李宁讲起科技故事，争夺中国跑者，还要到户外抢地盘

本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

坚持“单品牌”战略的李宁集团，正以科技为抓手，增加多品类竞争力。

5月29日，李宁集团在北京总部举行科技大秀活动。此次活动是李宁集团首次一次性展出品牌历史运动科技成果，李宁研发团队从幕后走到台前，解读包括碳核芯、最速曲线系统、李宁弜、GCU、超䨻、极限䨻丝六大核心科技成果。

李宁集团董事长李宁与执行董事兼联席CEO钱炜均出席了此次活动。钱炜在现场表示，“科技创新说起来简单，做起来很难，需要时间和投入、面对更多挑战，且不一定能得到回报。”

当下，坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略的李宁集团，正在强化品牌运动科技底色，其希望依托系统化科技平台，支撑李宁品牌运动品类的扩容，加强产品矩阵化和快速迭代的能力，以推动品牌业绩进一步增长。

2023年，跑步是李宁集团表现最突出的品类，该品类零售流水占比超23%，流水增速由2022年的13%涨至达40%，飞电、赤兔、超轻等系列跑鞋年销售量突破900万双。可以对比的是，篮球品类零售流水与上一年持平，健身流水增速为25%。

中国路跑赛事扎堆，跑者对跑步装备的需求也在升级，包括追求极致功能性，并向个性化、定制化发展。李宁集团也正在进一步加码，争夺中国跑步核心群体。

此次活动中，李宁品牌正式推出绝影3代、龙雀两款跑鞋新品，前者搭载了超级碳板和弜结构技术，是大众及精英选手实战型跑鞋，后者则是专为前掌跑法运动员而设计的极致竞速跑鞋。

另据时代财经观察，目前李宁集团多项内部科技创新项目，正在向户外赛道拓展。在钱炜科技大秀的演讲PPT中，户外已与篮球、跑步、羽毛球、健身、运动生活等核心品类并列出现。李宁集团内部或正期待户外品类成为品牌业绩增长的新关键曲线。

时代财经在现场获悉，李宁正有意识加码各品类户外场景的产品开发，同时也在积极寻求外部科研合作。例如，李宁集团与中国科学院过程工程研究所合作研究防暴雨双透纳米科技，该技术将被李宁集团应用于冲锋衣等户外装备产品中。

李宁内部人士对时代财经透露，“今年应该会看到更多户外方面的动作”。

李宁集团盯上户外赛道早有端倪。去年12月，李宁集团作为跟投方，就曾涉足瑞典百年户外运动服饰Haglöfs的收购交易，这亦被外界看作是李宁集团对户外生意的探索。

李宁集团对新赛道的探索，也已传导至终端。一名李宁经销商就对时代财经透露，在今年第四季度，李宁冲锋衣品类将会大面积上新。

不过，2024年，巴黎奥运会、欧洲杯等体育盛事接踵而至，国内外体育运动品牌营销投入大幅增加，尤其是在中国市场，品牌间的竞争进入白热化。在此背景下，李宁集团仍然面临不小的挑战。

一方面，跑步领域新老玩家众多。去年，阿迪达斯管理层公开表示将加码中国跑步市场；特步除了在集团战略层面聚焦跑步赛道外，去年底还进一步收购索康尼运营权，加码跑步品牌矩阵；2023年，跑步领域新贵On昂跑在中国市场业绩大增；今年，世界四大跑鞋品牌之一布鲁克斯，也官宣在今年三季度重战中国市场。

另一方面，户外运动市场也正迎来激战。除了凯乐石、始祖鸟等早已“出圈”的户外品牌，由三夫户外运营的瑞典户外品牌HOUDINI胡丁尼也在4月开出中国首店。

要想在这样的市场环境下稳固跑步、篮球等传统优势品类市场地位，同时在新赛道突出重围，给李宁等传统大众运动品牌都提出了更高的要求。

在过去一段时间，李宁集团陆续对外释出潮流业务掉头、线下渠道调整等多个变化信号。不过以目前披露的财务数据看，成果尚未在公司业绩端显现。

如今，李宁集团选择主动“秀肌肉”，显然是不想在竞争中落于下风。浙商证券则认为，李宁在2024年第一季度表总体平稳，从全年运营来看，该机构预计李宁集团仍将以商品运营效率、渠道健康为先，期待随着韦德之道11等新产品面世、奥运相关产品和营销动作展开，公司流水增速在后续季度看到有效提升。

李宁集团的科技故事，究竟能征服多少投资者与消费者，尚待观察。