奥运营销案例 | 地板专家Gerflor要在奥运开幕之前赢得“金牌”

奥运会是Gerflor业务的一个重要里程碑。

Gerflor是世界领先的地板、墙面和饰面专家。该集团创造、制造和销售创新、装饰和可持续的解决方案，以满足各种市场应用需求，包括住房、医疗保健、教育、体育（室内和室外）、零售、工业、办公、酒店和运输车辆。50多年来，Gerflor一直为最著名的体育赛事提供地板。该集团与国际体育联合会密切合作，使所有冠军都能获得成功。

2024年，Gerflor更进一步，成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商。因此，集团将为众多奥运会和残奥会项目提供运动地板。在可持续发展方面，巴黎奥组委和Gerflor有着共同的目标：以低碳足迹的方式提供100%可回收的法国制造解决方案，并为最终用户的健康和福祉做出贡献。

1.

奥运会提供绝佳展示平台

Gerflor将为巴黎奥运会和残奥会的排球、手球、坐式排球、硬地滚球、门球、轮椅橄榄球和残疾人羽毛球比赛提供34466平方米的运动地板。具体包括11个手球场、7个排球场、5个篮球训练场和1个拳击热身区以及6 个坐式排球场、5个门球场、3个轮椅篮球场、2个硬地滚球场、2个轮椅橄榄球场和1个残疾人羽毛球场。

尽管体育地板仅占这家地板巨头14亿欧元销售额的10%，但巴黎奥运会为这家自1976年蒙特利尔奥运会和2012年伦敦残奥会以来一直为奥运会和残奥会提供服务的设备制造商提供了一个一流的展示平台。

Gerflor的运动地板，尤其是Taraflex品牌的运动地板，具有很高的技术含量，能够满足运动员在防滑、回弹、减震和抗滚动负荷等方面的要求。在巴黎，Gerflor还必须满足奥运会的特殊需求，例如为事先不适合比赛的新场馆提供设备，或在24小时内将地板从一个场馆运到另一个场馆。

虽然在法国销售的产品90%都是在本土生产，但Gerflor集团自1947年成立以来也在国际上享有盛誉。集团拥有来自40个国家的5000名员工（其中2000名在法国），下辖30家子公司、26家工厂（其中6家在法国）和物流中心，以及5家研发中心。Gerflor首席执行官伯特兰·尚马（Bertrand Chammas）表示：“65%的销售额来自使用不到三年的产品。我们希望创新能满足需求。”

2.

应对环境挑战

作为“我们关注/我们行动”方针的一部分，Gerflor特别注重减少地板的碳足迹和限制资源消耗。在环保要求方面，Gerflor的运动地板采用生态设计，使用35%的可回收材料（目前集团所有产品的平均回收率为25%），并且在安装过程中回收所有边角料。最后，该公司还宣布，在奥运会期间安装的所有地板都将由当地政府重新使用。据Gerflor营销总监皮埃尔·林哈尔（Pierre Lienhard）透露，“其中一半已经被预订”。

巴黎奥运会期间使用的运动地板在赛后将100％重新用于体育或教育机构。这一承诺与巴黎奥运会的目标相一致，即奥运会设施的二次使用，并将使未来的受益者能够在世界最伟大运动员启用的地板上进行体育运动。总之，这些行动凸显出Gerflor对于循环经济的承诺。

Gerflor相关负责人表示：“这些运动场地将拥有非常特殊的生命。巴黎希望在奥运会后留下一份遗产，因此它们将有第二次生命。它们将被安装在法国和欧洲的体育馆中。”

Gerflor对于环境挑战并不陌生，因为该公司在过去三十年中一直致力于可持续发展。伯特兰·尚马表示，“我们的目标是在2020年至2025年间将碳足迹减少20%”，并在同一期限内“在我们的设备中实现10%的生物源产品，例如由大豆残渣制成的产品，以及35%的无胶安装产品”……这一目标与Gerflor持续减少碳排放量的目标是一致的，从2016年到2019年，该集团的碳排放已经减少了16%。

在能源方面，Gerflor集团称其42%的能源消耗来自可再生能源，已安装了68000平方米的光伏板，并计划安装10万平方米的光伏板，使可再生能源的比例超过50%。

3.

改变行业游戏规则

奥运会是Gerflor业务的一个重要里程碑，因为奥运会每四年才举办一次，是体育活动中最具代表性的赛事。另外，服务奥运会也彰显了Gerflor集团内部的团队合作精神以及对新技术的长期追求与认可，同时让集团员工提升了自豪感。

对Gerflor来说，2024年是重要的一年，因为有奥运会，但不仅如此。今年，他们希望将产品系列向更多的有机、矿物质和可回收成分发展，使环保设备的比例达到80%。这在技术上比较复杂。他们的目标是引入更多天然成分，减少碳排放。

Gerflor正在彻底改变行业游戏规则，证明性能与环保是可以并行不悖的。历时三年的研发，Gerflor更加明确了自己的目标，即用更少的化石能源，更多的天然能源，进而使得碳排放量大幅下降。

除了其专业技术之外，Gerflor还证明了一家公司可以成为世界上最受瞩目的体育赛事的核心，同时关注我们的地球。因此，巴黎奥运会将以自己的方式展示法国在体育和环保领域的卓越成就。正如林哈尔所言，“为奥运会提供地板就像是在比赛开始之前就赢得了金牌。”

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。