口碑热度双丰收，《五哈4》稳坐“快乐顶流”之位

当一款综艺步入第4年，观众的热情减退和审美疲劳似乎成了难以避免的现象，而《哈哈哈哈哈》第四季（简称《五哈4》）的市场表现却与之相反，节目从开播至收官呈现出高开暴走的趋势，实现了口碑热度双丰收。

《五哈》的IP生命力在市场数据与用户口碑上有所体现。经过用户检验，本季豆瓣分数稳定在7.6分，网友评论称“直接五星拉满，搞笑解压”“有一个熟悉默契、松弛没包袱的卡司+幕后团队就会很轻松好笑”“一年一度的草率但温暖的五哈团”。数据显示，2024年上半年，《五哈4》霸占骨朵全部综艺排行榜TOP1、网络综艺排行榜TOP1，云合全部综艺霸屏榜TOP1、网络综艺霸屏榜TOP1。在这个“快乐源泉”供应不足的时代，《五哈4》凭借极致的愉悦感、松弛感与娱乐性，成为激活社会情绪的一味良药。

熟人局“超绝松弛感”

草率的人先享受世界

《五哈》IP自诞生之初就有着突出的欢乐属性，为用户提供有温度、有力量的笑声。一路走来，这一核心竞争力得到强化和放大，观众期待能够在新一季节目中获得更多“哈哈哈哈哈”的大笑时刻。《五哈4》根据当下用户审美与情绪进行与时俱进的调整，找到了新的抓手与呈现形式。

首先，本季进一步放大了“草率”情绪，生动诠释了何为“草率的人先享受世界”。节目最直观的“草率”，是游戏设计。从开篇，五哈团以千奇百怪的姿态艰难在斜坡上求生存，到化身“空耳大师”接地气光脚找酒店，再到将一隅之地的猫鼠游戏、一把童年时的水枪玩出花来。删繁就简的环节设计，给予了五哈团最大限度的自由，也带给了观众更多惊喜。

节目中嘉宾的入局和动线安排也十分草率。例如五哈团先是在音乐节后台邀请梁龙一起整蛊宝石Gem，而后随机拉来梁龙、马頔、艾福杰尼、刘西蒙等人加入黑暗料理对抗赛，第二天马頔直接加入旅程。到了山东之旅，陈赫趁着同伴不注意携“巨款”跑路前往青岛，成功从旅行团“单飞”。这些都契合了当下年轻人因闪念出发、不设限制的旅行方式和生活主张。

而《五哈4》敢于“草率”的背后，是节目组和嘉宾之间的相互信任，嘉宾相信节目组的应对能力，节目组相信嘉宾的创造力，从而实现了内容共创。

本季与“五哈团”成员精神状态紧密跟随的“神金特效”，进一步放大了节目的草率特质。邓超的喷粉变脸、四面喷射的热梗“亚比囧囧囧”，陈赫的大眼落泪、说炸就炸的脑袋、毒虫教教主的动画形象等等，不仅增加了视觉冲击力，也更深入地体现了五哈团在节目中的真实状态。网友对此给出了如下评价：“害我突然笑了十几下”“五哈到底上哪里弄的这些神金特效，在别的综艺里根本没见过，果然创造力才是领跑世界的能力”。

其次，熟人局内容看点也在本季得到了强化。从第三季开始，五哈团形成了邓超、陈赫、鹿晗、王勉、宝石Gem、范志毅的固定阵容。六位常驻嘉宾构成了喜感与国民度兼具的熟人局，给《五哈》带来了强烈的喜剧效果。

唯有熟人局，才能将“全场消费由兄弟买单”玩出相爱相杀的效果。在老挝，邓超还没走出咖啡店就被三人挂账，他却选择挂账自己、好好享受旅程；宝石Gem先是让范志毅背上了500万基普，后因对方的主动承担转而霸气守护大哥。

基于熟人局，才能把节目录制进阶为家庭局。青岛站，宝石Gem的妻子和发小，陈赫的妈妈空降，反而是邓超比陈赫更积极上前迎接；大家围坐桌前，相互吐槽、揭短，像极了在家中的你我。长时间的“患难与共”，更让五哈团之间建立了超出节目组想象的情谊，默契对抗的最后一题，五哈团和陈赫同时喊出的“你很差”三个字，就足以说明这一熟人局的含金量。

收官之际，五哈团的成员纷纷回顾自己在《五哈》一路的成长，鹿晗从拘谨到放飞自我，范志毅、宝石Gem、王勉与初代成员从陌生到熟悉，他们吐露真心的告白和真实动人的情感引发大众共鸣。纵观网友对节目给出的评价，熟人局占据了极高的比重：“还是第三季的人，更默契更搞笑了”“五哈团隐隐有种团结凝聚力”“因为是熟人局所以好笑极了”。

