《庆余年第二季》海外热播，阅文“文化出海”打造国际化IP

腾讯视频开播仅57分钟，热度值突破30000，迪士尼通过流媒体平台Disney+首次在海外同步上线中国剧集，作为今年阅文IP出海的重头戏之一，《庆余年第二季》在海内外市场强势出击。有数据显示，该剧已经成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。 近年来，网剧、网文、网游成为了中国文化出海的“新三样”，“庆余年”作为阅文最王牌的网文IP之一，正在成为中国网文出海最有效的文化符号之一。阅文旗下新丽传媒副总裁、国际部负责人王乔告诉南都记者，“庆余年”IP的成功出海经验不排除在日后会复制到其他作品上。 据了解，阅文集团的IP出海矩阵正在日渐完善，“文化出海”走出去只是第一步，能与全球观众形成情感共鸣和文化认同，让观众从好故事中体会中国文化的精神内核，或许是这趟出海征程的最美好愿景和使命。

Disney+首部与中国同步上线剧集

据悉，《庆余年第二季》开播当晚，“剧王”关键词登上热搜，背后传递出国内观众对这个超级IP的万分期待。

腾讯视频数据显示，开播首日当晚剧集的峰值达到32906，创下腾讯视频首个开播日进入爆款俱乐部的纪录，开播25小时热度值破33000，创腾讯视频站内开播热度值最快破33000纪录。

另一边，在新加坡等海外多个地区，迪士尼也通过流媒体平台Disney+同步上线该剧。数据显示，《庆余年第二季》上线后，已经成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

据了解，以往Netflix、Disney+或HBO Max等跨国平台，通常先看作品在中国播出的效果和口碑，再决定购买，并以二轮的方式播出，换言之，首轮同步的内容会比较少。据《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠透露，剧集第一季在全球五大洲27个国家和地区播出，受到了非常多海外观众的喜爱，因此第二季在开机前，就已经落实和迪士尼的合作，全球同步发行。

此外，在美洲、澳洲、欧洲等地，《庆余年第二季》还通过YouTube、viki首播，播出当天观看量为其他S级大陆剧的2-3倍。在新加坡，与Disney+同步开播的VIU表示，《庆余年第二季》受到了不少VIU观众的欢迎。而有线电视Singtel、无线电视新传媒也将成为电视台第一轮和第二轮的播出方，进一步拓展了该剧的海外观众基础。

“长期主义”思维经营IP国际化

《庆余年第二季》作为阅文IP出海的代表性作品，其实具备了一定的先天优势。王乔表示，“庆余年”的IP本身具备良好的网文受众基础，在海外也同样备受欢迎，这种自带的“网感”也为剧集带来了一批天然的流量。

另外，小说本身有着14册的巨大体量，这拥有可持续性的IP生命力，也为后续的传播以及热度维持提供了便利，因此《庆余年》的关注度能够一直延续至第二季。

南都记者了解到，《庆余年第二季》在出海的传播上，依靠第一季的经验将其化零为整，实现了集中突破、整体规划。以与迪士尼的合作为例，王乔透露，在第二季开拍前，他们就已经确定了和迪士尼的合作，鉴于双方此前已经积累了网络平台、电视频道等渠道的合作经验，双方此次对第二季的传播定位是直接提高至华语IP出海的战略级别高度，提前布局了非常多的资源。“从目前海外播出情况来看，我们的很多预判都是一致且准确的。”

侯晓楠曾表示，出海布局对阅文集团来说更看重的是一个长期主义经营思维。王乔向南都记者坦言，目前为止，海外市场的收益与国内市场收益相比的确还是差距较大，但阅文并不因此而放弃去做一些“更有价值”的事，而“庆余年”IP的国际化也会为旗下其他作品提供很好的参考路径。“比如《热辣滚烫》《与凤行》或是《大奉打更人》，我们都在思考怎么更好地去做国际化，虽然可能不是每一部作品都有‘庆余年’这样的出海优势，但我们认为，对公司来说要长期发展IP那就不能用急功近利的心态去做海外市场。”

《庆余年》《热辣滚烫》等亮相文博会。

打造IP出海矩阵，未来向产业链制作端深入

目前来看，阅文集团的IP出海在电影板块同样在大步前进，相比之下，电影内容更容易实现工业化，资源也相对更容易集中整合。

王乔表示：“此前新丽传媒与海外公司的合拍片中会用到海外的摄影师、编剧甚至是演员等，电影层面的国际化合作也为我们在影视、网文的国际化合作中积累了不少经验，未来我们也会把更多这些经验放到传播上，并且一定会深入到制作层面而不会只停留在发行层面。”

阅文集团越来越注重从产业链角度占据出海先发优势，其实也体现了中国企业在“文化出海”上的思路转变。据悉，近年来，网文、网剧、网游被称为文化出海新三样，而在网文板块上，阅文可谓是沉淀颇丰。

《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模超40亿元，同比增长39.9%。阅文旗下海外门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，累计访问用户约2.3亿。

而近年来，不少网文形成的IP也逐渐进行了影改、漫改甚至是游戏化等多元衍生，这些内容形式也为阅文的出海搭建了相对扎实的IP矩阵。

侯晓楠曾表示，IP是最有效的文化符号，希望借出海能够打造真正有全球影响力的IP。因此，近年来阅文集团通过实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海，立体化提升IP在海外的传播力和影响力，旨在形成体系化、生态化的IP出海矩阵。

在此基础上，内容的精品化是阅文在IP出海上不能放弃的发展方向。未来，阅文希望能链接更顶尖的产业资源，建设全球性产业链。在侯晓楠看来，“文化出海”“走出去”只是第一步，更重要的还要能“走进去”，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同，让更多用户通过好故事感受到其中蕴含的中国文化以及中国精神。

采写：南都记者 徐冰倩