“演赛” 热浪席卷奥体，园区文体旅商融合入佳境！

一面是星光璀璨的演艺活动

一面是激情澎湃的体育赛事

近年来

在明星演唱会等大型活动

以及多项高规格体育赛事的加持下

苏州向外界展现出愈加流光溢彩的

体育文化“双面绣”

今年以来，无论是热度非凡的演唱会，还是全球瞩目的2024长三角国际田径钻石赛，这些集聚在苏州奥体中心的一系列精彩亮点活动，不仅展现了苏州古韵今风、开放包容的城市形象，更以“演赛”为契机，推动苏州文旅产业向上发展，文旅消费持续扩大，为经济高质量发展添能蓄势。

群星璀璨

演艺热浪席卷最江南

坐拥一城山水、半城园林

以及数不清的古街古镇、特色场馆

在许多人心中

苏州拥有着“最江南”的文化底色

文化是苏州的基因

“看演出、来苏州”

也正在成为苏州的城市名片

2023年，根据同程网统计显示，苏州演唱会的活跃程度位居全国第五，苏州奥体中心共吸引15位明星或团体前来举办了21场演艺活动，吸引观众26.27万人次，外地观众17.88万人次，占比68%；带来直接经济效益17.35亿元，带来间接经济效益40.87亿元、税收1.24亿元。

今年以来，苏有朋、王心凌、潘玮柏、陈楚生、李克勤、周华健、林俊杰等一众歌手纷纷选择在苏州开唱，上半年已有近20位艺人或团体定档演出。

5月25日、26日 备受瞩目的

林俊杰JJ20世界巡回演唱会

在苏州奥体中心体育场圆满落幕

数万歌迷从五湖四海而来

当《江南》前奏响起

全体大合唱的那一刻

苏州也成为林俊杰

和歌迷们共赴的烟雨江南

专业评估机构数据显示

此次演唱会现场观众规模达7万人次，外地观众近6.1万人次，占比87%；带来直接经济效益4.45亿元，带来间接经济效益7.01亿元、税收2031.21万元。以歌为媒，展现城市形象、拉动文化消费、带动文旅发展。

激情涌动

钻石联赛闪耀长三角

伴随运动赛事的蓬勃发展

体育产业正成为苏州

经济社会发展的增长热点

从2015年世乒赛到2016年汤尤杯

再到苏迪曼杯、男足世界杯预选赛

女足东京奥运会预选赛

以及两次足协杯决赛

在各种赛事的烘托下

苏州的体育氛围愈加浓厚

体育产业发展进入了快车道

激情涌动的苏州，是青春的苏州、最美的苏州。前段时间，2024长三角国际田径钻石赛在苏州奥体中心完成惊艳首秀。

作为苏州迄今为止举办过的最高规格田径类赛事，本次比赛共吸引来自世界各地的227名运动员参加了16个项目的激烈争夺，为观众奉献了一场国际顶级水平的田径盛宴。

高级别田径赛事在苏州举办

再加上“夜游金鸡湖” “冠军进校园”

“迷你钻石赛” “奥体跑”

等一系列主题活动和预热赛

让苏州迅速掀起了一股田径热潮

带动更多人感受运动魅力、参与运动

推动苏州全民健身事业发展

专业评估机构数据显示

本次比赛共吸引现场观众超1.6万人次，带来直接经济效益5120.79万元，带来间接经济效益1.20亿元；相关媒体报道30227篇，产生媒体传播价值12.74亿元。

同时，作为首个由长三角地区共同承办的国际A类赛事，本次比赛不仅让外界看到苏州的城市文化和人文情怀，助力城市能级提升，更谱写了一份“体育带动区域发展”的高分答卷，成功打造长三角联合办赛新样板，为长三角地区乃至全国的体育事业发展注入新的活力。

创新供给

文体旅商融合入佳境

“跟着赛事去旅行”

“为一场演出奔赴一座城”

