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小学生市场这么卷?华为、小米激战儿童手表产品:能拍照能背单词

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自从可穿戴设备这个概念出现以来,这一领域已经经历过十余年的发展。如今,智能穿戴产品不再是极客和数码爱好者专属,成为了很多普通用户青睐的消费电子产品。而且,可穿戴设备中的智能手表,更是找到了儿童这一特殊目标人群,儿童手表甚至逐渐变成了未成年人的主力电子设备。

日常生活中,小雷已经见到过很多穿着校服的未成年学生和幼龄儿童,在用着手表接打电话甚至拍照。熟练的操作,让我确信儿童手表的确已成为他们学习生活中不可或缺的一部分。

目前,随着用户需求的增加,儿童手表市场仍然在保持着增长。逐渐扩大的市场规模,吸引着多家大厂的关注。谷歌、华为、小米等知名品牌,相继在儿童手表上有了动作,试图通过自己的技术或产品方案,在这个市场上分走一杯羹。

硬件大厂发力,激战儿童手表市场

日前,谷歌旗下可穿戴品牌Fitbit推出了一款全新儿童手表产品,命名为Fitbit Ace LTE。这款手表搭载的芯片为高通骁龙W5,它发布于2022年,一大改进是将工艺制程从12nm升级到了4nm,功耗控制有巨大改善。CPU部分,骁龙W5采用了四核A53架构,主频为1.7GHz,它的性能放在可穿戴设备上称得上是强劲了。

Fitbit Ace LTE还配备了2GB内存和32GB闪存,搭载Wear OS系统。它的电池容量为328mAh,官方称能提供16小时的续航时长。值得一提的是,这款手表支持4G蜂窝网络,用户可购买无限流量套餐。



(图源:谷歌)

前段时间的华为夏季全场景发布会上,华为也发布了一款儿童手表新品——华为儿童手表5 Pro。这款手表的电池容量高达800mAh,续航时长显然比谷歌的新款儿童手表更具优势。另外,华为儿童手表5 Pro还配备了两款摄像头,像素分别为200万和500万。它同样支持4G网络,不过是通过插卡实现,机身配备了SIM卡槽。

功能方面,华为儿童手表5 Pro支持得比较全面,提供了支付、好友社交、离线定位、视频通话、学习等。这款儿童手表的定价为1198元,在儿童手表市场上的竞争力还是挺强的。



(图源:华为)

而在儿童手表领域,小米旗下有一个专门的品牌“米兔”。今年3月底,米兔学习手表7/7X相继开卖,它主打的卖点包括双摄像头、大容量电池、AI学习助手等。配置方面,米兔学习手表7的存储组合为1GB+8GB,米兔学习手表7X则为512MB+4GB。定位更高的米兔学习手表7,还支持心率监测等健康相关功能。米兔学习手表7X的定价为599元,米兔学习手表7为799元。



(图源:小米)

聊到儿童手表的话题,必然绕不开小天才这家品牌。小天才今年5月发布了一款旗舰新品Z10,硬件看起来和以上几款产品类似,但配置要明显强一些。比如,它搭载的摄像头为800万+500万像素,甚至支持光学防抖,还配备了闪光灯。屏幕方面,它的分辨率达到了视网膜级别。而定位功能上,小天才Z10则更进一步,定位境外定位。当然,它的定价也要高出一大截,起售价为2399元。



(图源:小天才)

以上的几大厂商中,谷歌将自己擅长的系统和软件经验,应用到了儿童手表产品中,它提供了Wear OS系统以及相应的功能,硬件层面上相较于国产品牌,则缺乏亮点。而华为、小米、小天才为代表的国产品牌,它们推出的儿童手表,往往更加契合国内目标群体的需求,硬件配置更加全面,同时在健康监测、学习教育等功能上花了更多功夫,打造出更多产品卖点。

相对而言,华为更加强调通过自研创新来构建的技术力,小米米兔产品则更能看到性价比优势,小天才则更主打高端旗舰市场。

特殊的产品,特殊的场景

作为可穿戴设备中的智能手表领域再次细分出来的品类,儿童手表存在很多特殊性,这决定了它在产品和市场策略上都和大众产品有很多不同之处。儿童手表面向的目标人群很特殊,以未成年人群体为主。也就是说,儿童手表的使用者和购买者是分离的,用这类手表的是小朋友,但为之付费的是家长。因此,儿童手表既要满足儿童的需求、也要满足家长的需求,而且由于家长是购买决策者,所以在厂商看来,家长需求的优先级更高。

