耐克的奥运年：科技心智背后的创新与野望

一转眼，距巴黎奥运会开幕只余数日。东京盛事延期与空场的遗憾，令世界各地的观众无不期待现场见证奥运健儿在巴黎“升国旗、奏国歌”。各国的参赛服亦新鲜出炉，吸睛设计呼应爱国情绪，承载国民自豪与期盼。

高手之间的对决，分秒即决定金牌归属。与正在集训的中国健儿一样，各大运动品牌也在做着大赛前的“冲刺备战”。搭载前沿科技的运动鞋服陆续在赛场露出锋芒，有望“领跑”未来四年的全球体育用品市场。

体育大生意了解到，耐克为巴黎周期进行的投入，达到了前所未有的规模，创下了历史之最。这家500强公司正在为全球数百国家队及运动员供应比赛装备。从2019年至今，历经5年筹备，耐克聚焦对Air等技术的严苛调校，以帮助各国健儿在赛场出奇制胜。

继今年4月在巴黎布隆尼亚尔宫首发Nike On Air非凡创新体验活动，耐克近日携手强大的运动员阵容，在上海这座全球著名体育城市，展示了一系列其在产品、技术上的突破性创新。中国女篮、中国田径队等多支体坛劲旅的巴黎“武器库”首次在华亮相。

活动现场，耐克结合不同领域精英运动员需求，基于Air技术革新打造的”蓝图”系列产品，成为业界关注的焦点。

据悉，该系列产品共包括13款不同种类的鞋款，涵盖田径、足球和篮球等各大项目。其中包括专为田径赛事设计的Nike Victory 2与Nike Maxfly 2钉鞋，马拉松跑鞋Nike Alphafly 3，全新篮球鞋Nike G.T. Hustle 3，以及备受瞩目的新款足球鞋2024 Nike Mercurial等。

在与体育大生意的交流中，耐克NXT服饰创新副总裁Janett Nichol详尽阐释了耐克五年来如何秉持“以运动员为中心”的理念，通过持续创新颠覆传统，引领整个行业迈向新发展。

激荡40年，纪录背后的传承与创新

从某种意义上说，田径运动的发展，亦是一部人类突破身体极限的历史。1984年6月，在联邦德国举行的一场跳高比赛中，我国跳高名将朱建华第三次打破世界纪录，将人类极限推高至2.39米。

随后的洛杉矶奥运会，朱建华取得中国田径奥运奖牌“零的突破”，“田径之王”卡尔·刘易斯跨界斩获四枚金牌，复制欧文斯神迹，成功抓住了奥运复兴所带来的红利。

那届奥运会不仅首次实现盈利，还开创了多项历史先河，比如首次允许女性运动员参与马拉松赛，首次吸引20亿电视观众收看，首次支持本土田径选手为商业品牌代言等。

刘易斯在赛前刚满23岁，他看到了实现儿时梦想——“成为百万富翁，永远不用出去找工作”的绝佳机会，最终以此成功打造“个人品牌”。观众想要拥有他脚上的耐克复古跑鞋，跑得像他一样快。也是从那时起，为金牌展开的军备竞赛逐渐在运动品牌间悄然打响。

40余年来，持续进化的尖端科技正助推更多运动员突破身体极限，也不断帮助弥合种族、性别间田径水平的差值，使亚洲运动员，以及女性运动员在全球主流体育迷中获得更多认可。

事实上，从1978年初次亮相至今，耐克AIR科技已经基于不同工艺和性能特点，拥有超过10类分支，并且又根据多元运动所需，发展成为引领运动鞋科技不断前行的科技树，其平台化发展，亦是行业创新的标杆。

从“12秒88”到“9秒83”，再到中国接力队沉甸甸的奥运铜牌，如果说“亚洲飞人”不仅指代某位运动员，而是从个人品牌发展为时代群像，成为集体荣耀。那么，创新科技在荣耀时刻的集体记忆里亦从未缺席，这些技术持续陪伴中国运动员挑战极限，也将全民参与带到一个新的高度。在全国上下，运动爱好者从未如此之多。

2021年的夏天，Air Zoom Maxfly助苏炳添以9秒83打破亚洲纪录，成为了历史首位闯入奥运百米决赛的中国运动员，并且在决赛中再次跑入10秒大关。

对此，苏炳添在现场表示，“今天的成绩不能完全归功我一个人，前辈们在短跑项目中奋斗，他们的经验让我们少走弯路 ，也给予我们传承，我们将这些经验优化，给中国田径更多成功经验，帮助年轻运动员去达到更高的高度。”

“苏神”所提到的经验优化，也包括比赛装备。据了解，他本人对装备的要求极高，追求“人、鞋、起跑器合一 ”。从东京到巴黎，面向今夏的“战事”，Janett Nichol补充道，“打造每款装备时，耐克设计团队以运动员心声为出发点，注重每一个细节，旨在为运动员提供多样舒适的高性能装备，满足运动员在各个大项（例如田径）和分项中的比赛需求。运动员们不仅能够根据个人风格和喜好自由选择装备，更能享受到舒适体验。”

