“打工人嘴替”赛道真实生态：“王妈”商业版图惊人

近日，千万级网红“王妈”接连被挂在热搜上。曾被称为“打工人嘴替”的“王妈”，因被网友吐槽用工待遇等在网上遭到质疑，一夜间“塌房”。

上游新闻记者注意到，随着短剧行业近年的爆火，各类题材纷纷争夺着移动端用户的眼球，而其中职场短剧颇受青睐。而在这个细分赛道上，“打工人嘴替”最能引发共鸣。

据了解，“打工人嘴替”指在短剧中，主角以行为或台词，对当下职场潜规则或乱象进行抨击或是辛辣讽刺，因为直击当代职场年轻人的痛点，因此相关账号及运营方也获得了巨大的网络流量。那么这条细分赛道的真实生态如何？上游新闻记者进行了了解。

“七颗猩猩”系列短剧截图。网络图

现象：“打工人嘴替”不止“王妈”一家

“王妈”其实是账号“七颗猩猩”系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的保姆角色，“王妈”面对“职场”中的种种“势力”，以拖把和颇具穿透力的嗓音作为回应，让同在职场中的青年直呼“解压”，从今年三月初发布了第一集后，“王妈”背后的账号“七颗猩猩”一个月全网涨粉近300万。截至目前，“七颗猩猩”的全网粉丝已超4500万。在某短视频平台上，“霸总系列”的播放量达到了19.5亿次。

记者浏览短剧类视频较为集中的抖音平台看到，职场类视频繁多，其中由演员演绎而成的有背景设定及剧情的短剧也数量众多。上游新闻记者在某平台首页搜索栏搜索“职场 嘴替”关键词看到，除了“七颗猩猩”，有多个相关账号粉丝都在百万以上，最高的甚至上千万。

在类型方面，记者注意到，绝大多数与职场相关的短剧都以夸张搞笑为风格，其中，MCN小木炯旗下账号“派小轩”粉丝超千万，获赞2.4亿，其账号的视频分类“不开除就干到底”页面显示，视频更新到第53集，播放量达28.9亿，单集视频点赞数最高达220万。在“不开除就干到底”系列视频中，有一集女主角以职场中较为常见的“年会”为主题进行了演绎。短剧中，女主角的主管因为被领导看到上班开小差，情急之下把已经排练好的年会节目临时变更为其他节目，让其手下的女主角及其同事疲于应对，视频以夸张搞笑的风格对这一职场现象进行了抨击。

此外，粉丝数346万的“李什么闯”同样也以搞笑的风格抨击着职场上的PUA（网络热词，指以精神控制为目的，进行言语或者行为打压的行为）乱象。该账号首页置顶的视频以“街头访问”的形式，由采访者询问一家公司的员工“你们公司为什么没人工作了”。视频中，员工们有的打游戏有的吃零食，大家的回答都指向“既然公司领导说离了谁公司都一样转，我就做自己想做的。”

记者还注意到，除了上述两个账号“搞笑”风格的短剧，也有走“正剧”风打“鸡汤”牌的短剧账号。

在获赞数1.2亿，粉丝数高达700万的账号“职场小白”的系列短剧中，衣品优秀的男主角风度翩翩充满书卷气，在职场中为员工打抱不平，其有关职场的三个视频专辑总播放量也在3000万到5000万。“职场小白”首页置顶的一个视频中，男主角回到乡村拜访一位“归隐”的朋友，想让他“出山”和自己一起做一个价值5000万元的项目，而这位朋友则向主角介绍着自己舒适充实的乡间生活，最终选择继续留下。视频介绍中写道：大城真的容不下身体，小城真的安不下灵魂吗？

系列短剧中的“王妈”。网络图

调查：职场类微短剧已成流量变现密码

“霸总短视频爆火以后，‘荒野文化’才在业内有了些知名度，‘王妈’成了他们的招牌，一提到‘王妈’，大家都知道是哪家机构了。”曾就职于头部MCN机构的一位业内人士介绍。

“荒野文化”是以“七颗猩猩”团队账号为主体的MCN机构，旗下共有“七颗猩猩”“王志猩”“七颗强子”等6个账号。MCN机构背后的主理人是王志欣，也就是“王妈”。不过，根据天眼查显示，王志欣本人并未在公司中担任职务，也并未持股。

凭借着“霸总系列”，“荒野文化”核心的广告收入业务身价大涨。据星图平台显示，2022年初，“七颗猩猩”21-60秒的视频报价为8万元左右。现在，同样时长的报价则到了50万元，两年时间翻了六倍。

