轮胎低价诱惑，逼出“黄牛党”

伴随着短视频及直播卖货的兴起，轮胎业新媒体营销成为一大风口，但也夹杂着乱象。就在近几日，京东汽车直播卖轮胎就出现了意外情况，“主播怒斥黄牛直播间组团扫货牟利”的视频甚至登上了微博热搜。

黄牛囤货买轮胎，主播发飙

事情是这样的：5月31日晚8点，京东618正式开启。在京东养车采销直播中，大量用户涌进直播间纷纷刷屏“买不到，买不到”。

而在查明刷屏用户实为扫货的黄牛之后，京东养车采销现场“发飙”，怒斥黄牛行为，表示“见一个封一个”，并现场表示“已升级了风控系统，绝对不卖给黄牛一条轮胎”。

随后京东汽车采销现场怒斥黄牛“你纠集了多少人来我们这儿囤货自己心里没数吗？不要以为我们不知道你们这些黄牛的勾当。”主播还回应称，其已关注黄牛已久，近来平均每天有5万-10万个黄牛账户来囤货买轮胎，并表示将联合广大车主一起行动起来，共同抵制这种市场不良行为。

不难推断，如此大规模的黄牛账户，背后是有一定实力的轮胎经销商在运作，为的就是低价进货轮胎。

低价诱惑，动了谁的利益

据悉，自京东养车去年推出“震虎价”以来，黄牛扫货现象就频繁被爆出。其原因是“震虎价”将轮胎、机油等产品价格打到了较低水平，尤其在京东618、京东11.11等大促期间，甚至很多轮胎、机油的到手价已经低于不少渠道商的进货价。

尤其是一些原价大几百元的轮胎甚至给出了6.6元、9.9元、99元。如此价格让众多黄牛看到了牟利的机会，于是通过各种手段进行扫货，随后转手销售，便有数百元的利润空间。

对于京东来说，黄牛的扫货行为占据了很多本该给到消费者的利益，让消费者不得不原价甚至高价购买活动轮胎、保养及其他产品，损失的是京东的服务质量和口碑，让京东促销活动达不到意料的效果

视频发出后引起网友热议，众多网友在评论区发表评论“黄牛真可恶，扰乱市场”、“希望更多的主播站出来”、“必须严查”。

不过，这种呼声只是引导舆论，真正要杜绝黄牛行为，只有京东自身升级风控系统，从技术上规避“刷单”。

全网最低价——谁在扰乱市场？

互联网兴盛下，电商卖轮胎可以说是行业继“窜货”之后的第二大乱象，电商除了是磨标胎、二手胎、翻新胎的主阵地，还被传统经销商看做扰乱价格体系的始作俑者。

也正是这些原因，多年来轮胎大厂不愿意与电商平台合作，因为线上轮胎销量有限，但破坏的是自家线下传统经销商的价格生态。

但随着年轻一代车主消费意识的转变，线上购胎线下安装被越来越多人接受，当然背后是更加高效的供应体系和更加透明的价格。

为此，轮胎品牌商不得不推出电商专供品牌产品。对于京东、天猫、途虎这样的电商平台，在拥有更多的定价权之后，低价促销引流的轮胎就真正成了全网最低价。

据悉，此次京东618期间，京东养车也为车主推出了换轮胎做保养真5折、美嘉壳199元保养单次卡、99元马牌轮胎等多项活动优惠。6月2日，在“震虎价”带动下，国产轮胎订单量同比增长260%、京东养车门店服务订单量同比增长110%。

被抢走生意的传统经销商，不甘自身的销量被蚕食，就出现了在直播间当黄牛囤货的现象。

不可否认的是，轮胎降价惠及的是普通消费者，受伤的是传统的经销商，黄牛行为固然可憎，而这只是冰山一角，轮胎新零售大潮下又有多少行业秩序打破，身在其中的轮胎人最能体会吧！