关于可持续消费，想得美和做得到，差了点什么？

那么在这些调查报告里的「GEN Z」是什么样的？

当我们翻开任何一本关于 GEN Z 的消费者调研，它们会告诉我们，现在的年轻人早就意识到了可持续消费的重要性，已经不需要再听教育了。Ta 们是人间清醒，也是反卷达人，Ta 们带着“可持续的愿景”，希望能和品牌共同成长。

愿望很美好，但是在现实生活中，Ta 们又是怎样做的呢？

全球数据洞察与咨询公司坎塔尔（Kantar）的调查报告中提到了可持续消费中“SAY-DO GAP”的出现：“尽管92%的人表示 Ta 们想过可持续生活，只有16%的人正在积极改变 Ta 们的行为以实现这一目标。”

简单的来说，就是听过了很多道理，但是有时候就是做不到。

当我们继续探寻可持续消费中“言行不一”背后的原因时，听到了如下声音：

「感觉商品信息不够透明，不知道它们是不是真的可持续，还是纯纯广告噱头而已。」

「我确实想买可持续的产品，但它们不仅往往比普通商品贵，还不太好看、甚至不太好用。」

「一些可持续的行动，比如咖啡自带杯/空瓶回收，日常实践起来挺麻烦的，没有让我的生活更简单。」

这些声音让我们发现，似乎无关乎消费者的“善变”或“意志薄弱”，选择难、性价比低、实践门槛高以及信息不够透明导致的信任难......等等系统性的问题，才是真正阻碍年轻人实践可持续消费的重要原因。当年轻的消费者们早就已经过了需要科普“什么是可持续消费”的时候，也许应该进一步追问，我们如何才能填上言和行之间的距离？

今年世界环境日（6月5日），我们一起来聊聊。

这是一个邀请年轻人直接向品牌发问，实现双向对话的可持续消费主题论坛。在这里，可持续社群共创者，青年学生、品牌、媒体以及行业专家将共同对话，与台下观众共同绘制更落地的可持续未来蓝图。

「 活动主持人 」

不要再用“这届年轻人究竟可不可持续”这样笼统的问题来定义消费者了。在现场，欧莱雅（中国）、上海市消费者权益保护基金会与青年报社的代表将会为我们发布《年轻人的新“花”样：2024年轻人可持续消费趋势洞察》，从中我们可以看到：

·更具体的消费者画像，更深刻地理解社会文化的变迁与消费者的行为之间有着怎样的联系？

·更真实地看到问题的复杂性，看到“想”与“做”之间的迟疑是什么？成因又是什么？

·这些对年轻人的洞察又将如何转化成品牌的实际行动指南？

「 报告解读嘉宾 」

林林总总的报告说得或许都对，但年轻消费者们更立体的样貌，还得等你直接来认识 Ta 们！

在现场，我们邀请了5 位不同类型的可持续消费者代表以及3 位 00 后大学生，不仅聊聊 Ta 们愿意为什么样的可持续消费场景买单，也聊聊那些困扰 Ta 们的“SAY-DO GAP”时刻。看见更多样的可持续消费观念光谱，是我们靠近问题和解法的第一步。

这一次，我们还搞了个可持续消费的真情局。把消费者关于“可持续”的想法和疑问摆到台面上来讨论，希望能找出更加有用的解决方案。

我们把可持续生态圈中不同环节的人都请来了！Ta 们将从消费者、品牌、观察者、行业专家学者等视角出发，进行对话。

对于消费者提到的迟疑与困惑，不如拿到台面上，来场坦白局！不管是可持续实干家还是绝缘体，不管是品牌代表还是专家学者，Ta 们将用相互提问和对话的方式，打破消费者和品牌的沟通壁垒，让品牌看到消费者真正在意的是什么，也让消费者看到品牌向可持续转型背后到底会发生什么？

通过发问与对话，我们最终希望能进一步挖掘出可持续消费中“想”和“做”之间到底差了什么？为什么会有很多想法无法落地？从品牌、行业、媒体角度出发，又能一同做些什么来减小甚至弥合这之间的距离？

看到这儿，你是不是也迫不及待准备向品牌和专家提问了？预约现场直播，我们弹幕见！

祝大家聊得开心，花得清醒！