注于云端的综艺实践——芒果TV《初入职场·机长季》如何打造IP新热点？

近日，在厦门航空总部举行的一场别开生面的发布会，不仅让飞行员职业走上热搜，同时也让飞行员职业成为社会大众的热点话题。

6月6日，在芒果TV与厦门航空战略合作签约暨《初入职场·机长季》发布会上，双方宣布在IP共创、品牌联动、联合会员、电商直播、文旅研学等多领域达成战略合作，探索文化传媒行业与民航业跨界合作新思路。

与此同时，《初入职场·机长季》公布首支宣传片，并正式官宣起航。“青春飞行团”成员任明伟、陈玉亭、陈龙、董羿麟、黄越洋悉数亮相，“飞友团”成员齐思钧、唐九洲、王敬轩、谢依霖、黄宗泽身穿民航职业制服登场，致敬民航人。

（一）

作为芒果TV推出的文教类职场纪实节目，先后推出三季的《初入职场》系列，从第一季聚焦于职场新人的自我蜕变，到第二、三季呈现法医行业的社会责任、专业知识、职业精神与人文关怀，带给观众不同于以往的职业观察视角。

《初入职场》之所以受到关注，是基于节目所给予的现实性与社会性。前三季节目从大众关注的社会议题入手，通过对真实职场、真实情感的细致描摹，有力增加了观众的共鸣感和沉浸感；同时，通过记录新一代年轻人在职场中奋斗与成长的故事，展现不同背景年轻人的创造力与拼搏态度。

此次，《初入职场》系列再度回归，并将视角延展至对于观众而言既神秘又知之甚少的职业——民航飞行员，全方位揭晓机长“养成”，并管中窥豹，以此透视民航事业快速发展的现实思考，显然，新一季节目有着更深层次的思考。

当前，综N代仍然是综艺节目创作的主力军，但也存在着持续创新能力趋弱、垂直细分度越发趋窄等症结，面对受众审美标准持续提升的挑战，综N代的创新难度也越来越大。

芒果TV在综艺赛道尤其是综N代节目的创新可谓是自成一派，那么，《初入职场·机长季》的创新点在哪里？

首先，节目从第一季的普世视角转向深耕民航行业，并以全新的视角聚焦民航行业，用年轻态的视角展现民航飞行员的职场奋斗故事，在三万英尺高空之上，深度诠释青春无畏的中国力量、严谨科学的专业精神和矢志不渝的责任使命，其垂直性不仅给予了IP的无限扩容可能性和前瞻性，也为综N代节目创作提供了更多的想象空间，具有重要的行业创新意义与价值。

其次，在观众看来，飞行员犹如处在“金字塔”顶端的职业，观众对此知之甚少，而节目作为第一个把机长这个职业作为职场综艺中主角的IP，以多元视角全方位揭晓机长培养和成长历程，显然，这是一次从无到有的大胆尝试，必然引发观众的共情。

在此基础上，节目通过精准还原飞行员的真实职业状态，让观众透过真实、切肤的民航体验，深度了解未知的行业，呈现出全新的节目模式和创新表达。这是这种注于“云端”的综艺实践，在以节目的视角和全新语境穿透云端实现情感共鸣，从而在内容体验上萌生更多的“可期、可待”。

显然，通过现实考量与社会生活高度链接是《初入职场·机长季》的重要阐发点和落脚点。

（二）

说起来，芒果TV与厦航的合作并不是第一次。2023年，双方在《声生不息·宝岛季》等节目中，通过共创两岸交流主题航线、共同策划毕业季“写给未来的答案”主题航班等活动，引发了强烈的社会反响，促进海峡情谊共通，让两岸人民交流“交心”更“入心”。