由此而来的,儿童手表的功能和场景也变得很特殊。对一般用户来说,穿戴设备更多是手机配件,它的功能不及手机强大,主要作用是拓展手机本身覆盖不到的场景,比如随时对地看时间、监测运动健康数据等。但绝大部分穿戴产品都无法做到完全独立使用,即便是自带蜂窝网络的eSIM版Apple Watch,脱离手机的情况下所能发挥的能力极为有限。



(图源:苹果)

但在儿童手表领域,情况并非如此。在家长和学校看来,儿童手表是智能手机的替代品。最核心的,儿童手表需要承担原本属于手机的通讯功能。所以,支持SIM卡或蜂窝网络,在一般的穿戴设备上是个可选项(大部分人都不会选),但在儿童手表上则几乎是必选项。

在家长看来,他们对儿童手表的主要需求其实就是安全监控。儿童手表能打电话能发短信,就意味着家长可以实时和他们联系,即时了解最新情况。儿童手表能精准定位,家长就能明确他们在哪。至于儿童手表添加摄像头,更大作用是将语音电话升级为视频通话。

当然,儿童手表也会围绕使用者的需求做一些优化,比如加入好友功能,增强儿童手表的社交属性,以此来增加用户黏性。儿童手表的摄像头不仅能视频通话,还能日常拍照,虽然成像水平远不如手机,但对学生群体来说也是聊胜于无了。儿童手表往往会拥有和普通穿戴设备类似的运动健康检测功能,在跑步、游泳等场景下带来更多便利。



(图源:小天才)

只是,儿童手表的功能无论如何丰富完善,始终是被严格限制的。家长群体看中儿童手表,说白了就是它没有手机那么丰富的娱乐功能,不会对未成年人的学习造成影响。与之对应的,儿童手表为了获得家长青睐,会积极围绕教育场景打造各类学习类功能,同时极力规避各种游戏相关的元素。毕竟,这一代家长都是从霸王学习机时代过来的。

像前面提到的华为儿童手表5 Pro,就支持“单词表盘”,让使用者可以便捷地背单词,它还能安装各类第三方学习应用。在产品名称中加入了“学习”字样的米兔儿童学习手表7/7X,也是提供了课程表、番茄闹钟等预置学习管理应用,同时开放了第三方教辅应用安装。

儿童手表市场,将迎来内卷时刻

目前来说,儿童手表仍是一个处于上升阶段的穿戴产品品类,它的功能和作用逐渐被越来越多的人认识到。根据上海东方财富证券的报告,2026年,中国智能儿童手表的市场规模将超过200亿元。此前,Counterpoint曾提供过一份数据,2023年Q1,国内儿童手表市场上,排名第一的是小天才,占据了35%的份额;排名第二的是华为,拿下了15%的份额;排名第三、第四的分别为小米和360。



(图源:Counterpoint)

相对而言,儿童手表的门槛并不高。毕竟,硬件层面上,儿童手表和普通的智能手表并没有本质区别,只要有能力推出智能手表的品牌,理论上也都能做出儿童手表。更何况,如今智能穿戴已经形成了非常成熟的产业链,各路品牌都可以以较低的价格获取到完整的方案。当然,这也就意味着,要在儿童手表市场上具有优势,品牌和产品得形成差异化的竞争力。

尽管受限于特殊的需求和场景,儿童手表在产品进化上存在诸多桎梏。但在小雷看来,当前市面在售的儿童手表,在功能和体验上,还有很大的提升空间。硬件方面,儿童手表的功耗控制、相机素质相较于手机还是有差距。软件层面,很多儿童手表都支持安装第三方学习教育应用 ,但缺乏专属的优质资源,内容上没有形成真正的差异化。而这些,都是儿童手表未来可以升级的部分。

小雷认为,随着大厂品牌的发力,儿童手表市场的头部效应也会加剧。这不难理解,和手机市场一样,儿童手表行业内,在大厂所拥有的资源和实力面前,小厂难以匹敌,大厂在成本、技术、市场等各方面都拥有优势。同时,各家大厂都在逐渐拓展儿童手表的产品线,尽量实现从入门到高端的全面覆盖,这无疑进一步挤压了小品牌的生存空间。

另外,随着AI技术的逐渐普及落地,未来儿童手表也很有可能与AI深度结合,以衍生出新的使用场景和能力,比如出现更具主动感知能力的智能助理、AI学习等工具。而在AI的技术储备和能力释放上,显然华为、小米这些大厂会更占优势。正如手机等行业所经历的一样,儿童手表市场,也将迎来自己的内卷时刻。

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