5年了，为什么B站还要做毕业歌会？

作者|尖椒

“即将毕业的你们，无论你们将来面对什么，都应该真实、勇敢地去面对它。”

6月9日晚，在全场合唱《Forever Young》的余韵里，B站2024年毕业歌会走向尾声。第四次压轴出场的朴树，被B站用户誉为“毕业歌会李谷一”。他直言非常喜欢这个称号，也承诺“不出意外的话，明年后年我还会来”。

朴树喜欢这个有仪式感的时刻，将每年参加B站毕业歌会当作定期记录人生变化的标志性事件。而屏幕前观众们，又何尝不是在这个一年一度的节点获得面对人生的新力量。

兴起于2020年的线上毕业歌会有其时代因素。彼时，大家都难以参加线下毕业典礼，各平台顺势推出线上毕业歌会，为学生提供一个共同庆祝毕业的场域。但五年过去，专属于年轻人的毕业歌会越来越少，B站一直坚持到了现在。

个中原因，不难理解。B站一直是离年轻人最近的平台，在年轻人成长中的每个关键节点，B站始终洞察他们的需求，提供专属内容。在跨年、五四青年节、毕业季等每一个与年轻人息息相关的节点，为年轻人打造仪式感，寻求情感与价值观的双重共鸣，似乎已经成为B站的习惯。

在今年B站毕业歌会近三小时的演出里，演出明星嘉宾之外，毕业生们也是主角。高校毕业生以伴唱、表演、互动等形式，参与了24个节目的演出。自制花车、公开喊话、用rap表达自我、参加十分钟的随舞环节，毕业生贯穿于晚会始终。可以想象，五年、十年，B站毕业歌会也会成为一代年轻人青春回忆里的重要印记。

歌会最后，朴树说完对毕业生的祝福，回到后台，坐在小桌前，说出晚会开头那句轻声的“毕业快乐”，将沙漏翻转，毕业最后一天的倒计时重新开始，仿佛青春回溯，不止不息。

毕业最后一天，一场以青春为名的情感共振

说起B站的毕业歌会，你能想起多少名场面？

或许是阿那亚海边，烟花舞台上，逃跑计划唱着《夜空中最亮的星》，也或许是高校校园里，许嵩唱着《有何不可》，弹幕刷满了“爷青回”。还有那年困于家中，只能乘坐B站的巴士毕业旅行，穿过公路、沙漠、草原和星空。

昨日B站上线的2024年毕业歌会，仍延续着这份感动与共鸣，模拟毕业最后一天倒计时，在高校校园和江湾体育场等不同场景里和毕业生一起感受最后时刻的狂欢。

在B站借“文艺复兴”成功翻红的陶喆告诉毕业生要《找自己》。舞台上，陶喆引领着毕业生，将手中的荧光棒当作蜡烛，一齐“吹灭”，向学生时代正式告别。

回春丹乐队的《鲜花》舞台特别设置了7分钟倒计时，主唱刘西蒙告诉毕业生们，每首歌都有结束的时刻，青春也是，“希望在最后的时刻里，大家都能不留遗憾。”

这些带着态度的选曲，和为毕业生提供慰藉的歌手，成为B站打入年轻人内部的独家秘诀。同时，表演嘉宾也在晚会中找到与年轻群体沟通、连结的公共空间。

之前，B站毕业晚会已经有了不少年轻印记，比如将3V3篮球赛搬上舞台，集体学生合唱的《再见》，十分钟的热曲随舞等。

到了今年，毕业群体的主体性更为突出。

歌会从一场“无法重来”的日出秀开场，台上，毕业生成为表演主体之一。张韶涵邀请毕业生一起合唱晚霞版《起风了》；《无乐不作》里高校学生乐队、舞团与嘉宾一起表演；高校rapper与那吾克热合作《儿子娃娃》，学生们重新填词表达自我态度。

毕业歌会之前，B站还联合独家冠名商统一冰红茶围绕“青春无极限”进行全网主题征稿，用征集到的宣言和视频打造了一个万人共创的《我可以》舞台。

台下，来自各地的数十所高校学生自制形态各异的出场花车，“惹到我你算是惹到空气啦”“三缺一求搭子”、早八代步车、土味显眼包，当代大学精神风貌展露无遗。

甚至，这场歌会还应毕业生要求特别设置了“喊话”环节，毕业生拿着话筒说出最真实的心声。有女孩告诉妈妈“待在大城市又苦又累，但是我还是想证明自己”，有人告诉朋友“热爱是永恒的勇敢”，更多人对未来的自己喊话，希望TA成为自己想成为的大人。

