山东
根据IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》，2024 年第一季度，中国 AR/VR 头显出货量达到 10.7 万台（sales-in口径），相较于 2023 年同期，这一数字下降了 37.8%。
在细分市场中，AR 头显出货量达到 0.8 万台，同比增长 119.2%；XR 头显出货量则为 4.4 万台，同比涨幅 136.2%；而 MR 头显出货量为 3.4 万台，同比下滑 52.7%；VR 头显出货量则下滑最为严重，至 2.2 万台，同比降幅高达 72.6%。
在 AR/XR 市场方面，一季度整体出货量达到 5.2 万台。其中，分体式眼镜占据主导，出货量达到 4.4 万台，同比增长 150.4%；而一体式眼镜出货量为 8 千台，同比增长 70.7%。
当前，AR 市场主要以一体式眼镜为主，尽管第一季度是厂商出货的淡季，但随着 2023 年下半年主流品牌的加入，预计今年将有更多国内厂商推出搭载处理器的一体式 AR 眼镜。
XR 市场方面，分体式眼镜仍是主流，市场竞争激烈。目前，连接终端的技术升级、内置内容的拓展以及场景化应用的丰富成为推动市场出货量的主要动力。终端的升级不仅能提升产品性能，更能加强用户体验，解决观影式眼镜的部分痛点。此外，从销售渠道来看，今年各家厂商将积极拓展线下渠道，并与新能源汽车等领域展开技术合作，共同推动出货量增长。
在 VR/MR 市场，一季度整体出货量达到 5.5 万台。其中，分体式头显出货量为 7 千台，同比下滑 83.3%，达到五个季度以来的最低点；而一体式头显出货量为 4.9 万台，同比下滑 55.8%。
VR市场中，一体式头显占据主导地位，占比高达 69%。第一季度，厂商通过低价清库存，使得一体式头显的整体份额较过去几个季度有所提升。然而，由于各厂商均计划在下半年推出新品，一季度出货量有所减少，主要以消耗旧产品库存为主。IDC 预测，VR 品类将在未来几年内逐步向 MR 市场转型。
对于 MR 市场，目前均为一体式头显。其中，主力产品 PICO 4 已进入产品生命周期的尾声，市场出货量开始下滑。不过，随着 Apple Vision Pro 预进入中国市场，预计将加速供应链体系的发展，加剧厂商间的竞争。虽然这未必能带来爆发式的增长，但从产品软硬件等级和出货量来看，都有望推动整个 MR 市场的升级和增长。
IDC 中国分析师叶青清认为，2024 年一季度 AR/VR 厂商放缓出货节奏，主要是为了后期产品的发布和出货做准备。他预计，随着 AI 技术的加速升级、供应链成本的下降和结构的完善、渠道体系的加速搭建以及新厂商的加入，今年中国 AR/XR 市场将迎来更大的技术突破，而 VR/MR 市场也将迎来期待已久的回暖增长。
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