苏炳添还特别提到，看到有年轻运动员超越自己，才能看到这个项目的发展，以及其对全民健身和青少年成长的积极影响。这或许也是驱动“中国速度”不断提速的另一层深意。

30亿人围观的运动时尚秀场，折射体育产业的未来

至东京，“飞人大战”仍是奥运关注度最高的项目，有趣的是，“女子飞人大战”收视率也接连看涨，不少冠军运动员的妆造在社媒得到网友热议。

在交流中，Janett Nichol表达了品牌对女性的深刻洞察。她提到，耐克致力于为女性设计，并通过持续创新来推动女子体育的发展，坚定地支持女性运动员的梦想。

Janett Nichol强调，耐克希望为“每一个她”做出更好的决策。“女性是有力量的，我们也希望成为她们的人生伙伴，鼓励更多女性无需成为他人，而是活出真实的自我。”

耐克NXT服饰创新副总裁Janett Nichol

在Janett Nichol看来，许多女性把耐克作为生活和运动生涯中的伙伴，同时当下女子体育产业的发展令人兴奋，无论WNBA、田径还是霹雳舞领域，女性都在成为这些赛道的先锋。由此，女性运动员在耐克的工作中“至关重要”，女子品类已经成为耐克未来发展的焦点之一。

她进一步指出，耐克不仅仅满足于了解女性的心路历程，更致力于解决她们面临的问题。

一直以来，耐克致力于投资世界上最杰出的女子运动员，全力支持她们追求作为运动员所渴望或梦想的一切。该品牌投入了大量时间与这些运动员深入交流，致力于成为她们表达最卓越理念与梦想的渠道。

此前在2023年8月，“00后”沙卡里·理查德森以10秒65的成绩刷新尘封许久的世锦赛女子百米纪录，加冕“世界上跑得最快的女性”。她在比赛中穿着的Air Zoom Maxfly跑鞋，也如同冲刺瞬间载入史册，亦是耐克与女性运动员双向奔赴的经典案例。

“世界上跑得最快的女性”沙卡里·理查德森

在理查德森的心目中，以Air为代表的运动科技承载着女子体育的自信、坚韧与优雅。

而在中国女子半马纪录保持者张德顺的“装备包”中，一双Nike Alphafly 3为她的巴黎之旅增添稳健与自信。这款曾经刷新马拉松世界纪录的跑鞋，能够吸收赛道冲击，实现缓震效果和能量返还，助力跑者取得佳绩。

中国国家田径队马拉松运动员张德顺

不同于萨缪尔森时代，现如今，越来越多的女性运动员获得追寻梦想的机会。

Janett Nichol坚信女性是体育的未来。“我们有这样一种信念。通过服务女性，我们不仅仅是在为这一特定群体提供帮助，更是在为行业解锁价值。 ”

以年轻力为源泉激发永续创新动力

当下，天赋异禀的年轻人正在用新的方式书写奥运会的历史。赛场内外，00后运动员开始涉足各种事业，从直播到经商，从教育到慈善，这对同龄人生活方式的影响是多方面的。

三年前的东京，年仅13岁的滑板少女西矢椛夺冠，成为奥运史上年龄最小金牌得主之一。

新兴运动对于街头文化、潮流文化的影响深远，运动员的穿搭风格也在慢慢地渗透主流运动时尚圈层。

而在奥运会五个新兴项目中，霹雳舞独具观赏性，是对运动员力量、风格、技巧、智慧的集中展示。打分标准注重选手创新和个性表达，因而服饰亦成为决定领奖台次序的关键要素。

在这样的背景下，耐克将高性能、速干透气面料首次应用于霹雳舞比赛服领域，打造具有专业舞者所追求的街头风格。品牌首款霹雳舞战靴Nike Jam，亦正在帮助年轻霹雳舞者们冲刺巴黎席位。

“我从来不会给年轻人建议，告诉他们应该干什么。年轻人锐意进取，充满胆识与好奇心，直言不讳，他们的独特性和个性表达在创意领域至关重要。”

Janett Nichol说道，“在工作中，我们通常会聚焦于让技术更普适，而不仅仅为精英运动员。这些技术可以在更广泛的产品业务组合中进行转化和扩展。虽然挑战不可避免，且可能来自方方面面，我一直相信在创新领域，机会才是关键。”

业界已经可以一窥部分创新的转化成果。此次活动上，耐克呈现了以郑钦文等年轻运动员对Air的未来构想。这些由AI、3D打印辅助技术呈现出的设计项目被称为A.I.R.，运动员天马行空的想象革新均在其中。

据体育大生意了解，耐克也已着手准备美加墨世界杯及洛杉矶奥运会。 巴黎不会是终点，今夏乃至更长远的未来，在耐克的蓝图当中，还有无限的可能。