俞敏洪，心灰意冷！

　　作者丨燕无双

　　不得不说，老俞耿直起来连自己都砍。

　　近日，老俞做客物美创始人张文中的直播间，当张文中表示要向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪表示，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

　　风乍起，吹皱一池春水。6月3日下午，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上热搜。当天，东方甄选的股价就大跌近10%，市值缩水至170亿港元。

　　对此，有网友戏称，“东方甄选的股价，被俞敏洪的话给误伤了。”

　　有人说，老俞当时说这句话，不确定是在凡尔赛，还是真实的吐槽。可事实上，这种直播，不至于提前排练，但聊天框架肯定是有设定的。

　　尽管俞敏洪也有过一两次口无遮拦，但老俞不是老李，做为一个叱咤风云的商业大佬，应该不会信口开河，自曝家丑，自毁长城。

　　尤其是事后，无数媒体分析、解读、列举一系列东方甄选的“乱七八糟”。概括起来就是一句话：做为成功转型的范本，曾经让新东方的命运、事业峰回路转的东方甄选，已经“活成”俞敏洪最讨厌的样子。

　　所以说，“乱七八糟”不是老俞的一时口误。只能表明对如今江河日下的“东方甄选”，他已经忍耐到极限。

　　与此同时，俞敏洪在直播时还透露了自己的未来规划，他说以后要远离生意场，不想没命的奋斗，也不想再纠缠到纷争中。他准备把更多的时间，去游山玩水，享受人生。

　　俞敏洪，这是心灰意冷了吗？

　　要知道，俞敏洪之所以被尊称大佬，不是因为他旗下有多少财富，而是在每一次面临被时代抛弃的危机中，他都能在痛哭之后，绝不屈服，沉着应对。

　　在每一次时代的巨浪拍过后，大潮退去，他都能重振旗鼓，哪怕湿衣上岸，从未裸泳。

　　三年前，教培行业进入寒冬，新东方面临转型，董宇辉“横空出世”。

　　当他以温润如玉、出口成章、娓娓道来的知识型带货风格，对其他嘶吼式直播间形成降维式打击。整个行业的逻辑悄然转向。

　　这时大家才知道，原来直播带货，并非一定要“买它买它买它”。理所当然的，董宇辉彻底火了，挽救东方甄选于水火之中。

　　一手打造出董宇辉的俞敏洪，也再一次让大家刮目相看。

　　然而，任何人和事物走向光辉的历程都要经历一波三折。2023年底，一场小作文事件，成为董宇辉人生中最难忘的一个寒冬。

　　东方甄选，也同样经历了至暗时刻。

　　事实上，小作文风波里，我并不觉得俞敏洪有多么阴暗。站在资本的角度，他的所作所为，也不过是一个老板的正常反应而已。

　　泼天的流量是一把双刃剑，可以成就一个人或组织，也可以颠覆他们。自东方甄选火的那一天起，俞老师可能就一直是忐忑、疑虑、惶恐、不安的，这种不安，可能会一直伴随着他。

　　从经营的角度来看，分散风险才是更为理性的选择。东方甄选去董宇辉化，不是一时兴起，而是企业发展所做的必要选择。

　　但老俞错误的预判了形式，一个传统企业家没料到网红主播是一种可遇而不可求的稀缺资源。而董宇辉尤其不同，他是东方甄选的灵魂，也已经成为了一个“品牌”。

　　最终，经过老俞的一番纵横捭阖，挽狂澜于既倒，小作文风波以孙东旭退幕后，俞敏洪为董宇辉成立了新品牌“与辉同行”，并开了新公司让董宇辉担任公司法人、执行董事为结局。

　　2024年1月9日，董宇辉正式在个人新账号“与辉同行”上开播，直播两小时GMV便已破亿。

　　当日，在与辉同行的直播间里，俞敏洪对着镜头，尽显真诚，反复强调董宇辉的能力、地位，既不是董宇辉自谦的那样，因为“祖坟冒青烟”而获得了喜爱，也不是因为站在新东方“巨人的肩膀上”，才有这样的成绩，而是因为他的勤奋、内涵，让个人和平台能够“彼此成就”。

