奢侈品创始人的狗血家族故事

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奢侈品创始人的家族故事

文/晏凌羊

01

LV创始人就叫路易·威登，而且他跟香奈儿一样，小时候一贫如洗、无家可归。

路易于1821年出生在法国一个贫困家庭，十岁就没了母亲，父亲再婚后几乎不怎么管他，他还遭受后妈的虐待。

13岁，他决心走出家庭，去巴黎闯荡。

而且，因为没有路费，他是走路去的，走走停停，边打工边往前走，走了差不多两三年。

到巴黎的时候，他都16岁了。

当时，巴黎正享受工业革命的红利，发展日新月异。

他先是去了一个盒子制造商那里当学徒，给上层社会制作盒子。

这种盒子，说白了有点像现在的行李箱，做好了以后可以保证里面的物品不因粗暴运输而毁坏。

他很有天赋，做的盒子坚固耐用，还美观大方，很受贵族欢迎。

拿破仑发动政变的时候，路易已经在业界声名鹊起。

后来，拿破仑跟西班牙伯爵夫人尤金妮亚结婚时，路易被尤金妮亚看重，给她做私家定制。

尤金妮亚的广告效应很强，很快给路易带来了源源不断的定制生意。

路易觉得自己有这么好的技术和人脉资源，无需再给别人打工了，他开始开设自己的店铺，这时大概才34岁。

与此同时，他邂逅了年仅17岁的女友（ 据说家里很有钱，后来成为他老婆 ），女友鼓励他放弃下沉市场，只赚有钱人的钱。

开店后，他的财运来了，订单源源不断，他也成为巴黎时尚界新宠。

一款他设计的帆布箱子，不仅轻便耐用、防水，还非常好看，在当时流行得一塌糊涂。

这款爆款产品，使得路易萌生了建工厂的心思，结果，普法战争爆发了，巴黎陷入战火，法国政权不稳，路易的工厂也被洗劫一空。

怎么办？ 拿出当年步行到巴黎的韧劲儿重新开始呗。

几个月后，路易又在巴黎开店，之后他又推出一款以米色帆布和红色条纹为图案的行李箱，结果又成了爆款。

接下来二十年，他一直坚守巴黎这个店，打造出多款行李箱。

当时，他们家的行李箱，搞出了好多品牌新闻。

比如，见它家的行李箱卖得好，很多仿造LV的商家跟进，他们被迫打假。

据说，他家的行李箱也上过铁达尼号，巨轮沉没二十年后，它家行李箱里放着的东西还保存完好。

再后来，他们家不满足做行李箱，而是开始做手袋，奥黛丽赫本都喜欢它家的包。

1892年， 路易逝世，享年70岁。

他的儿子乔治接手家族生意，在行李锁的设计上创新，使得行李箱具备 了防盗功能。

为了炒作这个功能，乔治邀请当时最火的魔术师挑战“逃出LV的箱子”，虽然魔术师没有接受挑战，但广告效应有了。

乔治设计了著名的LV图案，成为品牌象征。

也是这个儿子，让品牌实现商业化，接着传承了下来，后来被LVMH集团收购（ 它家也收购了迪 奥 ）。

02

迪奥创始人迪奥的家庭条件好一点，香奈儿和LV已经打出点名堂的时候，他才出生（1905年）。

他是妥妥的富二代，父亲是做化肥生意的富商，母亲是贵族女，舅舅是内阁部长，他排行老二，从小喜欢画画，陪母亲买买买。

他父母希望他能成为外交官，但他想考艺校，拧不过父母的意志，他去了巴黎政治学院，业务时间学习自己感兴趣的艺术课程。

但他还是把大部分的精力花在音乐和绘画上，搞得学校差点把他开除。

毕业后，他爸拗不过他，给他出资开了一家画廊。

本来嘛，迪奥一辈子在他爸的庇护下生活，也挺好的。

结果在他26岁的时候，他爸破产了，他的画廊也难以为继。随后，他妈也去世了。

这就叫“福无双至，祸不单行”啊。

从此，迪奥的好日子结束了，他又找不到工作，还缺衣少食，还得了病。

后来终于在一个裁缝铺里找到一份画图纸的工作，而他也很有天赋，开始做服装设计。

很快，他的天分被发现，他被一家公司聘为裁缝师。

刚刚有点好日子过，结果咧，二战开始了，欧洲乱成一片火海，他只能卷铺盖回老家逃难。

二战结束后，他又回到巴黎，结果原先的职位已经被人取代了，只能去另一家服装店打工。

在那家服装店里，他从学徒做起，慢慢成为一个裁缝师，而这时候他都已经四十岁啦。

他身边的朋友都已经发达了，就他还原地踏步，他开始思考自己要怎么办。

1946年，他认识了一个很懂商业的合伙人，两人合作开店，他出技术、合伙人出钱。

当时，人们刚从二战的阴霾中走出来，很需要点时尚的新花样，而迪奥设计的服装让人觉得耳目一新，再加上找记者炒作一方，很快就火了。

之后，他们又推出了多款女性时装，被称为“New Look”，火到一塌糊涂。

当时，迪奥的裙子有多火？

保守的英国政府要求全国妇女抵制它，原因是它太暴露女性曲线了。

但英国皇家的玛格丽特公主很喜欢，提出抗议说“不能强行规定妇女的裙子的长度”。

随后，他们扩大生产，并开始做穿戴全品类，很快做出名堂，还出口海外。

52岁，迪奥死于心脏病。

他也结过婚，但后来变穷了以后，妻子离开了他，之后他又成了工作狂，好像没有再婚，没有后代。

当时，迪奥的助手才 21 岁，接任了迪奥的设计工作，迪奥的风格开始比较活泼，但这个助手后来要去服兵役，迪奥也换了好几次主设计师，其中有一任是52岁的女性设计师.......