德勤咨询发布的《2023年Z世代与千禧一代调研报告》显示，46%的Z世代和39%的千禧一代一直或时常感到压抑，我们比以往任何时候都更加需要幽默轻松的时刻，需要最简单直接的快乐。《五哈4》放大的“草率”情绪、熟人局内容看点和打造的神金特效，呈现出的“超绝松弛感”与当下用户审美与情绪需求相一致，以松弛快乐的情绪价值捕获用户。

世界旅行扩展叙事视野

在地文化的价值再造

《五哈》在面对综N代困局时，扩展叙事视野，积极迈向国际化，是其持续发展的策略之一。本季开启世界级的旅行，从开篇的老挝到收官的泰国之旅，节目前往“一带一路”沿线国家，成为大众了解异国风情和文化习俗的窗口，推动中外文化交流的同时，也使自身的影响力从国内辐射至海外。

首站，五哈团从云南磨憨乘坐中老铁路前往老挝古都琅勃拉邦，品尝老挝特色美食“牛上山”火锅，游览当地最大的夜市，在华侨公立新华学校化身一日音乐老师，与同学们共同唱响《明天会更好》。从节目中五哈团在老挝的经历，可以明显感受到中老铁路的建成，为当地带来的不只是巨大的经济效益和社会效益，还有中老文化交往的新契机。

收官站，五哈团前往曼谷DD Mall古着商场、热门旅游城市芭提雅，身穿泰国校服游玩，前往潮汕华人社区廊祝古村与当地居民共庆泰国泼水节。生活在廊祝古村的华人移民后代依然保留了过春节、庙会、舞龙舞狮等中国文化习俗与传统活动，令观众感受到极大的文化亲近性。

2025年，中泰建交即将迎来50周年之际，加之互免签证协定的签署，两国人民将迎来交流的新高潮。五哈团的泰国之行不仅为有意赴泰的游客提供了具象化的旅行指南，更生动诠释了“中泰一家亲”的深厚情谊与时代内涵。

与此同时，本季五哈团的国内之行也呈现出新的特征。节目对贵州、山东、广州等站点进行了充分的调研，呈现出各地不同的自然风光、民风民俗和历史底蕴；也通过聚焦乡村振兴、探索文旅深度融合等战略方针，赋予节目更加立体丰富的内核力。

例如贵州之行，节目深入挖掘黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”文化，五哈团和当地村超球员展开了一场友谊赛，贵州青年共同的时代梦想、贵州村超全民参与的魅力悉数展现。

此外，五哈团还在榕江品尝了牛瘪火锅、折耳根、婆婆粑等美食，在大利侗寨进行侗族服饰大秀，体验侗寨篝火晚会，与侗寨村民们进行对歌游戏等，深度展现了贵州多彩的饮食、非遗和村寨文化在乡村振兴中的推动性作用。

山东站，五哈团与当地居民打成一片，和青岛小哥进行方言传声筒游戏，与青岛大姨们一起唱k、和青岛大爷们打排球，深深感受到了山东人的好客与热情。节目也通过精巧设计的旅程串联起各个城市享誉国际的特色产业，包括潍坊风筝、杨家埠木版年画、淄博烧烤、青岛里院、平度眼睫毛等，令人大开眼界。

正如网友所言，“《五哈》是真的很落地，不管去哪都融入当地，不悬浮走过场，起到了很好的文化推介作用。”在以文塑旅、以旅彰文的宏观战略布局下，旅行真人秀成为了探索文旅深度融合的良好载体，《五哈4》为观众了解山东开启了新窗口，为文旅发展注入了新活力。

《五哈4》收官之际，节目组已经开启下一季的#五哈5旅行路线征集#，引发各地文旅和网友积极参与，例如广西发布10条夏季文化旅游精品线路，河南文旅以一首《五哈》打开河南美景，所有投票选项都将成为下一季录制地参考。这种前置的用户参与，是以集体智慧赋能内容创作的新路径。

后浪发布的《2023年轻人报复性出游报告》显示，71.1%的年轻人都把出游提上了日程，平均出游3.7次、17天。对应这一社会趋势，《五哈4》打造了更开阔的旅行版图、更深度的在地玩法，既契合大环境放开后人们报复性消费的需求；也通过紧扣“一带一路”、乡村振兴、探索文旅深度融合等战略方针，赋予节目更加立体丰富的内核力，实现节目与各地旅游产业双向赋能。

面对普遍存在的综N代困境，《五哈4》能够实现内核拓展和口碑增量，是因为基于当下社会情绪做出及时有效的调整。节目中的熟人阵容、神金特效、“草率”情绪等内容点及时回应受众需求，并通过开拓新的旅行版图带给用户更多新鲜有趣的故事，在与用户的双向互动中彰显出“综N代”的成熟和独特活力，实现了IP价值与影响力的延续和放大。