流量冲了白玉兰？

作者 / 王大力

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

王一博和王阳的白玉兰评奖纷争持续了一周，愈演愈烈。

好消息是今早等来了包括演员（王一博、王阳），平台（爱奇艺奇爱工作室）和联合出品人、总监制陈祉希的回应；

坏消息是回应的似乎并没有平息舆情，甚至在粉丝端适得其反。

老实说，看到王一博回应的话题下出现这样的言论，kk的心都凉了半截。

一个原本应当讨论评奖机制是否有必要与时俱进做出调整或完善的正向议题，正在舆情失控的发酵中，或向下沦为“粉圈撕番”的小学鸡操作，或向上成为又一道扼住影视创作咽喉的枷锁。

不知道行业内资深的卫道士们看到这样“有样学样”的反制行为当作何感想：粉丝们正追随“爹”姓前辈们扣帽子、贴大字报的足迹，亦步亦趋将内容创作钉死在政治正确的立柱上。不知要说声恭喜还是遗憾，或许在以后的主流奖项中，原本“约定俗成”的“反派不能入选”或将更如人愿地成为“第二十条军规”。

上次我们没看到高启强，这次将将看见沈图南。以后，他们或者都会成为历史，和茶余饭后的谈资。

白玉兰纷争到现在，只一句，到底没有人管创作或者艺术价值本身的死活啊。

一、不服：撕红眼的粉圈

在白玉兰奖最佳男主角的入围风波中，《追风者》中的“师徒”成为风口浪尖：王一博扮演的草根银行打工人魏若来，王阳扮演的金融资本家沈图南。

粉丝对王一博入围白玉兰奖最佳男主角的提名寄予厚望。从演员转型来说，王一博在现实题材主旋律电影《长空之王》、名家大导的《无名》中挑大梁之后，剧集事业也从流量向正剧转向，其中的代表作就是拥有扎实口碑创作团队的《追风者》。

平台是爱奇艺，监制中有个潜力股挖掘机陈祉希，片方是近几年崭露头角的创作团队启蒙影业，导演是知名大导姚晓峰，编剧翁良平一直在踏踏实实创作，且都是重大革命历史题材剧，比如《大决战》《问苍茫》均出自他手。

对流量演员来说，《追风者》都是各种意义上的“好饼”。

而让粉丝更有底气的是，在《追风者》播出后，不论是导演姚晓峰还是总制片人张书维，都不止一次在公开的采访中表示王一博是“天选魏若来”，且也是因为有了王一博的加入，才让这部辗转筹备六年之久的作品终于迎来面见观众的时刻。

《追风者》也确实不负众望，在历来的剧集淡季为市场升温，成为爱奇艺今年第一部热度破万的剧目。

以上种种“利好”，都在白玉兰奖入围名单公布之后，成为王一博的粉丝们不服的理由和底气。

粉丝不理解的地方在于：凭什么王阳作为配角，片方（报奖方）要报男主，并且王阳后续还故作“不知情”的无辜者姿态，认为报奖演员本人不可能不知情，因为报奖资料中明明有意向实体物料是主演签名剧照5张。

已经红了眼的粉丝们，正面开撕王阳的同时，“战火”已经引到“同事”身上，其中就包括资深编剧赵冬苓，眼见着前后辈之间的“谦让”画风突变，有粉丝直怼赵冬苓：希望你没有孩子。言下之意是也体会一下自己的亲生骨肉因为论资排辈而被迫“让奖”给资历深的或者年纪大的竞争者是种什么滋味。

同时被战火燎到的还有上届白玉兰奖最佳男主角奖获得者雷佳音，粉丝认定以四番身份忝居男主之列不合规，甚至传出“爱奇艺开除了给雷佳音报名的工作人员”“补偿靳东一部大戏”等有鼻子有眼的谣言。

二、流量原罪？？

撕红眼的流量粉丝们，到底是无能狂怒，还是终于得到机会一疏多年胸臆？如果说王一博和王阳在白玉兰奖最佳男主角入围的这场纷争，带来的唯一有效讨论，应该就在于此。

正视流量和粉圈。

长期以来，流量被污名化，粉圈被妖魔化，确是不争事实。“鲜肉和小花”这类称呼已经透出一股浓浓的凝视味道，有着庞大粉丝基础的流量们和内容的创作者陷入左手搏右手的两难。

对于片方而言，流量们自带的粉丝基础对于作品本身传播发酵影响力提升的效益是显而易见的。成建制的粉圈体系分工明确，反应迅速，他们在严密的组织下，可以成为剧集作品播出后涨热度、平舆情的主力军。同时粉圈也是烫手山芋，因为有了一套严密的运行机制，且只对“蒸煮”负责，一旦不可控，反噬的效果同样堪称灾难。

而对于流量演员和他们的粉丝拥趸来说，平心而论委屈也是有的。面对同样年轻的“竞品”和转型的势在必行，僧多粥少的现状令流量和粉丝们既想着向“正剧”靠拢，又要维系自身的不可替代性，可以说粉圈为他们所追随的流量明星操碎了心，从剧本选择到身材外貌管理几乎全程干预，甚至可以真正影响到艺人团队最终的决策。

