卷不动了！投放声量翻倍，种草新场景解读

受困于快节奏生活，当今人们渴望“慢下来”。近年小红书的“citywalk、松弛感”等现象级内容即是表现，“慢”场景和人群不断扩大，覆盖各行各业。

今年小红书更是规划了S++级重磅项目——慢人节，平台与人群双重加持，慢生活大有可为。如何把握新机？本期，千瓜将从市场心智、种草趋势，解读「慢生活」。

商业声量增长超240%

生活方式营销新主场

千瓜数据显示，#小红书慢人节 近30天话题浏览量破亿，往期话题#慢生活 季度平均浏览量千万级、互动量百万级。2023年4月-2024年4月，「慢生活」相关种草笔记数同比增长180%+，调研品类笔记数占比，美食26%+、服饰15%+、家居家装12%+、美妆个护10%+……几乎涉足小红书所有热门行业。

投放数据显示，商业笔记数增长超240%，不少品牌早已布局。欧诗漫以“慢慢来”诠释品牌精神，彪马“NAVY”系列打造“慢氛围穿搭”，山下有松用“慢情绪”对话消费者，迪奥、追觅、方太、美素佳儿等也都投放了相关内容。

图丨千瓜数据

综合话题和笔记内容数据，千瓜发现，用户生活各领域皆展现“慢”心智，人群涉及：护肤、疗愈、家居、出行、品质生活、自我养育等。

千瓜认为，快时代社会“被迫提速，生活失衡”，是现代人的普遍痛点。因此，「慢生活」成为人们的迫切渴求，不是低效、拖延，而是主动构建生活，延展时间空间，觅得平衡支点，真正活在时间里。

图丨千瓜数据

种草趋势解读

消费者对话「慢」视角

如何运用「慢生活」刻画品牌内容，让用户真切体验慢、享受慢？千瓜从种草语言、场景、形式三个角度进行调研，通过数据分析总结种草趋势：

1 种草语言：时间知觉，追随自然美学

去年夏天，多巴胺色彩成为最热的“情绪语言”，而关于「慢生活」，小红书用户同样有一套“慢语言”。

千瓜数据显示，“颜色”一词跻身笔记评论热词TOP30，“设计、风格”等也位列热词TOP100，备受关注。调研相关颜色热词，出现“自然色、天空蓝、浅绿、森林绿、青色、灰蓝色”等。同时，热门风格词包括：“新中式、极简、休闲运动”等。

图丨千瓜数据

色彩心理学表明，颜色会影响人们对时间的知觉。千瓜观点，「慢生活」的色彩表现，有三大特性：“天然植物色彩、低饱和高灰度、中性平衡”，即偏自然系，让人感到平静放松的视觉语言。品牌可由此搭建视觉内容，关联新中式、极简、田园风等具有慢氛围的潮流风格，塑造经典、舒适、别致的慢生活美学。

2 种草场景：生活半径，享受减速体验

“徒步听风，慢火烹茶，枕山海观星河”，这是许多人理想的慢生活。然而，用户的场景触点不止于此，已伸入生活半径和更多空间。

调研内容场景热词结果出现：“徒步、海边、旅游”等户外场景，“咖啡馆、博物馆、展览”等人文场景，“散步、公园、慢跑”等附近场景，“宅家、厨房、卧室”等居家场景，以及“运动、夜晚、养生”等泛场景。其中，“散步、公园、养生”热度猛涨，笔记数分别增长“1100%+、390%+、300%+”。

图丨千瓜数据

千瓜观点，「慢生活」可种草的场景丰富多元，涵盖户外、人文、居家及生活周边等。岁月静好的户外与人文场所，仍是高热场景。另外，散步、逛公园等生活半径，也是高潜场景。除了诗和远方，建议品牌还可尝试日常附近的场景布局，通过减速性体验（如食物的烹煮享用、行走的风景流动），帮助人们即时脱离被“快”挤压的状态，获得新的时间体验。

图丨千瓜数据

3种草形式：沉浸式、直播，自带慢属性

除了常规的图文、视频笔记，「慢生活」的内容形式也极具小红书平台特色。

千瓜调研“慢生活”种草笔记内容热词TOP1000，发现“沉浸式”、“直播”两大关键词。其中，“沉浸式”相关笔记数同比增长180%+，“直播”则是新晋热词。

进一步调研，“沉浸式”相关热门话题包括：#沉浸式回家、#沉浸式化妆、#沉浸式宠物配餐、#沉浸式吃饭等，浏览量高达亿级。另外，小红书电商官方数据显示，今年618首日直播成交GMV为去年同期6倍，“慢直播”代表达人章小蕙成交再破亿。

图丨千瓜数据

千瓜观点，小红书的“沉浸式、直播”内容，都具备慢属性，与「慢生活」理念契合。就沉浸式而言，专注享受一件事，时间就会被无限延展，品牌可根据热门内容风向，布局家居、美妆、美食、宠物等赛道；就直播而言，小红书优质买手的生意促成，一定程度取决于他们的“慢直播”风格，品牌可借助这类达人，将品牌产品、消费理念、生活见解娓娓道来。

总结

年初，千瓜《2024「十大生活趋势」洞察报告（小红书平台）》，就预判了「慢生活」将成年度趋势之一，带动全场景复兴。基于近1年的数据与平台内容调研，总结三点营销方向与具体建议：

视觉触点：采用自然系、平静舒适的视觉风格，以更具慢生活感知的色彩语言（天然植物色系、低饱和高灰度、中性平衡）进行画面呈现；

场景布局：结合产品调性，选择户外、人文、居家等多点位布局，并放眼散步、公园等生活半径，带来当下即能慢下来的时间享受；

传播形式：除常规笔记，尝试沉浸式、直播等内容形式，以平台内容具备的慢属性连接消费者。

都说慢速与记忆强度成正比，「慢生活」为品牌创造的是与用户深度交流的机会，有利于产品体验、心智渗透，为消费者营造与自我、与世界更加丰富深刻的关系。“慢”是“快”的基础，“快”亦是为了更好得“慢下来”。