这些以学生为主体的舞台、活动，让毕业歌会真正成为一场让学生告别过去、勇敢前行的仪式，成为当代年轻人表达自我、释放情绪的独特场域。

为什么我们需要一场专属年轻人的毕业歌会？

比起跨年演唱会和新春晚会这种全民向的经典形式，兴起于2020年的毕业歌会还是一种年轻态的新鲜模式。

五年前，线下活动受阻，各种“云答辩”“云聚会”出现，各平台为抓住线上流量扎堆入局。B站举办“夏日毕业歌会”，网易云有“毕业音乐会”，QQ音乐直播“青春不毕业”晚会，快手、抖音、微博都举办了不同的毕业季活动。

到了今年，毕业季仍然是平台发力点，但大部分集中于小体量的线上特别活动，目前仅有抖音和B站举行歌会。其中B站连续5年举办，已经成为毕业生每年期待的固定节目与有辨识度的优质内容IP。

即便生活已经恢复正轨，但年轻人仍然需要一场集体仪式来告别过去。不同于在大礼堂举办的传统毕业典礼，毕业歌会是一个契机，毕业季与年轻用户市场直接相关，平台以毕业为主题将平台的音乐资源与内容社区等串联起来，满足的是大学生在这个特殊节点的狂欢需求，引起新一波用户入场，同时以毕业话题刺激平台PUGC内容输出，增加平台活跃度。

如今市面上的各类晚会内容趋同，核心竞争力均被放在了演出嘉宾阵容的比拼上，但B站毕业歌会阵容的首选不是知名度，而是适配度。

数次参加毕业歌会的周深、朴树已经有了自己的标签。周深是当代大学生的“嘴替”，用《少管我》演绎年轻人“最真实的精神状态。”，朴树是“毕业歌会李谷一”，连续三年压轴，用《生如夏花》《No Fear In My Heart》向毕业生传递着“顽强而有底线”的信念。

另外，像张韶涵、陶喆、张震岳这种有才华的歌手也是必选，对追求自我价值实现的年轻人来说，实力与“回忆杀”更得人心。

据教育部统计，2024届高校毕业生预计高达1170万。面对“最难就业季”，高校学生难免会焦虑与失落。

与同类晚会相比，B站并不满足于将其打造成一场以娱乐性为主的拼盘演唱会，还期待与年轻观众产生情感与价值的双重共鸣，为毕业生提供最贴切的关怀。

比如2022年毕业歌会邀请罗翔老师开场，一句“真正的勇敢，是对良善的坚持”为毕业生驱散迷茫。今年，朴树同样借《Forever Young》里“两眼带刀，不肯求饶”给予毕业生直面生活的勇气。

当然，毕业歌会辐射的不仅是毕业当下的年轻人，也有毕业多年但仍然对青春有怀念和共鸣的人们，大家共享一份相通的校园记忆，唤起共同的经历、共通的情感，在每年的六月，获得至少未来一整年的力量。

B站，做年轻人的朋友

一个月前，B站出品的五四青年节宣传片《大魔术师》在全网刷屏。祖峰扮演一个颠倒黑白、是非不分的“魔术师”，用网络乱象做壳，以黑色幽默输出价值观，引发网友的广泛共鸣。

再往前，B站跨年晚会“最美的夜”在2019年一战封神之后，以多元、融合为特色成为同类节目中的一股清流，也成为B站一个持续性、标志性的内容IP。

毕业、五四、跨年，B站在每一个与年轻人息息相关的节点洞悉年轻人所思所想，创造他们所喜爱的内容。

数据显示，B站平均用户年龄为24岁，其中Z+世代用户覆盖率达到65%，超过一半用户生活在二线及以上城市。

这些年轻用户在B站记录生活、学习知识、娱乐社交，强年轻化的社区氛围让B站天然具有“最懂年轻人”的优势。

但B站并不满足于“懂”，而是在内容创作中保证年轻人的主体性，抓住年轻人最关键的情绪把手，促成跨代际交流，也试图在多元文化中寻求各圈层之间的最大公约数，让小众的优质内容成功出圈。

更重要的是，B站一直以平等、尊重的姿态为年轻人创作内容。

就像在今年的毕业歌会里，高校乐队唱着《用尽我的一切奔向你》，画面里，舍管、保安、食堂阿姨和学生一起举起纸板，上面写着“要大笑要做梦”“饭要常吃，面要常见”“你最好看了”“暴富暴美”“会有offer的”......舍弃高高在上的说教，始终与年轻人站在一起。

疫情三年过后，年轻观众视频消费习惯发生明显变化，内容市场面临年轻观众流失的危机。而B站以年轻化的创作氛围和对多元文化的包容，实现内容创作与价值反馈的正循环，成为年轻人身边最忠实的伙伴。