浙江
5月20日至26日，瑞安龙舟持续刷屏，全网点击量破4亿。有生之年要到瑞安看龙舟竞渡，成为很多网友立下的flag。热闹非凡的龙舟活动背后孕育着巨大商机。借助龙舟之势，打造城市名片，推动文旅消费，带动上下游产业链，一股“龙舟经济”热潮已经兴起。
陈浩/摄
带旺文旅市场
30万+观众在线观看龙舟
5月25日上午，2024年瑞安龙舟文化嘉年华活动在中塘河公园举行，现场集结近50艘龙舟开展巡游，锣鼓齐响，气势震撼。当天，数万名观众到场观看，美丽浙江、播瑞安等多个平台同步网络直播，近30万观众在线观看，足以反映活动的火热程度。
陈浩/摄
活动现场，龙舟文化特色市集吸引了许多游客驻足停留，瑞安30个非遗项目在此展出，其中就包括世界级非遗项目中国活字印刷术和国家级非遗项目蓝夹缬技艺。瓯绣、木雕、剪纸、米塑、瑞安烧饼、瑞安麻花、湖岭牛肉干、醒春楼麻油鸭、瑞安鱼面等百余种非遗产品被摆上展台，供游客选购。据统计，非遗市集营业额达30余万元。
龙舟带来了人气，更带来了经济活力。活力的激增也不仅限于龙舟制作、龙舟传统产品等行业，还有当地餐饮、住宿、娱乐等产业的协同发展。
市文广旅体局以千年龙舟传统与现代旅游元素为亮点，推出了三条龙舟精品旅游线路——“龙舟精品一日游”线路，带游客领略古城风韵，感受非遗文化魅力；“百舸争流 龙舟团建”精品二日游线路，带领游客沉浸式欣赏瑞安自然美景、体验龙舟游塘河；“龙舟文化 亲子研学”三日游线路，带领游客深入探索瑞安非遗文化，感受世界级非遗项目的魅力。多样化的文旅体验，持续带动消费增长。
我市还将龙舟产业链延伸至文创领域，龙舟表演服、龙舟亲子服、主题文化衫，手持水杯、公仔、雨伞等文创产品应运而生，在各大商场、旅游集散中心、景区、民宿、酒店及加油站等地进行售卖，拓展文创产品销售业态。
热热闹闹、熙熙攘攘中，城市活力和“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情澎湃释放。
瑞安江南一品宴会中心特别推出的“龙舟宴”更是成了消费者争相预订的热门产品。
“5月中旬，我们就开始筹划‘龙舟宴’，推出1588元、1988元和2388元3款‘龙舟宴’系列酒席，搭配每桌送一箱啤酒等配套促销策略。5月26日晚，汀田街道就有十多个村来我们这里摆圆工酒，一共178桌，每个村都有10桌以上。”江南一品宴会中心采购部经理夏海忠告诉记者，“龙舟宴”直接带动营业收入30余万元，环比增长40%。这几天还有一些村的龙舟队陆续来宴会中心聚餐，刺激消费的效果很明显。
除了龙舟宴外，我市酒水市场也迎来了消费高峰，瑞安张裕解百纳经销商何义介绍，5月中旬以来，他们代理的红酒、啤酒、饮料等商品批零销售数据均较去年同期增长50%以上。他们还冠名赞助了2024瑞安市篮球锦标赛，助力瑞安全民健身活动，让更多人体会到体育带来的快乐与健康。
激荡经济大浪花
“龙舟经济”乘风破浪
毋庸置疑，人气爆棚的龙舟能带来巨大的社会效益和经济效益。
图片来自网友薛亮亮
从去年的淄博烧烤，到今年的哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等成功案例来看，一座城市要想“出圈”成为文旅顶流，关键在于找准自身的特色和优势并进行有效推广。而瑞安正是凭借龙舟这一独具特色的文化资源，成功打造了“现象级”城市IP并带动了文旅市场的繁荣发展，小至龙舟船桨，大至龙舟训练，再到与龙舟相关的住宿、餐饮、旅游等服务产业，每个环节都是生意，都藏着掘金致富的可能性。
图片来自网友薛亮亮
据市文化和广电旅游体育局估算，5月20至26日，瑞安龙舟活动参与人次超5万，观看人次超100万，带动全市各类消费超1.5亿元。龙舟活动火爆的背后，是瑞安在高质量发展路上的态度与深度。通过龙舟各项活动和产品创新，融合当下消费人群的审美与体验，刷新着城市的存在感，从村民两岸观赏到全国各地游客可感、可知、可参与。
龙舟已逐渐成为一门集民俗信仰、制作技艺、运动竞技为一体的文化载体，产业链条亦日益完善，我们有理由相信一叶龙舟也能展现速度与激情，划出更广阔的天地，进而腾起经济大浪花。
来源：天瑞地安客户端
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