NBA季后赛收视率下跌12%，因为普通球迷对勒布朗和库里的怀念

根据尼尔森的直播和当日数据，明尼苏达森林狼队以 98-90 击败卫冕冠军丹佛掘金队，在 TNT 和 truTV 上平均吸引了 841 万观众，创下了赛季新高，创下了 TNT 体育非东部总决赛转播的观众人数纪录。自 2020 年秋季尼尔森开始将户外观众数据与其全国收视率样本相结合以来，所有体育电视转播都是如此，周日的数据被大幅提升；TNT 之前的最高纪录是 838 万观众（魔术队对阵凯尔特人队，2009 年）并不是户外观众的受益者。

在周日晚上丹佛举行的决定性比赛之前，步行者队与尼克斯队之间的第 7 场比赛平均有 645 万观众收看，而 CBS 的 PGA 锦标赛决赛轮平均有 496 万观众收看。除了高尔夫比赛之外，ABC 的收视率也因悬念较少而下降，因为印第安纳队以 130-109 击败纽约队毫无悬念。

在前两轮比赛中，ESPN、ABC、TNT 和 truTV 平均有 403 万观众收看 NBA 季后赛，与去年的 458 万观众相比下降了 12%。去年同期的收视率得益于国王队与勇士队首场比赛第 7 场，这是自 1999 年以来收视率最高的首轮比赛（勇士队与国王队第 7 场，984 万观众），以及随后的六场勒布朗与库里对决，这场比赛赢得了 27 年来最大的分区半决赛收视率的称号。同样值得注意的是：自 4 月 20 日季后赛开赛以来，整体电视收视率同比下降了 7%。

与 2022 年季后赛的这个阶段相比，交付量略有上升（+1%）；事实上，目前的数字是近十年来第二高的电视收视率。”

虽然迪士尼无疑会想念尼克斯队，因为步行者队将在东部决赛中与凯尔特人队对决——纽约的总覆盖率为 760 万电视家庭，占全国基数的 6.1%——但他们与印第安纳队的七场比赛只是迄今为止收视率第二高的系列赛。步行者队-尼克斯队平均每场有 508 万观众，落后于明尼苏达队-丹佛队（550 万）。

在剩下的市场中，排名第五的达拉斯-沃斯堡是最大的，覆盖率为 313 万电视家庭，其次是排名第八的波士顿（261 万）、排名第 15 的明尼阿波利斯（186 万）和排名第 25 的印第安纳波利斯（121 万）。总的来说，四个幸存的市场占所有电视家庭的 7%；如果尼克斯队晋级，总覆盖率将跃升至所有电视家庭的 12.2%。

与此同时，尽管没有代表太平洋时区的球队仍在比赛，但两个最东边地区的主导地位几乎不会对联盟的媒体合作伙伴造成影响，因为这些广阔的地区占美国所有电视家庭的 77.2%。

除了地理位置之外，对迪士尼和华纳兄弟探索频道来说最重要的是比赛时长。如果第 7 场比赛代表了球迷的最佳情况，那么对于广告商和分发比赛内库存的人来说也是一种福音。在 99 天后奥运会开幕之前，NBA 季后赛是营销人员向大量年轻消费者传达信息的唯一场所，第七场比赛的单位购买率远远超过之前的比赛。例如，2022 年凯尔特人队与热火队东部决赛第 7 场比赛为 ESPN 带来了近 2000 万美元的广告收入，与该网络 12 天前第 1 场比赛的收入相比增长了 87%。

如果 NBA 想要再打 21 晚的季后赛，就必须颠覆拉斯维加斯博彩公司的预测。沙漠中的博彩公司压倒性地看好凯尔特人队在五场比赛中轻松进入总决赛，而森林狼队与小牛队的系列赛预计将在六场比赛中结束。

通过迪士尼和 WBD 网络上的 63 场比赛，NBA 广告商已经抢购了价值约 3.587 亿美元的游戏内广告资源。迄今为止，支出最高的广告商包括 Google Pixel、AT&T 和 Wingstop。同样向营销渠道投入资金的还有一批保险品牌（State Farm、Progressive、Allstate）、三家汽车制造商（福特、起亚、丰田）和两家啤酒制造商（Modelo、Michelob）。环球影业（《替身杀人王》、《神偷奶爸4》）和华纳兄弟（《疯狂的麦克斯传奇》）) 共计花费近 1000 万美元用于季后赛广告，而 FanDuel 和 DraftKings 合计抢购了价值 670 万美元的广告单元。

至于今年春季初备受关注的 AT&T 广告“What a Pro Wants” ，这家无线公司似乎已将该创意从全国轮播中撤下。上一次看到（和听到） Shai Gilgeous-Alexander和Chet Holmgren跟着 21 岁的 Christina Aguilera 的歌曲合唱是在 5 月 6 日。总而言之，该广告在各种现场体育赛事中播放了 500 多次，其中包括数百次 NBA 和 NHL 季后赛游戏内购买。在没有备受

嘲讽的 AT&T 广告的情况下，Wingstop 推出了一个以 Jenga 为主题的广告，进一步提高了普及率，该广告在 NBA 季后赛期间已播出了 291 次。