在游客需求不断更新变化的情况下

苏州始终紧跟潮流、频频出圈

特别是去年开始

伴随文旅市场强势复苏

苏州旅客流量、搜索热度、

消费数据等屡创新高

在积极引进大型赛事和演艺活动的同时，苏州奥体中心不断创新消费场景，大力推进文体旅商融合发展，让来自全国各地的观众“留下来、住下来”。

林俊杰演唱会期间，各类演唱会周边销售活动呈现出火爆态势。SMG快闪店空降奥体中心商业广场，现场人山人海，市民游客消费热情满满，苏州限定款更是“刷爆”粉丝热度，快闪店销售总额达227万元；小奇迹咖啡销量2万杯，销售额达76万元。

奥体中心商业广场还联合商户推出了一系列周边活动、餐饮服务等，演唱会期间商场客流达到 14.6万人次，带动销售近400万元。

桥接场馆赛事资源，近年来，奥体中心商业广场成功举办了多场特色活动。2021年5月底世界杯预选赛期间，“我为世预赛加油”活动与球迷协会龙之队深入合作，现场人头攒动、热闹非凡，球迷们身穿红衣，手持横幅与国旗，为国足呐喊助威。

2023年5月苏迪曼杯期间，奥体中心商业广场策划打造的“一羽惊鸿”羽毛球比赛充分点燃市民运动热情，一球定胜负的比赛形式也令其迅速“出圈”；赛事期间还邀请羽毛球国手谌龙、王适娴、张楠到商场进行签售活动，现场氛围异常热烈，有效带动客流量激增及周边商业发展。

通过形成“演艺+”“体育+”多业态融合发展模式，演赛流量转化为消费增量，助力苏州文体旅商融合发展，快速提振城市消费。

多方协作

精益求精构建服务优

大型体育赛事、演艺活动

是打造城市新流量的密码

也是对城市管理能力的综合检验

更是对城市文明素质的全面考验

前不久

在“全国游客满意十佳城市”中

苏州位列榜首

这不止说明苏州“硬件好”

更反映了苏州“服务优”

苏州奥体中心作为目前苏州体量最大的现代化体育场馆，不断夯实“硬件”完善“软件”，精益求精优化服务水平。

➤在“硬件”方面，今年以来奥体中心对场地进行了多次升级。全新铺设的塑胶跑道荣获世界田联一级场地认证标准，新增百套大功率灯具，赛事灯光照明系统也大幅提升；拆除体育场旗杆遮挡，优化观演观赛体验。

➤在“软件”方面，组建党员志愿者服务团队，为观众提供路线引导、信息咨询等服务；不断提升和完善无障碍设施，关爱特殊人群，努力营造“人人平等、共同参与”的体育文化氛围。

所有精彩背后，都凝聚着无数人的汗水和辛勤。每一场大型活动的安全平稳有序开展，都是苏州市和苏州工业园区各单位、各部门履职尽责、通力合作的结果。

活动前，园区宣传和统战部组织召开沟通协调会议，会同公安、消防、应急、交通运输、规建委、市场监督管理局、卫健委等相关单位及部门，聚焦安保、消防及舞台安全、现场观众组织、交通秩序管控、文化市场监管、演出票务管理等重点环节，结合其他城市的举办经验，针对各种突发情况事先做好预判，完善各项预案，落实好各环节责任人。

活动期间，各部门各司其职、协作配合，牢牢守住安全底线、守护观众美好体验；活动结束后及时复盘，总结优化改进项。

通过一次次实战演练，逐步形成了各单位、各部门紧密联动、默契高效的工作机制，不断凝聚合力提升服务效能，为每一场大型活动保驾护航。

以“园林、叠石”为创意，俯瞰下的苏州奥体中心，各建筑单体犹如水边的叠石和池水中的亭榭，轻盈优雅、舒缓工巧。

正如其建筑特色那样，苏州奥体中心正在用精雕细琢的“造园功夫”，深挖演赛资源，积极探索与头部演艺机构、票务公司深度合作，由场馆方向主办方转变，不断提高组织策划的能力水平。

让精彩的活动和美好的城市发生更多引人瞩目的“化学反应”，让演赛“流量”充分转化为经济“增量”，撬动文旅产业发展、推动经济持续增长，苏州奥体中心一直在路上。

来源：苏州新时代集团

拟稿：余杨

审核：王子元

审签：单小辉