完成创新顶层设计，耐克奥运年先赢一局

运动巨头抢占奥运先机，以一系列布局开启全新创新周期。5月31日，全球领先的运动品牌耐克在上海举办了“Nike On Air”活动，以科技实力下的创新活力展开“备战”奥运的步调。在活动中，耐克为今夏奥运推出的全新运动员装备、搭载顶尖Air科技的系列产品均一一释出，耐克与运动员共创的Air未来概念鞋款也在国内首次亮相。

在这背后，耐克正以“顶级产品创新、全面市场布局和独特品牌文化”的组合式创新，推动品牌增长和中国市场业务发展。在业内人士看来，在赛场上助力运动员成功的耐克，也在赛场外以性能和风格成为消费者的选择，实现自身从代表前沿产品力的奥运装备，到满足大众需求的日常穿搭产品的全面布局。

以创新领跑奥运年

在“Nike On Air”活动上，耐克为即将登场巴黎奥运会的运动员们带来了基于Nike Air技术创新打造的“耐克蓝图（Nike Blueprint）”系列产品。据《消费钛度》了解，该系列包含了13款产品，涵盖田径钉鞋、篮球鞋、足球鞋和运动生活类鞋款，包括为田径赛场打造的钉鞋Nike Victory 2、Nike Maxfly 2，马拉松跑鞋Nike Alphafly 3，全新的篮球鞋Nike G.T. Hustle 3，以及为足球运动员推出的新款足球鞋Nike Mercurial等。

作为一家以创新为核心的公司，Nike Air是耐克的独家竞争优势，从1978年第一款采用Air技术的Tailwind跑鞋问世到现在近50年的时间里，耐克Air忠于自身创新属性不断进化，始终处于耐克技术创新的顶层，以优越的性能见证了顶级运动员的辉煌时刻。

2006年，科比·布莱恩特穿着Nike Zoom Kobe 1，在比赛中取得81分，成为NBA历史上单场得分第二高的球员；2019年，埃鲁德·基普乔格穿着Nike Air Zoom Alphafly NEXT%跑鞋的原型，以1小时59分40秒的成绩完成了马拉松“破2”挑战，创造了人类马拉松历史上的一大奇迹；在2023年的芝加哥马拉松上，凯尔文·基普图姆穿着Nike Alphafly 3创造了2:00:35的马拉松世界最好成绩……

除了为运动员带来最领先的装备外，耐克也在积极探索更多与运动员合作的可能性，让运动员的专业技能与耐克的创新基因合作碰撞出更大的火花。此次活动上，耐克就带来了以网坛名宿郑钦文、马拉松运动员埃鲁德·基普乔格等运动员对Air的未来构想为题，以人工智能为加持，并通过3D打印呈现出的独一无二的鞋类设计。这个项目也被称为A.I.R.——Athlete Imagined Revolution（运动员的想象革新）。

这些引入运动员共创的产品设计，也预示着Nike Air未来性能鞋款的走向。在郑钦文与Nike合作的概念鞋款设计中，Air单元以中国农历龙年为灵感的盘龙结构完全环绕着鞋子的前掌和中掌，在需要强侧向支撑的区域，抓地力纹理通过计算模拟龙鳞的图案得到增强。

在2024这个体育大年，耐克通过展示Air科技在当下产品上的应用和未来产品的可能性，高调地对外展示自己在创新领域的绝对领先优势和地位，同时力求帮助运动员成就自我，突破极限。

做所有运动员的“支持者”

帮助运动员在奥运赛场上成就自我的同时，耐克也将借巴黎奥运会的舞台展示耐克如何满足更多消费者的需求。耐克CEO唐若修接受媒体采访时曾表示：“Air作为一个创新平台，在未来将被应用在运动、生活和个性化风格等领域的设计和创新中。”

关于这一点，我们从耐克在跑步领域的最新产品布局中即可窥见一二。在本届奥运会上，马拉松运动员们将穿着耐克最顶级的Nike Alphafly 3跑鞋，该跑鞋将ZoomX泡绵、碳板和Air Zoom气垫单元进行融合，为顶尖运动员们提供支持；针对日常跑步爱好者的需求，耐克推出了配备Air Zoom气垫和全掌ReactX的Nike Pegasus 41跑鞋，为日常跑者提供更加舒适的跑步体验；而全新Pegasus Premium则将会在传承耐克飞马系列标志性的缓震功能同时，首次搭载耐克的塑型可视化Air Zoom气垫单元，为跑者提供轻盈、顺畅回馈体验。

这样的产品布局，不仅展示了耐克在其特有的Air科技方面的强大实力，更是体现了耐克在满足不同类型运动员和消费者需求的能力。在以Air科技为核心，通过融合运动科学、数字能力及对运动员的洞察共同完成金字塔顶层的产品设计后，耐克再将其创新能力逐步下放到金字塔底端，为消费者的日常需求提供支持。

同时，耐克也在借助奥运这一全球性的体育盛会，展现自身品牌特点，引导运动文化的发展，与消费者形成更紧密的连接。

从耐克签约的第一位中国运动员朱建华，穿着耐克为其定制的战靴实现奥运奖牌的突破，到北京奥运会上中国男篮与德国队的关键一战，易建联脚上的Hyperfuse 2011陪伴他投出了决定比赛胜负的一球，再到让年轻消费者记忆深刻的东京奥运会男子百米的半决赛，耐克Zoom Maxfly助力苏炳添以9秒83成绩打破亚洲纪录，中国运动员历史首次闯入奥运百米决赛……

这些经典的体育荣耀时刻，成为了耐克运动文化的关键组成部分。在今年的奥运会中，竞技场上的耐克运动员们，也将会把自己的个性风格传递给更多人，引领新的运动文化。

推动中国市场高质量增长

而在全新的奥运周期到来之前，耐克已在中国市场实现了连续六季度的业绩增长。据耐克2024财年第三季度财报显示，耐克大中华区营收达20.84亿美元，同比增长6%。在业内人士看来，业绩保持连增的背后，是耐克对于大中华区市场的深入理解和精准布局。

在渠道建设上，耐克高度重视受年轻人追捧的社交电商，于今年2月开启了针对抖音平台的布局，率先上线两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店，揭开社交电商领域全新布局的序幕，围绕运动消费人群的需求打造全新社交零售场景。

同时，线下门店服务体验的塑造和提升，也在帮助耐克进一步加强与消费者的联结。今年3月，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京在北京三里屯太古里北区正式开业，作为全球第四家Jordan顶级零售概念店，该门店展现了Jordan品牌独特的产品和服务，全面连接年轻潮流消费人群，其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局，也体现了对中国市场长期持续增长的信心。

此外，耐克也在通过不断打造独有的品牌时刻，激发与年轻一代消费者之间的共鸣。今年5月份，耐高联赛正式落下帷幕，通过为这群年轻人打造贴近职业化的赛事环境，让全国的高中生们得以在这个舞台上展现自我的同时，耐克也让耐高代表的文化与精神被更多消费者看见。

有市场分析人士表示，耐高已经成为了青少年当中的篮球盛事，并牵引着许多年轻人的心智，推动他们将在篮球领域收获的成长与耐克牢牢绑定，并于品牌当中找到归属感。

盘古智库高级研究员江瀚认为，耐克独家的产品创新与品牌故事的结合将直接影响消费者的购物偏好，提高耐克的市场影响力，巩固耐克在中国市场的地位。相信在本轮奥运周期中，这种“组合式布局”带来的影响力将得到进一步放大，再次加码耐克的领先优势，助力其在中国市场的持续增长。