撕下代工厂标签，这个品牌逆袭成上市大卖

成功上市

在智能穿戴设备领域，华米科技的名字如今已响彻全球。这家曾经以“小米代工厂”身份低调起步的企业，如今已华丽转身，成为一家上市大卖。

根据公开信息可知，2018年2月份，华米科技正式登陆美国纽交所上市，发行价定为11美元，募资1.1亿美元。至此，华米科技成为了第一家在美上市的小米生态链企业，更是中国首家登陆美国资本市场的智能硬件创新公司。

华米科技的起点，与小米有着密不可分的关系。作为一家专注于智能可穿戴设备研发的公司，华米在成立之初便与小米建立了紧密的合作关系。凭借着卓越的产品品质以及小米强大的品牌影响力，华米科技逐渐在市场上崭露头角，成为资本市场的新宠。

然而，华米并没有满足于仅仅作为小米的代工厂。在积累了一定的技术实力和市场经验后，华米开始着手打造自己的品牌。在小米代工厂的基础上，华米科技先后推出了不少自主品牌的智能可穿戴设备。特别是其旗下的Amazfit系列智能手表，以其精准的健康监测、丰富的运动模式和长久的续航能力，成为了市场上的热门产品。

自主品牌出海

华米科技用实际证明了，即使撇开小米的光环，它也能走出自己的花路。据了解，Amazfit在全球超过90个国家和地区都有业务布局，并拥有超过2400万用户的社区，智能手表的出货量一度冲进全球Top 3。

2016年，Amazfit赤道的正式发售标志着华米科技迈出了自主品牌发展的第一步。出海首站，Amazfit选择了全球数一数二的电商巨头亚马逊。起初，Amazfit仅在亚马逊上售卖8件产品，等到慢慢站稳脚跟后才逐渐扩大产品线。或许是在亚马逊上尝到了甜头，Amazfit开辟了更多的销售渠道，成功入驻沃尔玛、eBay等平台并打造了品牌独立站。

除了跨境电商平台和独立站以外，Amazfit还敏锐地捕捉到了社交电商兴起的信号，早早就试水了TikTok，在Facebook、Instagram上也有宣传营销。

看到“社交媒体+电商”的巨大潜力后，Amazfit就在各大海外社交媒体平台上发布与产品相关的视频，结合室内健身、户外登山的场景，强化Amazfit在消费者心目中的产品印记。值得一提的是，Amazfit还充分考虑到了不同市场的消费者偏好，建立了不同国家的TikTok账号，以此进行差异化运营，精准触达目标用户。

通过长期的精耕细作，Amazfit积攒了庞大的消费者群体资源，在TikTok、Facebook、Instagram上都拥有不少粉丝，相关帖子浏览量与点赞量都十分可观。

从“小米代工厂”到上市大卖，华米科技的逆袭之路充满了艰辛与挑战。但正是这份执着与坚持，让华米科技在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为智能穿戴设备领域的佼佼者。未来，我们有理由相信，华米科技将继续秉承创新、务实、进取的企业精神，为消费者带来更多优质的产品和服务。

作者 | 李一钟