除了流量演员本身的演技粉圈真·管不了，其他的一应事宜，粉圈都能搞定。

这也是为什么行业和观众对流量和流量的粉丝又爱又恨：粉圈的热闹不仅提供了茶余饭后的谈资八卦，也实打实撑起了内娱半边天的日活；而流量演员们不乏因为业务能力真·不行而被声量不足而业务能力过硬的同龄演员摁在地上摩擦，也因屡被戏骨抬轿而常遭奚落。

在这场白玉兰奖的纷争里，代表着专业和公信力的权威奖项和流量粉圈来了一场正面的硬杠，在kk看来，某种意义上来说是一件好事。

纵观整个过程中的舆论场，如果说粉丝的狂怒可以解释为对喜爱的人回护，片方的沉默出于对体面的维系，其中都有站得住脚的立场甚至是可以理解的理由。而有些资深从业者展现出的高高在上的姿态属实是令人意外的：将粉丝群体视作洪水猛兽、毒瘤傻瓜，以不给眼色、不视不听的方式割席，武断和高傲何尝不是另一种粉圈思维？

如果说粉丝维护的是一个具体的人，那么在这场纷争中不管不顾固守窠臼的盲目捍卫，是否可以视作同样的闭目塞听？

又或者，甚至是出于悍守自身话语权和权威性的出发点，而有意将战火的焦点指向粉圈的纷争，并完全归咎于此而掩盖实际上并非在此的核心问题？

三、奖项的公信力与权力的寻租

今早，演员和平台的回应在行业维度，有两点有效信息：

其一，粉丝质疑的谁在报奖，爱奇艺奇爱工作室做出了正面回应；

其二，报奖的机制和原理，报奖方为保证最大限度争取到获奖可能，在奖项报送允许的范围内，为每个主演进行了报奖。

根据规则，存在多男主角或多女主角的情况，填报人数最多各两人。按照《追风者》官宣时的演员番位，王一博和王阳都是领衔主演，同时报送最佳男主角无可厚非。同样的情况也出现在《繁花》，剧中有三位女主角，所以报奖方报备组委会争取了3个名额，最后入围的是唐嫣。

在kk看来，本次白玉兰奖的纷争，是长期以来观众对于奖项机制和评奖规则存疑的一次集体性爆发，只不过由所谓“粉圈”发起，而显得颇有几分“闹事”的意味。而换一种思路，如果不是战斗力惊人的粉圈，恐怕声音很快烟消云散。即便如此，站出来回应的也是演员本人、片方（平台），而非奖项主办方。

作为电视剧界三大奖项之一，白玉兰奖和飞天奖、金鹰奖并驾齐驱。相比于飞天奖的“政府奖”属性和金鹰奖的“观众奖”属性，白玉兰的独特之处在于立足专业，放眼国际，其公信力的根源在于对作品艺术性、演员表演专业程度的认可以及褒奖。

白玉兰受到诟病的原因在于“地方保护色彩”，因有上海地方政府的直接参与，也被认为偏爱“沪产剧”。比如2021年的第27届白玉兰奖，最佳女主角奖花落《三十而已》中顾佳的扮演者童瑶，同样被寄予厚望的《山海情》中水花的扮演者热依扎成了众多观众心目中的意难平。

不止白玉兰，似乎所有奖项在近年来都因流量明星的纷纷折戟而受到“论资排辈”而非“靠实力获奖”的质疑，结合上文提到的粉圈思维和流量困境，不难发现如今暴露的奖项公信力问题并非粉圈闹事可以掩盖，而是涉及评奖机制是否与时俱进、真的公平公正的问题。

第一，是否真的存在年轻演员只入围，不获奖的情况，且理由仅仅是年轻演员还需历练，日子还长，得奖的日子在后面呢。

补充一个信息，在白玉兰奖竞争最激烈的男女演员奖部门，拿到若干轮飞天和金鹰的陈道明、唐国强和李保田都在等这朵玉兰花；张丰毅、李幼斌、侯勇、江珊、梅婷、海清等人都是三缺一，也是只等白玉兰。王志文、陈宝国、张国立、张嘉益、孙红雷、蒋雯丽、萨日娜、闫妮、孙俪、殷桃是目前行业内拿满三冠的“视帝后”，按照这种等法，最年轻的孙俪已经40+，“流量们”不妨盼着自己不惑之年梅开二度，年龄到了，主流奖就认了。

第二，老艺术家高风亮节推辞不就，让位年轻人，那么后续提报、入围乃至获奖的过程是否都会变成“矬子里拔将军”？从报奖的里硬薅也得薅一个好的出来？那如果艺术家们都高风亮节，最终获奖的人岂不是躺赢？又何具说服力？奖项上，双黄蛋下得，空缺就要不得了吗？

声明发了，该颁发的奖项照样会颁发。

表层上显现的是所谓粉丝茬架或者粉圈闹事，而实际上，奖项公信力和评奖机制的问题不解决，今年是王一博和他的粉丝们，明年会是李一博张一博，无休无止。