此次，双方再续前缘，在厦门航空董事长、党委书记赵东看来，双方共同打造国内第一个聚焦民航职场的综艺节目，将全面展现民航飞行员生命至上、作风严谨、善于学习的职业风采，更好地弘扬和践行新时代中国民航精神。赵东同时透露，厦航将与芒果TV携手打通航线网络及视频平台的媒介资源，在多领域实现跨界融合，为旅客和观众带来更优质、更丰富的文化体验，更好地向世界讲好中国故事、传播中国声音。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，将芒果与厦航的合作视为“志向相投”，并认为双方都具有“奋斗的底色、探索的锋芒、活跃的样态、青春的气质”。蔡怀军表示，当下，芒果正在全面打造内容、平台、人才、技术、创新、市场等五大维度的生态，建成链路完整、内外循环、生命力旺盛的芒果新雨林，这个生态也将全部面向“超级合伙人”开放。未来，芒果与厦航在多个领域资源互补、深度绑定，将带来新的产业价值和想象空间。

作为首家跻身“世界八强”的中国航司，也是中国民航唯一获国务院授予“中国质量奖”的航空公司，厦门航空拥有严格的现代企业制度管理体系；而走过十年历程的芒果TV，作为当前最具代表性的网络视听平台，已成为Z世代用户最喜爱的视频媒体，稳居互联网长视频领域的第一梯队。

应当讲，从现实视角考量，两家国有企业的“云端之合”，可谓是相得益彰。从芒果TV的战略层面来看，双方从单点、单次合作进阶至核心内容共创与多领域深化合作的重大突破，代表着芒果生态圈的进一步扩大；而对于厦航来讲，则是进一步打造“厦航”品牌IP，在观众心中不断强化“厦航”标识的关键一步。

以综艺节目为抓手，促成平台与行业头部企业深度合作的模式，具有一定的延展性和前瞻性，也充分展现出芒果TV与厦航的魄力和格局。

而《初入职场·机长季》正是双方深化合作的重要动能和“启动阀”。

（三）

从节目策划的角度来看，《初入职场·机长季》占据两个先发优势，其一，国内以民航业发展为题材的大众作品并不多见，目前，民航行业仍然是很多人心之向往的职业，节目呈现的职场生活对初入职场的用户有指导作用，而用户也对职场题材有诉求，这也无形中让节目有了稀缺属性；其二，在很多观众眼中，飞行员是一份光鲜亮丽的工作，作为国内首档全方位揭晓机长培养和成长历程的综艺节目，《初入职场·机长季》用年轻态的视角展现民航飞行员的职场奋斗故事，并最终选拔出能力出众的飞行员，共同驾驶厦航40周年荣誉航班，让节目有了风格契合的故事性和创新性。

本季节目中，经过层层选拔脱颖而出的青年机长“预备役”任明伟、陈玉亭、陈龙、董羿麟、黄越洋组成的“青春飞行团”，将在模范教员韩家霖、助教周梁合的带领下，接受60天的飞行员多维度考核。他们中间既有从小渔村走出，因热爱蓝天毅然放弃学习法律的女飞行员；也有高中错过军招飞行员体检，大学毕业重拾飞行梦想的副驾驶......正是飞行梦想将他们结合在一起，《初入职场·机长季》亦是这场青春飞行的见证。

而作为“飞友团”成员，齐思钧、唐九洲、谢依霖、王敬轩、黄宗泽也各自表达了对节目的理解和对“飞行”的向往。

“节目将延续往季真实记录的风格，见证飞行团从副驾成为机长的历程，让大家感受到民航背后的社会责任和社会意义。”《初入职场·机长季》制片人赵文海表示，此次合作不仅是双方在节目内容上的创新尝试，也为航空业的公众形象提升和职业认知普及起到积极作用。

据悉，芒果TV还将推出厦航星鹭Prox芒果TV年卡联合会员优惠购、联合“机长甄选、空姐推荐，寻遍天下精品好物”等开启“人、货、场”产业合作新模式、打造“研学+文旅”产品等，助力商业全链路开发。

这是一场携手飞行的约会，亦是一次跨界融合的牵手，更是注于云端的综艺实践，可以说，为全行业提供了综艺节目创新融合创作的全新样本。