2026年预期接待50万中国游客，葡萄牙“押注”中国出境游市场

随着高考落下帷幕，一年一度的暑期出游旺季也即将拉来序幕，家长们的旅行计划已经早早开始张罗起来。

平台大数据显示，目前，暑期(7月1日至8月31日)出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。从出行距离看，欧洲、北美等长线出境目的地预订热度上升，带着孩子出国开拓眼界也成为家长们的优选。

这其中，法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、东欧等都成为暑期热门出境长线目的地，这与其在中国市场不断加强推广关系密切。特别是葡萄牙，2024年恰逢两国建交45周年，针对于中国市场的推广互动力度也更进一步增加。

5月29日至5月31日，葡萄牙国家旅游局携包括地区旅游局、酒店、酒庄、景点、地接社在内的20余家葡萄牙旅游资源供应商赴华洽谈业务，分享最新旅游资源和信息，先后到访北京、广州、澳门三地举办路演活动。

在北京站路演时，葡萄牙国家旅游局局长卡洛斯·阿巴德（Carlos Abade）分享了一组数据，他提到2023年葡萄牙接待了超过十八万人次的中国游客，在葡萄牙间夜数达到三十四万，相较上年数据翻倍有余且增长显著。

这表明，自中国出境游市场重启之后，中国游客到访葡萄牙旅行的热情就在快速释放，两国间的旅游交往保持快速恢复节奏。而他对此感到十分高兴，并预计2024年接待中国游客人数将继续稳定上升，有望达到2019年水平，旅游业的收入预计达到2.44亿。

作为一直以来被中国游客喜爱的文化历史与自然美景兼顾的旅游目的地，葡萄牙拥有欧洲古老的边界、极为多元化的风景、众多休闲活动和独一无二的文化遗迹，实现了传统与现代和谐统一，也吸引了世界各地的游客前往。

不过对于中国市场，葡萄牙也给予了更高期待，早在疫情前的2014年，葡萄牙就在上海设立了中国办公室负责链接和布局在中国的旅游相关业务，深入中国市场观察中国游客需求变化和市场最新动态。即便是出境游暂停的三年时间，葡萄牙国家旅游局中国团队也一直坚持与中国业者、中国游客分享最新旅游动态和资源，加强线上线下的互动，让中国游客始终对葡萄牙保持新鲜感和关注度，并在可以出游后就能第一时间想到葡萄牙。

而也因为深扎中国市场，对于中国游客再次重启出境游之后的需求变化葡萄牙国家旅游局也能敏感的捕捉，从产品到服务也在积极适应市场新趋势，满足游客的新需求。

比如卡洛斯·阿巴德（Carlos Abade）局长提到的客群结构变化，自由行和小规模家庭旅行增多，旅行主力军也变成了千禧一代和Z世代的年轻人。这些中国游客关注购物、美食和娱乐，也更加注重旅行的体验、安全性以及可持续性旅行等。

为了能更好服务于年轻客群，葡萄牙国家旅游局在营销策略上也进行了优化和升级，包括提高社交媒体的曝光度，在更多社交平台开设官方账号，并创建了微信小程序来发布关于葡萄牙旅游信息，多渠道触达年轻游客。

根据葡萄牙国家旅游局的计划，到2026年目标是争取能够接待50万的中国游客，间夜数达到100万。

为达到这个目标，未来葡萄牙国家旅游局还会在中国有更多推广活动落地，并加强一些非传统热门旅行城市和景点在华的推广，比如波尔图的音乐博物馆、牧师塔和摩尔人城堡等，埃武拉、科英布拉、布拉甘萨等城市，马德拉群岛和亚速尔群岛，都值得更多中国游客前往一览其貌。

不仅如此，在服务体验层面，葡萄牙旅业也在不断完善和提升，以便能让中国游客有更好的旅行感受。比如开设专门的旅游招待业学校，现在学员数量已经超过3000人，再比如努力吸引更多的中国企业家前往葡萄牙进行投资，鼓励更多中国学生前往葡萄牙进行学习与交流等，都是为了促进两国间的交往，进而推动旅游业更进一步融合发展。

借助此次来华推广机会，卡洛斯·阿巴德（Carlos Abade）局长也表达了个人对中国的喜爱之情，在此之前他曾到访过中国澳门和香港，但上海和北京还是首次，两个城市不同风光之于他而言也留下了深刻印象，特别是中国人民的热情好客。

因此也让他更坚信，两国人民需要更深度的相互了解，而旅游无疑是十分有效的方式，也是葡萄牙国家旅游局应该去做好的事。同时他也相信，葡萄牙国家旅游局未来也一定能够为中国游客带来更多惊喜。