但是，经历过被LVMH收购，今天的迪奥已经跟创始人迪奥没啥关系了。

03

纪梵希比迪奥还要年轻，他的创始人纪梵希也是法国人，出身贵族家庭。

他出生那一年（1927年），中国军阀混战，在搞北伐战争呢。

他家是真的有矿，因为他爸是矿山业主，而他长得又高又帅，据说有1.96米，妥妥的高富帅。

他喜欢时尚，喜欢服装设计，他家人也支持。

他设计的衣服也是在二战后流行起来的，当时很多女性还穿比较紧身、露身材的服装，他却搞出一款非主流：宽松款衣服。

结果，这种舒适、简洁的服装还真有人买账，尤其很讨美国人喜欢。

到了三十岁，他就自创品牌纪梵希，而且当时迪奥创始人还反对过他，担心 他失败。

结果，他的服装也很受欢迎啊，尤其在遇到奥黛丽·赫本之后。

当时，奥黛丽赫本来找他做服装，他以为是另一个知名的凯瑟琳·赫本，待她发现是奥黛丽赫本后，还有点失望。

结果，奥黛丽赫本一穿上他的服装，让他觉得很惊艳，两人从此就绑定在一起了。

他为奥黛丽赫本做的那些衣服，被赫本在电影里一穿，就流行开来了。

两人互相成就，发展成为亲密挚友。奥黛丽赫本在重要场合穿的服装，几乎都是纪梵希设计的。

当时的第一夫人杰奎琳肯尼迪也喜欢他的衣服，后来肯尼迪总统被刺身亡，杰奎琳还希望纪梵希给她设计丧服。

摩纳哥王妃、英国王室也都喜欢他设计的衣服。

五十年代，纪梵希为奥黛丽赫本调制了专用香水，三年内专供她一个人使用，后来才推向市场。

赫本晚年时患上了癌症，想到瑞士休养，纪梵希那时候已经很有钱了，直接派出自己的私人飞机去接。

赫本临终前，把纪梵希为她做的衣服归还给了他，现在这些衣服都拍卖出了天价。

而纪梵希是2018年才去世的。他的设计室经过两轮收购，后来被LV合并，但他一直担任首席设计师，直到1995年退休。

他一生未婚，据说是因为.....性取向。

也许赫本也在想：为啥我一生嫁了三次？因为这么帅、这么有才、与我互相成就的男的，只能当gay蜜。

04

Gucci 家的故事，最精彩的部分是二代、三代贡献的，这一家人撕得那叫一个狗血。

它的创始人也叫 Gucci ，不过他不是法国人，而是意大利人，1899 年生。

他17岁就离开意大利到英国打工，先去了酒店，后来成为主管。

在酒店里，他注意到客人们的需求，发现客人们的行李箱少一些配件、马术用品也一般。

然后，他就辞职回家创业，专门做行李箱配件和马术用品，专门服务贵族。

结果，他们家做的马术风提包、手套、鞋和皮带都火了，古驰也开始发展起来。

不过，古驰创始人的故事，没啥好讲的。他们家八卦意味最浓的故事，发生在二代、三代们身上。