有网络自媒体统计，在“霸总系列”发布的21个视频中，共有11个广告植入。如果按照21-60秒的（广告植入）50万元报价来计算，单这一个账号在抖音平台的广告收入就有550万元。

“七颗猩猩”账号另一个重要角色“强子”，在“霸总系列”短剧中扮演女主角何娜娜，在“霸总系列”系列之前，“强子”的账号少见广告植入。而在“霸总系列”推出之后，“强子”个人的账号短短两个月就接到了6条广告合作，按照每条21-60秒视频报价为3.6万元来计算，合计下来也有21.6万元的收入。

除了核心的广告收入外，“王妈”的商业帝国还包括直播带货、开线上服装店、线下咖啡店等。去年3月，“七颗猩猩”账号宣布将要直播，此后，账号便开始带货、拍剧两手抓。在小号“王志猩”里，也经常看到选品素材。此外，在“七颗猩猩”的抖音橱窗里，共有603件商品，品类涵盖食品饮料和日化家用。在日化类的种草达人周榜中，“七颗猩猩”也排名第一，是名副其实的带货达人。

此外，上文提到的账号“派小轩”与“七颗猩猩”有着相似的路径：靠拍“霸总系列”爆火，由一个账号衍生出了多个矩阵。在“霸总系列”爆火以后，“派小轩”21-60秒视频报价为32万元。以刚过去的5月来算，“派小轩”的抖音账号共发布了7个视频，其中有6个都是广告植入，算下来一个月在抖音平台的收入就将近200万元。

“派小轩”粉丝超千万。网络截图

至于“李什么闯”，5月份更新的17个视频中，全部都有商业广告的植入。以其9.8万元的视频报价来看，5月份光是抖音平台的收入就有166万元。

据公开资料，账号“李什么闯”的MCN青岛古麦嘉禾科技有限公司成立于2018年，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，已于2018年完成了“天使轮”。该公司目前共对外投资了7家企业，参与招投标项目1次。在企业公开信息平台“情报动态”中显示，该公司于2022年曾中标“海信集团2022年海信抖音快手运营”。此外，该公司还是另一粉丝量超500万的职场账号“职场老思”的MCN，该账号主要以短剧的形式展现职场中的种种矛盾以及解决之道。

“七颗猩猩”广告报价。网络图

观点：“嘴替”们不应忽视内心的声音

然而，就当“七颗猩猩”的“霸总系列”拍到第21集，在剧中的“王妈”从灰头土脸的打工人摇身一变成为了美女后，“王妈”却“塌房”了。

事情的起因源自于网友爆料：称“七颗猩猩”的MCN机构“荒野文化”存在着大小周、试用期不交社保、薪资微薄、剽窃面试者策划等问题。而“王妈”的扮演者王志欣，正是“荒野文化”的创始人之一。

网红“王妈”在账号“七颗猩猩”的系列短剧里是为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆，结果却被大家发现，“七颗猩猩”在招聘软件上开出的待遇是大小周——总在屏幕里替打工人伸张正义的“王妈”，转头就“背叛”了每天蹲更新的真·打工人。

5月25日，“王妈”所属武汉荒野文化传媒有限公司发文回应近期关于员工福利的争议，称：一、周末双休。从即日起，公司实行双休制度。二、试用期社保。公司试用期缴纳社保以保障员工权益。三、员工薪资保障。对于在职员工及新招聘的员工，本公司所有员工工资不低于6000（元）。四、群演招聘与薪资结算。从即日起，公司只通过正规经纪渠道招募群演，按时结算薪资。五、员工工作设备。公司在已有设备情况下再进行设备升级添置。“七颗猩猩”也在社交媒体回应：别造谣了，公司即日起双休。

从频频走红的打工人“嘴替”类话题，到反映许多人心声的“世界那么大，我想去看看”，再到“禁止蕉绿”等办公室水培水果的流行……这些符号和现象背后，反映的是职场人深层的情感期待、情绪需求，以及对更加人性化、更具人情味的工作环境和文化的期待。

“王妈”的经历是警示，也是教训，或许还将是职场和社会的“风向标”。希望“塌房”的王妈及团队以及每一个身处职场、“演绎”各类角色的工作者能够明白：在追求职业发展的同时，不应忽视内心的声音与需求。

此外，上游新闻评论表示，“王妈”团队遭遇的网络风波，也给许多网红MCN公司上了一堂普法课，即保障劳动者的合法权益，才是企业品牌可以不“塌房”的根本保证。这也给网友们提了个醒，是否真能共情打工人，不能仅看网红们精心编排的内容，还要看他们的实际行动。

（上游新闻）