　　相信此时的俞敏洪，这番话是真诚的，却也是无奈的。

　　说真诚，是因为他明白此时的董宇辉，对新东方而言，做为一道独特的风景，不可或缺，不可替代。

　　说无奈，是在这场风波里。俞敏洪不得不果断出手对董宇辉“给予高度评价，委以高官厚禄，承诺高度自主”换来东方甄选的安全着陆。

　　而事实上，不管东方甄选和与辉同行两个直播间如何变化，其背后的实际受益者，都是俞敏洪。

　　天眼查显示，“与辉同行”的股东为“北京新东方迅程网络科技有限公司”。而俞敏洪，在“新东方”的持股比例为99%。

　　所以从逻辑上推演，董宇辉的“展翅高飞”对于俞敏洪来说，也是“名利双收”的泼天富贵……

　　按常理来说，老俞不说喜形于色，也得偷着乐才对，为何面对镜头反而一副心灰意冷、萌生退意之感呢？

　　说白了，新东方一直要去董宇辉化。然而，在一次次撕裂的内耗中，与辉同行涅槃般地在更高的维度、更广阔的空间，与各种更加权威的国家级资源深度融合。

　　单飞后的董宇辉，更是开创先河，轰轰烈烈地影响着商业与文旅两界。“爱生活，破万卷，阅山河”三大板块一气呵成，把带货变成教育，把助农变成文旅，理念时尚，成果斐然。

　　而在那场小作文风波里，与丈母娘们的诉求不同的是，经历舆论风雨后的孙东旭，虽退居幕后，依然手握重兵。

　　他是追随俞敏洪打下江山的人，公众面前的失误，从来没有削弱俞敏洪对孙东旭的信任。他依然是东方甄选的实际掌控人。

　　但结果呢，经过近半年的角逐，东方甄选做的“乱七八糟”！且不说口碑和粉丝，看看季报：今年前三个月，"与辉同行"累计销售额接近20亿元，东方甄选不足11亿。注意，前者以100人团队计：人均2000万；后者以2000人团队计：人均仅有50万。

　　敲黑板：与辉同行这个业绩，是在团队“完全自负食宿交通费用”的前提下取得的。

　　所以我想，今时的老俞，大概是有一种“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的惆怅吧！

　　很多人都注意到了，俞敏洪已经很久没有给与辉同行站台了。甚至，已经很久绝口不提董宇辉。

　　他面对的是一场新的撕裂，他必须做出抉择。

　　想必他很难。难的不是如何选择，而是一种难堪和难过：难堪的是，“去董化”这个坑不管是谁挖的，最终，是他跳进去了。

　　难过的是，廉颇老矣！

　　然而，俞敏洪能退隐江湖吗？显然还不能，因为那面临的是，谁来接管新东方？

　　先不说老俞甘不甘心将新东方交给董宇辉。就说董宇辉，能不能做这艘巨舰的掌舵人，终究还需要历练。

　　回想2022年的6月，在经历半年多的胶着、茫然、焦虑后，由于董宇辉的出圈，东方甄选大火后。七月初，百感交集的俞敏洪在自己的公号上写下《也无风雨也无晴》一文。

　　文末，俞敏洪踌躇满志：希望未来的道路，即使充满崎岖坎坷、风霜雨雪，不管多么时运不济、命途多舛，我们都能够带有一种“一蓑烟雨任平生”的潇洒，保持一份“也无风雨也无晴”的沉着……

　　他这一代企业家，完美经历了中国民营企业家走向资本化的道路上的几次阵痛。他的一生都在奋斗，他已经证明了自己是一名优秀的创业者，企业家。

　　长江后浪推前浪，对于董宇辉，青出于蓝而胜于蓝，俞敏洪应该感到幸运才是。

　　此时此刻，无论是“乱七八糟”的东方甄选，还是蒸蒸日上的与辉同行，都再一次需要俞敏洪的冷静沉着与担当。

　　而此时的俞敏洪，需要的不是心灰意冷，而是豁达！

　　-End -