古驰创始人去世后，把股份平分给三个儿子（大女儿没有），给后来家族撕B埋下了一个定时炸弹：没给女儿分，三个儿子对品牌的贡献程度也不同啊。

大儿子最有生意头脑，在二战低迷期做出了竹节包，让古驰冲向了全球市场。

老二没啥贡献，就躺着要股份；老三长得帅，跑去当明星，还捧了奖项回来，但后来事业不行了，又重新回到家族企业。

摩纳哥王妃去古驰的店，想要个丝巾，但古驰当时根本没做丝巾，所以，老三就做了丝巾出来，还到处吹牛说自己祖上是做马具的。

没分到财产的女儿站出来打脸说，我们家族就没有做过马具。

当时的人们认为，这是古驰的一大丑闻。

老大这边呢，出了一个很俗套的婚外情故事：一个18岁的穷女店员被老大看上了，虽然女店员有男友。

但两人还是搞上了，还搞出了孩子，而老大的老婆不愿意放弃夫人的身份，默许了这段关系。

老大后来意外发现，他跟自己的发妻根本没有注册结婚，法律上还不是夫妻，然后在跟小三在一起二十几年后，在70岁高龄的年纪迎娶了小三。

这种关系，肯定会惹得儿子们讨厌的啊。

老大有三个孩子，最小的儿子叫保罗（也有说是老二），最恨他，也最看不惯他。

也是这个儿子保罗，非常有设计才华，自主创业成立了保罗品牌，还山寨了古驰的商标，跟家族对着干，被家族告上法庭。

保罗一气之下，搜罗到父亲偷税漏税的证据，把自己亲爸爸送进了牢房，而当时他爸已经81岁了。

老大入狱后，跟儿子们断绝了关系，后来出狱跟比自己小二十几岁的老婆在一起，由她给自己养老送终。

老三有个独生子，爱上一个女的，宁肯不要家产，也要跟女方私奔，后又带着她回归家族，继承了Gucci公司50%的股权和和两亿多美元的遗产。

他老婆把他控制得很死，还喜欢插手家族事务，他就出去寻花问柳，夫妻关系很差。

家族撕成这样，也开始走下坡路了，资本适时跟进，大举买入老大家的股份，开始排挤老三的儿子，老三儿子也被迫卖出股份。

卖掉股份后的老三儿子，马上跟老婆提离婚，两人的离婚大战打了8年。

离婚后，女方越想越气，买凶杀夫，而且真的把前夫杀了，女方也被判 26 年监禁。

服刑18年后，女方获得减刑出狱，出狱后在米兰时尚精品店里为客人提供穿搭建议的工作谋生。

她的女儿继承了老爹的财产，过着富足的生活，但很少跟她联系，据说也不给她钱。

现在古驰这个品牌还活着，但它已经跟古驰家族没啥关系了。

这家子真是好血腥，它家的故事还被拍成了电影。

事实证明：乱搞婚外情，会破财啊！！！

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全文完

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