际性重磅大奖，则彰显着茂盛战略设计在自身领域的强悍领导力。据酒业家了解，近两年来，茂盛战略设计在缪斯设计奖（MUSE DESIGN AWARDS）中，接连获授10座奖杯，引起了行业乃至国际社会的广泛关注。

而在近期，更是凭借李渡高粱1308·万里挑一、小糊涂仙·酱酒—柿柿如意、宽窄巷子深酱酒、W酒店定制酒等四款作品，一举拿下被誉为“设计界的奥斯卡”的德国iF产品设计奖(iF DESIGN AWARD)，成为当仁不让的行业翘楚。

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事实上，包括青花汾酒20、老白汾酒10在内的上述“爆品”，仅为茂盛战略设计作品长河中的惊鸿一瞥。酒业家获悉，近期，包括汾酒1924、李渡高粱1308献礼版、国优叙府大单品等极具爆相的产品也将陆续推出，引得市场无限期待与关注。

经济下行压力加大，叠加白酒陷入深度调整期，行业不断追问：在什么样的产品才算是好产品？

或许正如林茂盛所言：好产品需要实现三个占位，即器型、品相、图腾实现同步占位，并以此形成超级符号，占据消费者认知。

详看茂盛战略设计的策略思路与产品细节，则不难看出，对待每一款产品，茂盛战略设计总能在策略构建中精准判断核心需求，在品相创意中找出符合品牌诉求的差异化表达，在工艺选择上适应品牌调性和文化属性，最终实现产品进入市场后的定点引爆。

有理由相信，在茂盛战略设计的强势赋能之下，不仅将启迪行业审美的进一步跃升，更将以超级品相兑现超级市场，助推越来越多的白酒品牌凝聚起价值表达与市场增长的广泛共识。

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